短視頻運(yùn)營(yíng)前景怎么樣？如何從零開(kāi)始做短視頻

不知不覺(jué)中，短視頻已經(jīng)成為日常生活中必不可少的媒介。

隨處可見(jiàn)刷著抖音快手打發(fā)時(shí)間的人們，為各大短視頻平臺(tái)提供了非常可觀的流量。

也正因如此，找工作的小伙伴一定會(huì)注意到，越來(lái)越多的崗位對(duì)“短視頻”有明確的能力要求。

越來(lái)越多的企業(yè)匯集到短視頻陣地做品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。 

所以在招聘市場(chǎng)中， 對(duì)短視頻領(lǐng)域的人才需求也在高速增長(zhǎng)。

今天就大家聊聊和短視頻運(yùn)營(yíng)有關(guān)的事情。具體的內(nèi)容是： 

短視頻運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容和薪資待遇？

短視頻運(yùn)營(yíng)為什么如此重要？

短視頻平臺(tái)飽和了嗎?現(xiàn)在入場(chǎng)是否還有機(jī)會(huì)？

如何從零開(kāi)始，學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)？

短視頻運(yùn)營(yíng)是新媒體運(yùn)營(yíng)或內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的一個(gè)分支，和文字，圖表，音頻的本質(zhì)相同，只是內(nèi)容的載體不同。 

1，工作內(nèi)容

市面上的公司對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)崗位職責(zé)的描述，歸納了一下，是最普遍的，就是根據(jù)公司發(fā)展需求，策劃、創(chuàng)作短視頻，運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)。

一般要求會(huì)策劃選題、會(huì)寫(xiě)腳本、會(huì)拍攝、會(huì)剪輯、還需要你掌握平臺(tái)的算法邏輯，掌握媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧。對(duì)內(nèi)容的傳播和曝光負(fù)責(zé)。

相比于一般的新媒體運(yùn)營(yíng)，短視頻運(yùn)營(yíng)的薪資待遇都會(huì)更高一些。 

2，薪資待遇

在一線城市，比如北京，短視頻運(yùn)營(yíng)的起薪在8到15k不等，規(guī)模比較大的公司，一般給的薪水會(huì)高一些。

在新一線城市，像成都、武漢、西安這樣的城市，起薪在5到8k。

上邊說(shuō)到的都是起薪，當(dāng)然如果你在這個(gè)領(lǐng)域深耕，做到資深短視頻運(yùn)營(yíng)，或者短視頻運(yùn)營(yíng)專家。那薪資就會(huì)指數(shù)型增長(zhǎng)了，薪資的變動(dòng)范圍就更大了。

為什么短視頻運(yùn)營(yíng)比一般的內(nèi)容或新媒體運(yùn)營(yíng)薪資更高？

因?yàn)槎桃曨l比文字、圖表、音頻等傳統(tǒng)內(nèi)容形式更能吸引用戶的注意力。短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于：

第一、內(nèi)容時(shí)間短

5分鐘甚至是1分鐘以內(nèi)的視頻長(zhǎng)度，滿足了消費(fèi)者對(duì)碎片化時(shí)間的娛樂(lè)需求，在帶來(lái)內(nèi)容極大豐富的同時(shí)也誘導(dǎo)了大家不斷刷屏。

第二、生產(chǎn)成本低

一方面短視頻更加突出即時(shí)性與娛樂(lè)性，對(duì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)、拍攝的技巧等要求大大降低，另一方面只要有一臺(tái)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都可以時(shí)時(shí)制作并上傳內(nèi)容。

第三、社交屬性強(qiáng)

每個(gè)人都能在短視頻中發(fā)現(xiàn)有與自己有關(guān)話題和人群。并可以和這些人群通過(guò)視頻下的評(píng)論或關(guān)注來(lái)互動(dòng)。

第四、更好迎合市場(chǎng)需求

對(duì)消費(fèi)者而言，短視頻更多的滿足了對(duì)碎片化時(shí)間的娛樂(lè)需求以及對(duì)熱點(diǎn)的追蹤需求；

對(duì)生產(chǎn)者而言，短視頻初步實(shí)現(xiàn)了每個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)大V的滿足感，并且在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)及流量變現(xiàn)后更可產(chǎn)生客觀的商業(yè)利益。

