線下活動(dòng)又延期了？線上峰會(huì)煉成指南！

2. 第二步：盤點(diǎn)常見的線下會(huì)銷類型

• 線上發(fā)布會(huì)：品牌發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)等
• 品牌活動(dòng)：客戶答謝會(huì)、產(chǎn)品演示、巡展路演、工廠開放日、開業(yè)典禮
• 公益活動(dòng)：環(huán)境保護(hù)宣講、扶貧助農(nóng)、社會(huì)公益活動(dòng)、慈善拍賣、捐贈(zèng)儀式

  第二類：轉(zhuǎn)化型活動(dòng)

• 業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人會(huì)議：針對(duì)業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人，直接觸達(dá)決策者或直接影響者，內(nèi)容多是行業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用、案例分享等，效果好但邀請(qǐng)難度大，一般會(huì)和第三方的行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體聯(lián)合主辦。
• 小型溝通會(huì)：這類會(huì)議邀請(qǐng)的大多是客戶的決策者，也就是企業(yè)的高管，甚至是CEO。對(duì)于產(chǎn)生、孵化商機(jī)帶來簽單，是效果是最好的。
• 客戶峰會(huì)：新老客戶一起參加，給企業(yè)之前互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，更能通過案例、示范效應(yīng)挖掘新的商機(jī)，對(duì)活動(dòng)安排、內(nèi)容精彩度、演講嘉賓的咖位要求很高。企業(yè)一般也會(huì)基于年度市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)起城市峰會(huì)（城市巡回研討會(huì)），通過舉辦城市峰會(huì)企業(yè)可以增強(qiáng)在區(qū)域市場(chǎng)的品牌影響力、增進(jìn)與客戶的黏性、借助活動(dòng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)促活拉新的目的。

        第三類：會(huì)展型活動(dòng)

• 第三方主辦會(huì)議：內(nèi)容比較有針對(duì)性，如果正好是自己產(chǎn)品和服務(wù)貼合的主題，贊助做個(gè)主題演講，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)展臺(tái)是常見的方式。贊助企業(yè)一般能拿到簽到名單，有數(shù)字營(yíng)銷職能的市場(chǎng)部會(huì)清洗、比對(duì)、分析后跟進(jìn)參會(huì)者，挖掘商機(jī)，這就要求企業(yè)內(nèi)部要做好營(yíng)銷協(xié)同進(jìn)行閉環(huán)管理。
• 行業(yè)峰會(huì)：行業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的高級(jí)領(lǐng)袖們的聚會(huì)。
• 會(huì)展/論壇：世博會(huì)、博覽會(huì)、廣交會(huì)、智博會(huì)、行業(yè)展會(huì)

      第四類：渠道伙伴型活動(dòng)

在具體的融合上，主要有四種類型：純線上、大線上小線下、大線下小線上到線上線下融合。

（1）純線上直播模式-數(shù)字會(huì)展

純線上的直播，在還原線下場(chǎng)景的同時(shí)，要給人帶來沉浸式的線上觀看體驗(yàn)和耳目一新的視聽感受。

案例：“中國(guó)第一展”廣交會(huì)

廣交會(huì)搬上“云”端，成為疫情爆發(fā)以來世界上規(guī)模罕見的線上展覽會(huì)。官網(wǎng)累計(jì)訪問量3538萬次，共有來自227個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購商注冊(cè)觀展，2.6萬家參展企業(yè)在云端集中亮相、10*24小時(shí)全球直播、累計(jì)吸引了88萬人次觀看、累計(jì)觀看人次比上屆增加了28.6%。

第一，直播間的精細(xì)化管理。

對(duì)參展企業(yè)的直播間做了時(shí)間和頻次的限制，為了爭(zhēng)奪有限的直播空間，展商們已經(jīng)開始做精細(xì)化的直播方案和培訓(xùn)。每一個(gè)展商都變得非常專業(yè)，似乎通過這樣一個(gè)機(jī)制找到了提升銷售轉(zhuǎn)化的平衡點(diǎn)。

直播間可以迅速生成微信、Facebook、Twitter、LinkedIn等渠道二維碼，通過這些二維碼，展商可以將直播信息迅速分享給全球市場(chǎng)，大大降低了全球貿(mào)易信息傳播和購買的流程和鏈條

第二， 通過直播+撮合交易的集成系統(tǒng)，采購商實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接。

網(wǎng)站操作簡(jiǎn)便。比如，打開聊天窗口就能跟供應(yīng)商交談，或者約視頻連線?？梢蕴峤徊少徱庀颍到y(tǒng)會(huì)智能匹配對(duì)應(yīng)的供應(yīng)商。

第三，全球節(jié)點(diǎn)：全球直播帶貨0壓力。

微吼的一項(xiàng)核心技術(shù)：全球5400+CDN節(jié)點(diǎn)，保障廣交會(huì)直播流能夠10*24H安全穩(wěn)定地遍布全球每一個(gè)角落。

保障廣交會(huì)與39個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家的63家工商機(jī)構(gòu)建立合作，在全球32個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦了44場(chǎng)采購商云推介系列活動(dòng)活動(dòng)。

（2）混合模式（Hybrid Events）：大線上小線下+大線下小線上+線上線下融合

“無直播不傳播”的時(shí)代已經(jīng)到來，線下會(huì)銷直播是企業(yè)直播中比較常見的一種形式，如今越來越多的企業(yè)在舉辦發(fā)布會(huì)、新品體驗(yàn)、峰會(huì)論壇等會(huì)議時(shí)都選擇了與直播聯(lián)姻。

