營銷目標：

恩格爾是全球領先的注塑機生產企業(yè)，面向高端市場，應用領域涉及醫(yī)療、食品、汽車等；定制化的商業(yè)模式提供高質量產品；但其產品價格較高，且因定制化生產交貨期較長。為更好應對亞洲地區(qū)的競爭，增加市場份額。恩格爾公司決定推出一個中高端品牌，以標準化產品，更快交貨時間，更低能耗做為其主要賣點，擴展亞洲市場。

戰(zhàn)術執(zhí)行：

 一．品牌命名與注冊

1.品牌命名思路：

2.英文品牌名字反映出特性

3.以“組合”方式創(chuàng)造英文名字

4.特點及產品賣點

5.歷史/傳奇故事

6.隱含意義

此外，為確保新品牌名字的有效性，與上海隆天律師事務所合作進行名字審核，最終選用品牌名稱：WINTEC，中文：贏泰

四．廣告設計

為配合品牌在2014年的逐步推廣宣傳，設計了三個主題廣告，分別是：

1．WINTEC品牌初顯露

2．WINTEC品牌/產品特性

3．WINTEC品牌/產品應用領域—白電及汽車行業(yè)的塑料零部件，突出其高效節(jié)能的特性 

五．舉辦新工廠開業(yè)典禮

9月19日在WINTEC常州工廠舉行開業(yè)典禮。逾600家客戶到場。

商業(yè)效果：

• 全新的復合其理念的品牌、全套的視覺工具
• 建立了新品牌的市場知名度
• 策劃新工廠的開業(yè)典禮逾600+客戶到場觀禮并祝賀，10家專業(yè)媒體參觀工廠并對企業(yè)負責人進行群訪，1篇新聞稿同期發(fā)布，產生60余篇媒體轉載