開刀算法推薦：字節跳不動了

作者 | Vancci

2009年春節，小沈陽用這句話火遍了大江南北，當時他說人生跟睡覺一樣。但他沒有想到，彼時抖的包袱現在真的應驗了。現在的人隨便打開一個短視頻軟件，再關上，一天就過去了。

最近正值暑假，加上全國的疫情重新嚴峻，很多出行計劃都被取消了，只能窩在家里。

我都能想象到當代大學生的生活，早上十一點鐘醒來打開抖音，刷兩個小時視頻到下午一點吃飯。吃完飯后小憩一會兒打開抖音刷幾個小時的視頻到吃晚飯，洗完澡后躺在床上打開B站看到半夜困了睡覺。

有些時候真的不怪我們自制力差，而是現在這種軟件算法做的太好了，推薦的視頻一個比一個有意思，簡直停不下來！

昨天，出現了一篇批判游戲為“精神鴉片”的文章，雖然隨后很快就被下架并重新修改了，卻引起了資本市場和社會的廣泛關注。

但我覺得，不論是家長還是市場其實都沒有真正的看清真相，游戲所覆蓋的年齡段可能只有Z時代和Y時代的年輕人，但短視頻的魔性可是覆蓋了全年齡段。

近日，中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國文聯和中國作協等五部門近日聯合印發了《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》，《意見》中也指出關于治理算法推薦的內容。

這雖然不是國家第一次針對算法出聲了，但能從生活中看出，現代人中毒的有些深了，上到80歲下到8歲，都沉浸在了短視頻的快樂之中。

今年6月，字節跳動首次披露了公司的業績，2020年營收2366億元，同比增長111%；而產品的用戶活躍數量更是從2013年的0做到了2020年的月活19億。

就連字節跳動的副總裁都說，公司創造了讓同行艷羨的增長速度，而支撐字節跳動業務快速前進的，就是推薦算法、數據中臺這些內部工具。

但沉迷抖音們無法自拔的用戶全然沒有意識到，有一個看不見的手將其桎梏在了一個“信息繭房”之中。

就像桑斯坦在2001出版的《網絡共和國》一書中所說的一樣，伴隨著網絡技術的發達和信息全球化時代的到來，“DailyMe”的現象由此出現，我們在海量的信息中隨意選擇我們關注的話題，完全按照自己的喜好定制一個專屬自己的“個人日報”。

而算法的出現讓人們甚至省去了在自己的大腦中篩選的過程，直接一步到位，讓其他類型的信息“消失”在用戶的界面里。

雖然我們確實承認，算法給生活帶來了很多的便利，讓一些復雜的事情簡單化了，但手似乎伸得有些長了？

今年，反壟斷的這把火開始燒起來了，在2020年12月舉行的中央經濟會議上，“強化反壟斷和防止資本無序擴張”被確定為2021年要抓好的八大重點任務之一。

隨后很快“BAT”三巨頭里面的A就被盯上了，國家市場監管總局對阿里巴巴實施“二選一”涉嫌壟斷行為立案調查。歷時107天后，在今年的4月10日正式做出處罰決定，責令其停止濫用市場支配地位行為，并處以182.28億元罰款。

雖然跟一年的總利潤相比，這個數字有些“微不足道”，但這燒醒了其他的互聯網公司，也是國家市監局發出的一個信號。

在下達了首個反壟斷罰單的三天后，4月13日國家市場監管總局會同中央網信辦、稅務總局召集了34家中國互聯網公司召開行政指導會，要求各平臺限期一個月全面自檢自查、逐項徹底整改。包括強迫實施“二選一”、濫用市場支配地位、實施“掐尖并購”、“燒錢”搶占社區團購市場、實施“大數據殺熟”、漠視假冒偽劣、信息泄露以及實施涉稅違法行為等問題。

在這種刺激下，分居近8年的騰訊和阿里又再度相愛了。7月14日，據外媒報道阿里和騰訊正在考慮相互開放生態系統，雙方都在分別制定放松限制計劃。

雖然沒有更進一步的消息，但“BAT”中的T也很快有了動向，其音樂平臺將取消獨家版權的限制。

這些舉措都在隱隱的透露出了反壟斷所帶來的影響，別搞競爭不競爭的了，一家獨大槍打出頭鳥，不如有錢一起賺。

現在來看，好像是要對靠算法起家，做的風生水起的抖音、頭條們開刀了。

其實早在2018年，抖音就開啟了“向日葵計劃”，旨在推進青少年健康成長。并在2019年對該計劃進行了升級，推出了青少年防沉迷模式，進入該模式后，每日使用時長將先定位累計40分鐘，不能使用打賞、充值、提現等功能；同時還設定了22時至次日6時期間禁止使用。

這個手段雖然從表層上解決了青少年沉迷的問題，但最根本遭到算法推薦本身“荼毒”的問題卻沒有得到重視。這么看五部委聯合發布的意見，好像有點那個意味了。乍一看算法做得最牛的標的字節跳動還沒上市，但它在一級市場上已經沒那么好混了。

最近一級市場中出現了很多轉讓字節跳動股票的信息，其中不僅僅是出售歐洲、某國內專項資金的份額，甚至還有出售老股和原始股的相關信息；受到整個互聯網行業的影響，推遲IPO的字節正面臨著估值下調的問題。

這些都是在算法沒有被開刀之前，如果到了真的要動手的那天，資本市場的互聯網公司更是一個也躲不開。

十年前，第一次翻開高中政治必修3《文化生活》的課本，印象最深刻的就是其中關于文化的特點的描述，“文化對人的影響是潛移默化和深遠持久的”，這種看不見、摸不著的影響其實才最為致命。

雖然看回前日五部門發布的《意見》，其實還是把重點放在了文藝評價上，主要是旨在規范文化、娛樂市場，抵制流量明星當道下過于阿諛奉承、庸俗吹捧的評論，不過算法的頭上確實是懸了一把明晃晃的刀。

昨天的A股也許是受到早上發布的文章影響，但下午前就已經刪掉了相關措辭并重新刊文了，為何昨夜的熱門中概美股都有股“跌”味呢？

說到底，算法推薦作為一個近十年來的新興產物，人們在看到它帶來顯著成效的同時，也十分清楚它背后的隱患。而一個行業如果想要進入發展的成熟期，管控一定是必不可少的。國家此時的發聲就是一個小信號，所以投資者們都有些兩股戰戰，幾欲先走。

做算法的公司需要敲響警鐘了，下一個開刀的或許不是你，但別著急，肯定會輪到你的。