權威發布：2021證券行業直播營銷策略白皮書|微吼直播研究院

在移動互聯網和社交營銷盛行的大背景下，線上互動、視頻直播等模式快速成為大眾主流。尤其是在新冠疫情的影響下，直播的優勢快速凸顯，對證券行業來說，這既是挑戰也是機遇。

直播不僅僅是一種潮流玩法，更是一種劃時代的生產力，它直接參與到證券企業增長鏈條之中，實現降本增效。微吼提出2021年證券行業最佳直播策略——【蝴蝶增長模型】，蝴蝶模型包含三個維度：

第一個維度，布局直播營銷矩陣，搭建企業自有流量池。對證券行業而言，直播營銷主要有四種類型。

第二個維度，覆蓋直播前/中/后流程的互動直播。通過陪伴感、互動體驗、重塑表演距離、消費暗示這四大升級，直播實現了用戶場景的進化。

第三個維度，圍繞整個用戶生命周期，在數據驅動下，直播營銷可以完成營銷引流、互動留存、數據分析+二次營銷。

本報告，就以上三點展開，詳細論述證券行業的直播營銷策略。