綜上所述，短視頻就具備其他的內(nèi)容形式難以比擬的傳播力和變現(xiàn)能力。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞網(wǎng)） 

很多暖石的優(yōu)秀學(xué)員，正是把握住了短視頻這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)自媒體平臺(tái)，給自己贏得了更多的收入，有些還成功轉(zhuǎn)型為自由職業(yè)者。

比如Qki同學(xué)，他的自媒體定位在男士時(shí)尚，分享男士穿搭的tips，通過(guò)做短視頻內(nèi)容帶動(dòng)男士產(chǎn)品的售賣(mài)，現(xiàn)在全網(wǎng)粉絲在150W+，創(chuàng)建了自己的品牌和TB店，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。

Qki的視頻媒體矩陣

還有之前給大家做過(guò)直播分享的小紅書(shū)大V金老師。也是憑借著自己在小紅書(shū)做短視頻，收獲了3萬(wàn)多的粉絲，現(xiàn)在成為自由職業(yè)者，接商單做推廣月入幾萬(wàn)。

金老師的小紅書(shū)賬號(hào)

再比如暖石之前的一個(gè)同學(xué)，叫靜靜教主，是一個(gè)學(xué)習(xí)博主，主流媒體平臺(tái)都在做，分享關(guān)于個(gè)人提升成長(zhǎng)的干貨，大概從4、5年前開(kāi)始就沒(méi)上班，做自由職業(yè)去了。

靜靜教主的媒體矩陣

短視頻就是這樣，給了普通人更多的機(jī)會(huì)和選擇

也許你會(huì)問(wèn)，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，2021年入場(chǎng)晚了嗎？

沒(méi)錯(cuò)，短視頻平臺(tái)也逐漸“卷”起來(lái)了，隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者涌入，每個(gè)主題下的視頻都非常多（美食，旅游，穿搭，搞笑，三農(nóng)，知識(shí)分享……），且優(yōu)質(zhì)的作品也很多。很多人都會(huì)擔(dān)心現(xiàn)在再去拍視頻會(huì)被淹沒(méi)在茫茫人海里。

這是否意味著，短視頻運(yùn)營(yíng)已經(jīng)飽和了，現(xiàn)在入場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了？不是！

雖然競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。但另一方面，用戶數(shù)量依然在以很快的速度增長(zhǎng)著。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示：截至到2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模以達(dá)到9.27億，較2020年增長(zhǎng)了7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

抖音發(fā)布的《2020年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中也顯示:日活躍用戶突破6億，比2019年增長(zhǎng)了2億。

上線四年多，抖音保持著非常快的增長(zhǎng)速度，是繼微信之后，成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。

用戶整體的數(shù)量在持續(xù)的高速增長(zhǎng)，機(jī)會(huì)還有，只是規(guī)則變了。 

人們不再無(wú)差別地接受一切短視頻內(nèi)容，而是更加重視內(nèi)容的價(jià)值。對(duì)創(chuàng)作者而言，需要更加注重“選題和內(nèi)容雕琢”。

有趣、有用、有價(jià)值的內(nèi)容才能殺出重圍，搶到流量。

選擇什么領(lǐng)域、用戶更喜歡看什么內(nèi)容，什么形式更受青睞？……這些問(wèn)題變得越來(lái)越關(guān)鍵。 

在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，對(duì)短視頻一無(wú)所知的小白，該如何學(xué)習(xí)做起短視頻運(yùn)營(yíng)呢？

首先，在學(xué)習(xí)和做項(xiàng)目之前，一定要知道的幾件事：

1，短視頻賽道的規(guī)則和風(fēng)向瞬息萬(wàn)變，一些不久前可以火的內(nèi)容放到今天未必適用，底層思維比具體的方法理論更重要。

2，最好的經(jīng)驗(yàn)一定是來(lái)自實(shí)戰(zhàn)，讀遍全網(wǎng)百萬(wàn)字干貨，都不如自己動(dòng)手運(yùn)營(yíng)一個(gè)號(hào)，拍一個(gè)視頻。實(shí)際調(diào)研過(guò)，測(cè)試過(guò)，并得到了反饋，最終才會(huì)知道什么領(lǐng)域適合自己、什么平臺(tái)適合自己，用戶愛(ài)看什么樣的內(nèi)容。

