設計中的中國風：看國內外品牌如何玩轉中國元素創意營銷
故宮，作為中國歷史文化的代表和象征，一向給人宏偉、莊重的感覺，2015年，一波名為“故宮淘寶”的設計作品迅速在社交平臺引起瘋狂傳播，很多年輕網友都表示自己中了故宮的“毒”，對這一大波不停“賣萌”的故宮設計產品愛不釋手。
故宮博物院是中國優秀傳統文化的聚合體，在當下，對于傳統文化的傳承與發展，已經不能僅僅局限于博物院這樣的概念，而是將這些珍貴的傳統文化真正傳達給年輕人，因此，淘寶故宮的設計師團隊，將這樣的傳承轉化為一種更加年輕化的接受方式，意在希望能夠通過年輕人的接受方式，將這種傳統文化做到更好地傳播與傳承，故宮淘寶因此而來。
故宮淘寶最大的創意在于對當下泛娛樂化的完美契合，當嚴肅的歷史人物開始賣萌，不再是歷史課本上的大事件，調皮的圖品設計加上搞笑的文案，整個故宮淘寶的風格完全被改變，一波接一波的賣萌設計吸引力一大批的粉絲聚集，故宮的衍生品也不斷被開發出來。
故宮目前有7000多種文創衍生品，故宮手機殼、“朕就是這樣的漢子”折扇等受到年輕人的追捧。對于傳統文化與現代潮流的結合，故宮淘寶將這種結合做到了極致，他們重新定義了中國風的設計理念，同時又很好的將這種傳統文化傳承下去。
如果你也喜歡這樣的“賣萌式”中國風，或者你的產品適合這樣的風格，不妨嘗試進行多種風格的融合，將這種中國風的傳統與創新融入到你的產品當中，也是一種很好的設計風格。
除了故宮淘寶，一大波國外品牌也玩起了中國風的設計元素，“洋品牌”與中國風的結合，似乎也很有趣。如果古代人也開始吃薯條、喝可樂，像我們一樣點外賣是什么樣的感覺，看看麥當勞是怎么做的吧。
皇帝與太子坐在一起吃薯條、喝可樂，這樣的創意是不是很好玩？設計師 @呼蔥覓蒜 的這組“無臉古裝人物畫像”將麥當勞的快餐產品與中國風設計完美結合。對于國外品牌而言，中國風的設計不僅可以給中國消費者一種親切感，對于打入中國市場而言也是一個很好的契機。對于品牌營銷而言，海報的設計不僅要關照設計本身，更需要關照整個營銷市場的背景情況，只有這樣才能夠更容易被本地消費者接受。
回到麥當勞的中國風設計本身，整個畫面的中國風基調有一種獨特的視覺美感。潑墨畫的質感，和諧的色彩加上流暢的人物勾勒，而畫上的人物卻是《花千骨》當中的主人公，這種熱點與傳統文化的結合，加上調侃的廣告文案，整個海報的設計都很精細。
如果你心目中的“神仙姐姐”約你一起吃麥當勞是什么感覺？不得不說，麥當勞的中國風設計的確用心，無論是整個畫風設計還是廣告文案，都結合了中國風的創意和時下的熱點內容。這樣的“洋品牌”即使是中國人，也會被這樣的海報征服吧。
對于“杜杜”的才情，應該是大家公認的營銷高手，在中國風的設計上，杜蕾斯在中國也交了一份滿意的答卷。
說到中國風，一定不能不提中國紅，紅色是中國人鐘愛的顏色，無論是節慶日還是家庭的婚慶喜事，都不能缺少紅色。杜蕾斯在2016年的新年海報中，也將這種紅色元素運用在了節日海報之中。紅色作為主色調，加上創意感十足的形象設計，“杜杜”在中國新年也不忘展示自己的才情。
依然是中國風的設計感，以中國傳統的春聯為依托，“杜杜”又開始在新年大做文章，中國風的海報風格加上杜蕾斯一向出彩的文案，整個新年的“性福”迅速升溫。除了海報設計，杜蕾斯還通過H5的方式講述了中國新年流傳的神化故事“年獸”新傳，從設計到文案再到營銷，杜蕾斯的中國風走的特別順利。
除了新年，杜蕾斯也不忘在“中國情人節”七夕做文章，這次杜蕾斯將牛郎織女的故事搬上H5，中國畫的創作風格將牛郎織女的故事重新演繹，細節之處補完加入一些杜蕾斯的宣傳元素，整個七夕節，杜蕾斯又將中國風做了一次經典的營銷式改編。
相比麥當勞、杜蕾斯，星巴克的中國風更加經典，沒有過多的營銷式海報宣傳，星巴克更注重對于產品本身的中國風元素設計。
星巴克邀請了享譽全球的華裔時裝女設計師Vivienne Tam為星巴克設計了一系列中國風的咖啡杯。Vivienne Tam喜歡從中國文化中汲取靈感，再轉化成精美寫意的設計。此次與星巴克合作，Vivienne Tam拿出標志性的“Bird and Flora”——天堂鳥設計圖案作為主題，雀鳥、竹葉、梅花都用工筆勾勒，讓喝咖啡這件事也變得更時尚起來。
“燕子不歸春事晚，一汀煙雨杏花寒”，經典的瓶身設計加上工筆勾勒，雀鳥、竹葉、梅花的中國風元素提升了整個咖啡杯的中式風格，如同一件中國傳統的杯具，但是又有一種時尚感的融合，星巴克的中國風設計可以說是對中國傳統文化的完美融合。
由于品牌調性的區別，星巴克一直給人一種經典、知性而又溫和的質感，因此，，在星巴克的中國風設計中，依然保留了星巴克品牌本身的調性，將這種感知與中國風的設計感融合在一起，不失風格同時也更易受到中國消費者的親睞。
除了品牌的中國風營銷設計，一些經典的動畫、電影等文創藝術周邊其實也在不斷塑造擁有自身屬性的中國風設計，包括日本經典動畫《哆啦A夢》、《忍者神龜》電影進入中國時的中國風海報設計，都將中國元素融入到自身創作之中，而受大家歡迎的美國電影《功夫熊貓》也是對中國風的一次美式創新。
