微贊直播合作海爾集團(tuán)：快速搭建直播營(yíng)銷(xiāo)體系 實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)

一、用戶(hù)痛點(diǎn)

海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1984年，是全球大型家電第一品牌。海爾致力于向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展，改變傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)，完成企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。借助微贊直播，海爾集團(tuán)需求是打通線(xiàn)上線(xiàn)下環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)私域流量的裂變引流蓄客、交易成單變現(xiàn)、導(dǎo)購(gòu)分銷(xiāo)推廣，大數(shù)據(jù)閉環(huán)分析。

二、合作解決方案

快速搭建直播營(yíng)銷(xiāo)體系  實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)  

運(yùn)用微贊直播提供的微信直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，海爾快速搭建品牌專(zhuān)屬直播間。通過(guò)優(yōu)惠券禮包/裂變海報(bào)/視頻廣告/瀏覽獎(jiǎng)勵(lì)/集贊有獎(jiǎng)等進(jìn)行線(xiàn)上裂變傳播，降低推廣成本。同時(shí)，引流裂變獲客系統(tǒng)與直播系統(tǒng)數(shù)據(jù)全打通，主頁(yè)快捷進(jìn)入，直播間下訂，有效降低海爾品牌活動(dòng)落地成本，提高簽單率，轉(zhuǎn)化率。

多渠道推廣獲客    搭建海爾私域流量池

同時(shí)，運(yùn)用微贊直播與公眾號(hào)、微信H5、小程序、企業(yè)微信、快手等引流渠道完美融合，海爾基于無(wú)限裂變+助力秒殺+集贊好禮等60+營(yíng)銷(xiāo)引流插件，整合海爾線(xiàn)上線(xiàn)下流量，形成私域閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客戶(hù)快速獲取，構(gòu)建品牌私域流量池。

多樣化直播場(chǎng)景    打造立體化營(yíng)銷(xiāo)傳播

在支持海爾直播營(yíng)銷(xiāo)帶貨之外，海爾同時(shí)也將企業(yè)綜合發(fā)展需求與直播相結(jié)合，包括但不限于開(kāi)展招聘宣講，企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，外部培訓(xùn)等多樣化的直播場(chǎng)景，輕松打造海爾直播專(zhuān)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌立體化品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播。

在線(xiàn)分銷(xiāo)銷(xiāo)售溯源  全鏈路大數(shù)據(jù)分析   

通過(guò)微贊系統(tǒng)賦予海爾門(mén)店/經(jīng)銷(xiāo)商/區(qū)域代理的導(dǎo)購(gòu)員分銷(xiāo)推廣功能，線(xiàn)下門(mén)店員工在線(xiàn)即可商品的分銷(xiāo)和推廣。

同時(shí)，微贊直播通過(guò)200+數(shù)據(jù)埋點(diǎn)分析和直播數(shù)據(jù)采集，支持觀看數(shù)據(jù)、交易流水明細(xì)、并發(fā)、導(dǎo)購(gòu)溯源等全鏈路交易和用戶(hù)數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)顯示， 真正幫助海爾實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售溯源，大數(shù)據(jù)分賬透明，垂直直播營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)，全面評(píng)估活動(dòng)成效，輔助海爾的商業(yè)決策，優(yōu)化銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)增效。

三、合作效果

以海爾全屋家居、海爾中央空調(diào)等的海爾矩陣式直播布局已初見(jiàn)成效，累計(jì)收貨觀看量超300萬(wàn)+。此外，海爾集團(tuán)全帶貨的”戰(zhàn)績(jī)“也相當(dāng)杰出，315直播僅單場(chǎng)直播3小時(shí)就拿下5000筆全屋定制訂單，累計(jì)瀏覽量100萬(wàn)+。