讓流量貼近交易，騰訊廣告助房企釋放全鏈路數字化增長動能

萬科南方區域集團

背景描述

在國家“房住不炒、因城施策”的政策背景下，房地產市場正穩步進入存量時代。巨大的去庫存壓力與融資困難的局面，使降本提效成為房地產企業的核心訴求。

【策略】

騰訊廣告針對房產行業的商業核心需求，為房企提供全數字、全鏈路、一站式的解決方案，帶動行業的數字化轉型。
 

執行方法

1、五大鏈路助力房企精細化運營

騰訊廣告從傳統表單鏈路升級和社交營銷新鏈路打通兩個方向入手，基于微信生態開辟五大營銷鏈路，助力房企實現長期穩定高效獲客。

2、三大管理模式為營銷升級提供更大空間
騰訊廣告針對房產行業推出集團總控、集團統籌、區域統籌三大管理模式，并從產品及投放模式上提供完整的解決方案，讓管理更清晰、投放更高效，實現數據的全鏈路應用。

3、萬科南方區域集團數字化轉型實現區域樓盤營銷降本提效
萬科南方區域集團攜手騰訊廣告，采用區域統籌的營銷模式達成全鏈數據可追蹤、投放效果可優化、用戶轉化可衡量，以數據價值最大化助力營銷降本提效。

效果數據

截至2020年7月，騰訊廣告與萬科南方區域集團的樓盤營銷合作累計曝光近20億次，較去年同期投入、獲客規模增長近3倍，獲客成本優化15%。平均點擊率領先房產行業大盤50%，成本領先20%。更是達成了業內超高的案場到訪率及認購率，獲得集團內部高度認可。