曲多多合作KEEP：獨(dú)家授權(quán)千首配樂

客戶簡(jiǎn)介

Keep是一個(gè)app，于2015 年2月4日上線，致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案。Keep已開設(shè)線下運(yùn)動(dòng)空間Keepland，并發(fā)售KeepKit系列智能硬件產(chǎn)品。被App Store 評(píng)為“2015年度精選應(yīng)用”。

項(xiàng)目背景——國家政策支撐下的音樂版權(quán)大環(huán)境

國家政策近年來不斷規(guī)范BGM的使用，多次修訂著作權(quán)以確保對(duì)音樂權(quán)利的保護(hù)，版權(quán)音樂的大環(huán)境已經(jīng)相對(duì)成熟。

互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，侵權(quán)一詞被更多的提及，國民的監(jiān)督，著作權(quán)的保護(hù)，侵權(quán)行為的網(wǎng)絡(luò)傳播，都更有利于作者的維權(quán)行為。

在趨于完善的音樂版權(quán)大環(huán)境下，音樂人及使用者的版權(quán)意識(shí)都有所提升，商用音樂的使用，版權(quán)問題得到重視。

解決方案——選曲1500首以匹配APP內(nèi)使用歌曲

KEEP APP屬于商業(yè)范疇，APP內(nèi)有非常多的健身視頻教學(xué)及其他運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，都配有與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相匹配的背景音樂，這些背景音樂的使用都屬于商用音樂使用范疇，是需要購買音樂使用版權(quán)的。

我們根據(jù)KEEP內(nèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、使用場(chǎng)景的詳細(xì)分類，依據(jù)用戶畫像調(diào)研運(yùn)動(dòng)愛好者運(yùn)動(dòng)時(shí)對(duì)音樂的選擇大數(shù)據(jù)，選曲1500首多情緒、多場(chǎng)景、多類別匹配運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的背景音樂。

1、運(yùn)營概覽：

聚焦產(chǎn)品數(shù)字化運(yùn)營宏觀內(nèi)容，分析用戶行為、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品健康度、產(chǎn)品運(yùn)行質(zhì)量選擇合適音樂。

2、用戶分析：

分析產(chǎn)品用戶畫像，用戶的活躍、新增、累計(jì)趨勢(shì)，區(qū)域、行業(yè)分布情況，將后臺(tái)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的數(shù)字化信息，支撐產(chǎn)品音樂服務(wù)及用戶滿意度提升。

3、行為分析：

聚焦用戶操作行為，分析用戶訪問性能，用戶在使用時(shí)的體驗(yàn)感，據(jù)此制定或者調(diào)整產(chǎn)品音樂選擇運(yùn)營策略。

4、質(zhì)量分析：

聚焦產(chǎn)品使用效果，分析用戶在使用產(chǎn)品過程中的反饋，以數(shù)據(jù)為支撐，針對(duì)不同用戶群體的使用體驗(yàn)，量身定制不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景音樂板塊類別，從而提高用戶滿意度。

價(jià)值體現(xiàn)

獨(dú)家授權(quán)1500首商用版權(quán)音樂給KEEP平臺(tái)，不光是音樂版權(quán)大環(huán)境的作用力，商用音樂需要購買音樂版權(quán)；還根據(jù)KEEP的平臺(tái)調(diào)性及用戶畫像，根據(jù)不同的使用場(chǎng)景及情緒，選擇了適配的音樂匹配，提升用戶使用體驗(yàn)舒適度。

每一個(gè)環(huán)節(jié)的完美匹配，環(huán)環(huán)相扣，帶給用戶對(duì)KEEP追求完美的深層體驗(yàn)印象。