Canva合作麥當(dāng)勞：輕松應(yīng)對高頻率多渠道的營銷活動

作為全球最大的跨國連鎖快餐品牌，麥當(dāng)勞推出新品和套餐的促銷活動頻率之高，在多個社交平臺、外賣平臺以及線下門店會同時響應(yīng)。然而，每個平臺對營銷素材的要求不同，設(shè)計產(chǎn)出的速度無法滿足品牌高頻率的營銷需求。

為了提升營銷設(shè)計的效率，讓營銷跟上促銷的速度，麥當(dāng)勞選擇與Canva可畫合作，全面推行數(shù)字化的工作方式。

Canva可畫的客戶成功團(tuán)隊根據(jù)麥當(dāng)勞內(nèi)部的工作流程為麥當(dāng)勞團(tuán)隊搭建了設(shè)計空間。所有設(shè)計元素和成品都按照分類存儲在數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)中。通過精準(zhǔn)檢索，團(tuán)隊成員可以輕松地找到所需的設(shè)計，利用「設(shè)計延展」功能可以快速智能生成不同平臺要求尺寸的圖片。

不同于通過網(wǎng)盤分享設(shè)計的傳統(tǒng)分發(fā)方式，Canva可畫企業(yè)版可以將制作好的營銷設(shè)計生成模板，一鍵分發(fā)給門店經(jīng)理，各門店經(jīng)理再根據(jù)負(fù)責(zé)門店的實際情況靈活修改營銷設(shè)計。

為了保證品牌素材的規(guī)范使用，總部設(shè)計師通過對關(guān)鍵設(shè)計元素使用「鎖定功能」，確保團(tuán)隊成員根據(jù)模板正確地對圖片替換或?qū)ξ淖诌M(jìn)行編輯。除此之外，「線上審批」功能允許設(shè)計師在線對修改的設(shè)計進(jìn)行審核，無需來回發(fā)送鏈接，大大節(jié)省了設(shè)計分發(fā)的時間。

合作一年期間，麥當(dāng)勞通過與Canva可畫合作，完成了26次全國范圍內(nèi)的營銷活動，其中包括小黃人、花木蘭、漫威等大型聯(lián)名活動，管理500+設(shè)計物料，產(chǎn)出超過1100個營銷設(shè)計。