風(fēng)鈴系統(tǒng)賦能雅培奶粉創(chuàng)新概念測(cè)試，搶占市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)增

近年來(lái)，隨著新生兒出生率的持續(xù)走低，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)大幅度縮水、毛利下降，行業(yè)品牌紛紛積極挖掘消費(fèi)者不斷迭代的需求，以期通過(guò)此類(lèi)戰(zhàn)略性調(diào)整擴(kuò)大并占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

雅培奶粉為了適應(yīng)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)，推動(dòng)其中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，制定了兩類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)想，期望通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、拓展新產(chǎn)品線的形式，提升品牌自身在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。為驗(yàn)證產(chǎn)品創(chuàng)新概念想法的可行性及潛力，雅培奶粉選擇了風(fēng)鈴系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新概念測(cè)試。

自有Panel精準(zhǔn)篩選人群，多渠道觸達(dá)

風(fēng)鈴系統(tǒng)在自有的Panel中，根據(jù)品牌方提供的用戶標(biāo)準(zhǔn)，例如：年輕母親、嬰兒年齡、使用和喂養(yǎng)習(xí)慣、覆蓋城市等詞條，用時(shí)不到兩個(gè)星期，便完成了近1500份嬰兒媽媽樣本的精準(zhǔn)采集。

通過(guò)針對(duì)創(chuàng)新概念的吸引力、和受眾的相關(guān)性、獨(dú)特性、易理解度、負(fù)面反饋等多個(gè)方面的研究、評(píng)估，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新概念更具吸引力的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、精確了目標(biāo)人群范圍，以及受眾對(duì)創(chuàng)新概念產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等各方面的影響程度。

強(qiáng)大數(shù)據(jù)支撐、專(zhuān)業(yè)分析評(píng)估賦能品牌升級(jí)

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)兩類(lèi)創(chuàng)新概念比當(dāng)前推行的想法更具優(yōu)勢(shì)，其中創(chuàng)意A的消費(fèi)者喜好度與購(gòu)買(mǎi)潛力更大，尤其是對(duì)7個(gè)月以上的媽媽更具有吸引力，該市場(chǎng)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而創(chuàng)意B的吸引力在各方面都不如創(chuàng)意A，且市場(chǎng)效果低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

該品牌方根據(jù)風(fēng)鈴系統(tǒng)這一研究結(jié)果，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新概念，調(diào)整產(chǎn)品升級(jí)路線，最終制定出更貼合消費(fèi)者心理和市場(chǎng)需求的創(chuàng)新想法，成功完成產(chǎn)品的升級(jí)換代，并占領(lǐng)市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)地區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

智能問(wèn)卷風(fēng)鈴系統(tǒng)——概念測(cè)試模塊

風(fēng)鈴系統(tǒng)設(shè)有概念測(cè)試模塊，適用于一個(gè)或多個(gè)概念測(cè)試。除概念測(cè)試外，還支持客戶進(jìn)行包裝、平面廣告、新品創(chuàng)意等篩選和測(cè)試。風(fēng)鈴系統(tǒng)的Panel，一個(gè)兼具行為數(shù)據(jù)＋態(tài)度數(shù)據(jù)、覆蓋5億人群的超大體量樣本庫(kù)。包括覆蓋400萬(wàn)＋用戶的消費(fèi)者調(diào)研社區(qū)、4.7億＋電商用戶數(shù)據(jù)的京東Panel、和覆蓋頭條、抖音、微博等渠道的社交媒體River。