深耕直男經(jīng)濟(jì)的虎撲，如何實現(xiàn)資訊社區(qū)商業(yè)化？

虎撲：直男資訊變現(xiàn)之路探索

比起女性消費市場這一紅海，直男才是還未完全開發(fā)的巨大市場。而早在16年前，虎撲就看到了這一巨大的市場空間，深耕挖掘。如今虎撲總注冊用戶數(shù)超7000萬，日訪問量1.6億，具有90%以上的男性占比，被稱為全國最大的直男聚集地。虎撲是如何玩轉(zhuǎn)“直男經(jīng)濟(jì)”？又是如何實現(xiàn)商業(yè)化的？

從專注籃球報道，到覆蓋足球、賽車、電競、影視等板塊，如今虎撲更傾向于為廣大男性提供一個專屬化的平臺，一個泛男性化的內(nèi)容社區(qū)。這種垂直資訊類媒體，用戶高度聚焦、粘度極高，但也面臨著使用場景相對單一的問題。

據(jù)虎撲創(chuàng)始人程杭透露，因為虎撲獨特的受眾群體，在商業(yè)化方式上并無經(jīng)驗可參照，在發(fā)展過程中團(tuán)隊逐漸摸索出一套最契合自身的商業(yè)化模式，由廣告變現(xiàn)、電商（虎撲識貨）、創(chuàng)新變現(xiàn)（如“得物”&街頭賽事“路人王”）三個方面構(gòu)成。

然而，即便如此優(yōu)質(zhì)的一款應(yīng)用，變現(xiàn)潛力依然有很大挖掘空間。而經(jīng)過穿山甲團(tuán)隊與虎撲團(tuán)隊的溝通發(fā)現(xiàn)：在虎撲極高男性用戶占比背景下，其廣告內(nèi)容精準(zhǔn)度及廣告場景豐富性還待提升，且已存廣告場景的廣告樣式填充也不夠原生，這幾個方面原因都導(dǎo)致虎撲的整體廣告變現(xiàn)效率和用戶體驗受到一定程度影響。

虎撲 X 穿山甲：精準(zhǔn)匹配人群為變現(xiàn)提效

經(jīng)過兩個團(tuán)隊的反復(fù)測試調(diào)整，從橫向拓寬廣告場景、優(yōu)化廣告呈現(xiàn)、精準(zhǔn)匹配男性用戶3個層面對虎撲廣告變現(xiàn)進(jìn)行全方位的優(yōu)化升級。

深度挖掘廣告場景，提升廣告價值

在接入穿山甲前，虎撲僅依靠CPT（Cost Per Time 按時長計費的廣告）品牌廣告售賣方式，不僅剩余流量價值難以實現(xiàn)，且虎撲的信息流形式只有推薦閱讀的大圖+文字形式，形式比較單一且視覺效果不夠原生。

接入穿山甲后，虎撲接入采用了開屏、信息流及激勵視頻三種廣告樣式在虎撲客戶端實現(xiàn)個性化內(nèi)容分發(fā)，在“賽事”、“社區(qū)”、“頻道”等多個圖文列表位+視頻列表位進(jìn)行樣式原生的廣告展示，幫助虎撲提升了廣告填充天花板。

廣告內(nèi)容無縫融合，優(yōu)化創(chuàng)意呈現(xiàn)

廣告素材自渲染成本高，廣告效果不夠原生，也是一個讓各位開發(fā)者都非常頭疼的問題。

與穿山甲合作后，結(jié)合資訊行業(yè)特性，虎撲接入了穿山甲個性化模版廣告，智能渲染降低接入成本的同時充分適配虎撲原生環(huán)境，廣告呈現(xiàn)效果和用戶體驗大大提升。

精準(zhǔn)匹配男性群體，體驗全面提升

穿山甲背靠巨量引擎豐富的商業(yè)化資源及垂直行業(yè)覆蓋，以及頂級推薦技術(shù)加獨立投放引擎加持，強(qiáng)大且有針對性的為虎撲男性用戶群體匹配更受其喜愛的廣告主類型及內(nèi)容，如運動、游戲、汽車、科技類品牌廣告等，在提升廣告內(nèi)容精準(zhǔn)度的同時降低廣告短時重復(fù)展示率，既保障了填充率和高點擊率，也對用戶體驗進(jìn)行了優(yōu)化。最終廣告場景覆蓋率提升4.2倍，整體展示率提升數(shù)十倍，大大提升了虎撲的廣告收益。

談及與穿山甲的合作原因，虎撲商業(yè)化負(fù)責(zé)人表示，首先穿山甲平臺能提供海量優(yōu)質(zhì)廣告，并且精準(zhǔn)匹配男性用戶群，提升了變現(xiàn)的效率。其次，穿山甲原生的廣告形式，創(chuàng)新的廣告樣式適配虎撲社區(qū)環(huán)境，保護(hù)用戶體驗的同時，能帶來更充分的變現(xiàn)收益。最后，合作團(tuán)隊對接和整體把控等都十分專業(yè)到位，值得信賴。

雖然資訊應(yīng)用一直沒有停止在付費和增值服務(wù)等商業(yè)化層面的探索，但目前乃至未來很長一段時間，廣告變現(xiàn)都可能還是其商業(yè)化增量的大頭。如何充分利用相對單一的廣告情景來獲得更高收益，并且給用戶帶來良好的使用體驗將會是資訊類行業(yè)持續(xù)探索的課題。

信息流和精準(zhǔn)營銷是驅(qū)動資訊行業(yè)商業(yè)化的兩大引擎。虎撲這次案例分享對于資訊類的開發(fā)者們具有廣泛的借鑒意義，期待大家對資訊類廣告變現(xiàn)有更好的理解，與虎撲一樣，在用戶體驗和變現(xiàn)收益上，都能持續(xù)攀升。