31三2015 《糖尿病心天地》APP推廣成功案例分享

在2013年9月開始推廣糖尿病心天地，第一個版本是蘋果iOS1.0，在2013年12月糖尿病心天地推出了Android版，然后每6個月糖尿病心天地會進行一次版本升級，目前是版本2.1。因此，在整個APP推廣過程中，是先推廣iOS版再進行Android版推廣，推廣重點是針對新版本上線進行宣傳。

?iOS推廣1：關注蘋果AppStore醫療分類榜

作為一款糖尿病健康管理APP，受眾群體相對細分，追求蘋果AppStore總榜排名效率值較低，因此，醫療分類榜是關鍵，我們將糖尿病心天地從第1000位穩步提升至醫療分類榜第1位并長期維護。

?iOS推廣2：ASO優化提升蘋果AppStore搜索排名

搜索精準匹配用戶需求，因此研究蘋果AppStore用戶搜索行為是非常有必要的。通過ASO優化技術，糖尿病心天地全面覆蓋了醫療熱門應用、醫療搜索熱詞，搜索“糖尿病、高血壓、心血管、胰島素、血糖”等幾十組醫療搜索詞，糖尿病心天地都獲得了更靠前的搜索結果排名。

?iOS推廣3：蘋果應用社區&醫療媒體評測軟文宣傳

我們選取國內主流的蘋果手機論壇、高權重的醫療媒體進行密集型的軟文推廣，為應用的全新上線迅速造勢，全面提升糖尿病心天地的知名度，具體操作詳見博文《移動醫療APP媒體營銷推廣三部曲》。

Android推廣1：主流安卓應用商店醫療分類榜排名

當糖尿病心天地上線后，我們首先考慮的主流安卓應用市場（360手機助手、百度手機助手等）醫療分類榜排名，通過應用市場首發、廣告推薦等方式，全面提升糖尿病心天地的排名權重。

Android推廣2：新浪微博創意話題營銷

通過與糖尿病健康相關的KOL意見領袖合作，發布了與應用相關的創意微博話題（親情關愛+飲食健康），并通過新浪粉絲通廣告平臺進行全面推薦，累計獲得359.8萬次閱讀、1158次轉發、167次條評論、1020次點贊，引爆了社會化媒體的傳播點，為糖尿病心天地迅速獲得了大量精準用戶。

Android推廣3：搜索引擎營銷推廣

由于百度SEM推廣對于醫療產品有所限制，因此針對搜索引擎的推廣主要是針對百度產品進行優化，包括百度百科建立、知道問答發布、文庫視頻上傳基礎營銷。

禮來作為全球知名的醫藥公司，推出糖尿病心天地這款免費的醫療手機應用，旨在幫助中國糖尿病患者更好的進行健康管理，更注重的是精準用戶，因此，在APP推廣的過程中，沒有采用積分墻等鼓勵用戶下載的推廣方式，更多的是醫療榜單排名及媒體傳播，方便目標用戶搜看得到、找得到、愿意嘗試使用。