3，在競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，用戶調(diào)研，定位選題，內(nèi)容策劃這些運(yùn)營(yíng)角度的工作會(huì)越來(lái)越關(guān)鍵。

然后，需要了解并具備基本的短視頻運(yùn)營(yíng)技能：

這些技能不必花太長(zhǎng)的時(shí)間去鉆研，我們不需要做到完美再入場(chǎng)，只要知道這些技能都是什么，有哪些維度，該怎么去做……夠用就好了。 

對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，這些具體環(huán)節(jié)的精進(jìn)一定要在實(shí)踐中完成。

最后，也是最關(guān)鍵的：持續(xù)的探索、測(cè)試、迭代

經(jīng)驗(yàn)和方法是要通過(guò)不斷地實(shí)踐和反饋獲得的。在學(xué)會(huì)基本的技能之后，就要進(jìn)入開(kāi)始實(shí)際運(yùn)營(yíng)自己的自媒體賬號(hào)，持續(xù)的探索、迭代。 

在探索的過(guò)程中，必須具備科學(xué)有效的運(yùn)營(yíng)做事思維。 

運(yùn)營(yíng)做事思維是什么？可以總結(jié)為以下的5個(gè)環(huán)節(jié)： 

首先確立目標(biāo)，以目標(biāo)為導(dǎo)向，收集信息，精益執(zhí)行，在執(zhí)行過(guò)程中關(guān)注數(shù)據(jù)得到反饋，最后根據(jù)反饋去調(diào)整目標(biāo)或優(yōu)化迭代具體某個(gè)環(huán)節(jié)。

怎么樣把運(yùn)營(yíng)做事思維落地到具體的短視頻運(yùn)營(yíng)中？ 

①目標(biāo)導(dǎo)向 ：明確做短視頻的目標(biāo)（大目標(biāo)：創(chuàng)業(yè)/自由職業(yè)/入互聯(lián)網(wǎng)公司 ；小目標(biāo)：做什么主題，目標(biāo)多少粉絲） 

②信息調(diào)研 ：平臺(tái)規(guī)則和算法機(jī)制，用戶畫(huà)像，競(jìng)品分析… 

③精益執(zhí)行 ：根據(jù)目標(biāo)和調(diào)研結(jié)果，實(shí)際運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)，持續(xù)地輸出短視頻作品。 

④有效反饋 ：發(fā)布視頻后，關(guān)注后臺(tái)數(shù)據(jù)（播放量，完播率，點(diǎn)贊/收藏/評(píng)論/彈幕）來(lái)判斷視頻的質(zhì)量。 

⑤優(yōu)化迭代 ：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋出結(jié)果，逐步去調(diào)整每一個(gè)環(huán)節(jié)（選題，文案，腳本，拍攝，剪輯，音樂(lè)，字幕……）；或者重新選擇主題定位。 

經(jīng)過(guò)N個(gè)這樣閉環(huán)的測(cè)試和迭代。最終，就會(huì) 找準(zhǔn)適合自己的定位和平臺(tái) ，并且 讓每一個(gè)具體的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)得到完善 。 

學(xué)習(xí)技能，完善細(xì)節(jié)還有最后的變現(xiàn)環(huán)節(jié)……這些都需要靠實(shí)際運(yùn)營(yíng)一個(gè)短視頻賬號(hào)來(lái)落地。 

實(shí)際動(dòng)手運(yùn)營(yíng)過(guò)短視頻和自媒體賬號(hào)，并能夠在過(guò)程中認(rèn)真地復(fù)盤(pán)總結(jié)，逐步提煉出有效的方法。就能為自己爭(zhēng)取到更多的職業(yè)選擇和晉升機(jī)會(huì)。 

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “暖石網(wǎng)”（ID：nuanshi100），作者：運(yùn)營(yíng)干貨組，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。