大牛教育調整界面內容提高咨詢轉化率

大牛教育介紹

大牛教育是以學歷教育與資格證培訓相結合的教育培訓學校，是全國知名的“學歷+職業”教育機構。自成立以來，大牛教育培訓課程和服務范圍廣闊，從學歷教育到職業資格認證、技能培訓，大牛教育致力于幫助學員提高學歷水平和職業技能，進而提高學員社會和職場競爭力，目前學員遍布全國各地，高達十余萬名。

界面調整試驗

大牛教育用一個關于教師資格證考試的專題頁作為著陸頁，從其他途徑引來的流量都會進入這個頁面。對于這些流量，大牛教育希望能夠有更多的訪客點擊鏈接并打開客服窗口詢問相關問題，從而提高報名人數。為此，他們設計了一個AB測試方案，在原始版本界面的頂部做了一些修改，將原有的logo條改造成了一個可點擊的標題欄。標題欄中包含了一些大家可能關注的內容，點擊這些標題都會打開客服窗口。

AB測試案例-大牛教育

試驗結果

試驗結果顯示，優化版本比起原始版本，轉化率提高了179%！而統計顯著性也到達了99%以上，說明試驗結果是可信的。改進后的優化版本將為大牛教育帶來巨大的轉化提升，從而大大提高了從流量中獲得的價值，間接降低了獲客成本。

結果分析

人們對他們關注的內容會表現地更加敏感，更具有深入了解的傾向。在標題欄中列出一些大家普遍關心的內容可以更好地吸引住訪客。當我們向網站的訪客展示內容的時候，一定要考慮到相關性，展示訪客關心的內容才能更好地抓住他們，帶來更多的互動。如果我們的流量來源暗示了用戶關心的內容（例如搜索關鍵字），我們甚至能夠利用云眼工具根據查詢關鍵字分別為不同的訪客顯示不同的頁面，從而進一步提高轉化率。