雙十一期間，蘇寧易購(gòu)如何通過(guò)穿山甲實(shí)現(xiàn)廣告優(yōu)化？

雙十一結(jié)束后，各電商平臺(tái)和品牌銷(xiāo)量捷報(bào)頻傳，各方都在盤(pán)點(diǎn)今年的豐收成果，穿山甲也不例外。2020年雙十一期間，穿山甲平臺(tái)廣告投放大盤(pán)再創(chuàng)新高，收益較去年增長(zhǎng)170%。

為搶占流量高地，穿山甲在廣告樣式、創(chuàng)意產(chǎn)品、廣告投放方式方面多維優(yōu)化升級(jí)，幫助電商廣告主在雙十一期間全場(chǎng)景高效拓量達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)。蘇寧易購(gòu)就是雙十一期間通過(guò)穿山甲高曝光重拓量的典型電商廣告主之一。

一.廣告樣式

場(chǎng)景全覆蓋

在雙十一爭(zhēng)奪戰(zhàn)準(zhǔn)備期間，蘇寧易購(gòu)首先確定了高曝光重拓量的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以開(kāi)屏+信息流+激勵(lì)視頻三種廣告樣式為主，進(jìn)行組合搭配投放，將移動(dòng)場(chǎng)景中的開(kāi)屏黃金展示位、資訊瀏覽頁(yè)、詳情頁(yè)及會(huì)員頁(yè)等廣告場(chǎng)景一網(wǎng)打盡，品效兼顧收獲更多展示機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)化。

開(kāi)屏廣告

信息流廣告

激勵(lì)視頻廣告

二.創(chuàng)意生成

穿山甲DPA：精準(zhǔn)匹配商品服務(wù)，量身打造專(zhuān)屬創(chuàng)意

雙十一期間，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)穿山甲DPA高效實(shí)現(xiàn)海量商品廣告與消費(fèi)者意圖間的精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化廣告創(chuàng)意，降低精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成本，提高投放效率。

DPA，全稱(chēng)Dynamic Product Ads，動(dòng)態(tài)商品廣告，最適合電商類(lèi)廣告主的廣告形式之一。DPA是基于結(jié)構(gòu)化的商品、服務(wù)和用戶(hù)數(shù)據(jù)，在個(gè)性化推薦機(jī)制下，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)意圖與商品、服務(wù)的精確匹配，為每個(gè)目標(biāo)用戶(hù)量身打造專(zhuān)屬于ta們的動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意。

對(duì)于廣告主而言，DPA在幫助企業(yè)圍繞目標(biāo)用戶(hù)需求、量身打造專(zhuān)屬動(dòng)態(tài)創(chuàng)意方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，此外，還可收獲更多流量、節(jié)省更多人力，提高投入產(chǎn)出比。

三.投放

品牌+效果投放，高曝光重拓量

確定廣告樣式及創(chuàng)意生成方式后，在實(shí)際投放階段蘇寧易購(gòu)選擇整體效果投放+品牌原生信息流協(xié)同的混合投放形式。

品牌投放

在穿山甲品牌原生信息流的投放中，蘇寧易購(gòu)以商品聚合頁(yè)作為喚起落地頁(yè)，強(qiáng)勢(shì)曝光全網(wǎng)，覆蓋網(wǎng)購(gòu)人群。
 

品牌原生信息流是近期穿山甲新推出的廣告產(chǎn)品，將GD廣告的優(yōu)勢(shì)（展示優(yōu)先級(jí)高、曝光量保證、價(jià)格可控）與高曝光、高轉(zhuǎn)化的原生信息流廣告樣式相結(jié)合，通過(guò)人群基礎(chǔ)屬性及基礎(chǔ)定向，在目標(biāo)用戶(hù)瀏覽資訊過(guò)程中自然出現(xiàn)，覆蓋全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，更有豐富垂類(lèi)媒體可選，精準(zhǔn)深入目標(biāo)用戶(hù)，全面提升廣告主的品牌營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。
 

對(duì)于廣告主而言，品牌原生信息流具有曝光量大、效果精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率高、投放靈活等顯著優(yōu)勢(shì)。

效果投放

在效果投放模式下，穿山甲針對(duì)雙十一期間蘇寧易購(gòu)的銷(xiāo)量目標(biāo)，確立以到站UV及詳情頁(yè)到站UV作為深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并在投放效率及落地頁(yè)轉(zhuǎn)化鏈路層面多點(diǎn)調(diào)優(yōu)，幫助蘇寧易購(gòu)在雙十一期間，以更低成本提升目標(biāo)人群的導(dǎo)流及轉(zhuǎn)化效率，高效實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。