在混合模式中，要平衡好線上與線下兩種展示方式的優(yōu)勢(shì)：

• 線下：核心在于內(nèi)容和場(chǎng)景的營(yíng)造以及面對(duì)面社交所帶來的連接力量
• 線上：可以通過直播、網(wǎng)絡(luò)、媒體以及意見領(lǐng)袖的傳播實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)間限制，突破空間壁壘，引爆會(huì)展活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量引入和線上觀眾的匯聚。

 “小線下和大線上”的混合會(huì)展模式，重新塑造了內(nèi)容和場(chǎng)景的展示形態(tài)，既能保證活動(dòng)內(nèi)容、社交的內(nèi)核，也能通過線上技術(shù)的加持，實(shí)現(xiàn)宣傳、推廣、引流和互動(dòng)的目的。因此，如2020華為HC大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步開啟了Keynote、Summit、Session、17塊現(xiàn)場(chǎng)大屏幕、5個(gè)HCL頻道及展廳展島6大不同場(chǎng)景的直播。

 

03

 

如何做好一場(chǎng)直播會(huì)銷？

1.直播前

好的開始是成功的一半，那在直播前要做什么準(zhǔn)備呢？除了硬件設(shè)備要就緒外，還需做到以下四點(diǎn)：第一，直播間精美裝修；第二，直播預(yù)熱；第三，精準(zhǔn)引流獲客；第四，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急預(yù)案，不確定性管理。

（1）直播間精美裝修

通過微吼可以零成本建立直播官網(wǎng)及主題直播間，直播間還可嵌入官網(wǎng)、公眾號(hào)及app內(nèi)，全面展現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化應(yīng)用的實(shí)力。

可以幫助會(huì)展方或企業(yè)搭建適配多終端、多語言版本的云展會(huì)主頁，包含展會(huì)簡(jiǎn)介、展會(huì)日程、嘉賓介紹等豐富的展會(huì)信息，且可生成H5、海報(bào)等豐富的在線宣傳物料，擴(kuò)大推廣，精準(zhǔn)邀約。

通過搭建虛擬演播廳、數(shù)字展館和直播大廳，會(huì)展方可以在云端呈現(xiàn)一個(gè)高度逼真的展區(qū)。依托領(lǐng)先的直播技術(shù)，在云展會(huì)開幕當(dāng)天，微吼可以為觀眾呈現(xiàn)科技感炫目的云開幕式，并通過多語言版本結(jié)合遍布全球的CDN節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)面向全球的展示。

（2）直播預(yù)熱

播前預(yù)熱：內(nèi)容預(yù)熱：短視頻+長(zhǎng)圖+站外渠道；暖場(chǎng)預(yù)熱：暖場(chǎng)視頻+主播暖場(chǎng)，直播間發(fā)布直播時(shí)間公告，互動(dòng)游戲、限時(shí)福利引流。

預(yù)約通知：通過短信、郵件、微信、電話等方式對(duì)預(yù)約用戶進(jìn)行預(yù)約提醒。

直播推流：將直播推流至各大視頻平臺(tái)，增加品牌曝光。（如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、B站、一直播、抖音、快手等）

案例：GMIC峰會(huì)，公私域同步覆蓋，全媒體平臺(tái)預(yù)熱

在媒體端，微吼實(shí)時(shí)推流至騰訊、今日頭條等15家平臺(tái)同步直播，形成全媒體傳播矩陣；在受眾端，通過全渠道精準(zhǔn)推送、邀請(qǐng)海報(bào)、排行榜等營(yíng)銷工具，進(jìn)一步拓寬了峰會(huì)的傳播邊界。數(shù)據(jù)顯示，首場(chǎng)全球領(lǐng)袖峰會(huì)，近百萬人通過微吼提供的直播共享了人類關(guān)于科技未來的思想盛筵。

（3）精準(zhǔn)引流獲客

精準(zhǔn)流量獲客，需要建立企業(yè)自有直播平臺(tái)，搭建私域用戶池。

第一，建立企業(yè)自有直播平臺(tái)，可嵌入至公眾號(hào)、小程序、官網(wǎng)、 APP、H5，可以多次觸達(dá)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，以及用戶數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)盤活 。

第二，通過大數(shù)據(jù)分析、AI、智能算法和龐大的數(shù)據(jù)庫，微吼可以全平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)邀約，擴(kuò)大活動(dòng)影響力；云展會(huì)進(jìn)行時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)智能推薦、預(yù)約撮合，實(shí)現(xiàn)高效率的“云對(duì)接”；

（4）風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急預(yù)案，不確定性管理

直播并不像線下那樣可以靈活調(diào)整，有時(shí)一個(gè)環(huán)節(jié)的問題可能會(huì)讓整場(chǎng)直播都無法進(jìn)行下去。因此，籌備時(shí)，在幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中一定要做好plan B 甚至plan C 。

微吼專業(yè)運(yùn)維人員通過微吼鷹眼系統(tǒng)，對(duì)消息服務(wù)壓力，流媒體分發(fā)狀態(tài)，流質(zhì)量，基礎(chǔ)資源占用情況，進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)調(diào)整主動(dòng)擴(kuò)容策略以及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)處理，保證直播的穩(wěn)定流暢觀看。

• 網(wǎng)絡(luò)保障：提供兩條有線網(wǎng)絡(luò)采用一主一備的方式，提供網(wǎng)絡(luò)基站在有線網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障時(shí)，網(wǎng)絡(luò)基站進(jìn)行自動(dòng)切換保證直播網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定。
• 人員保障：配備兩名備份人員，具備項(xiàng)目協(xié)調(diào)、拍攝、平臺(tái)的操作等能力
• 平臺(tái)保障：采用雙路直播的模式主+備的模式；在觀看鏈接不變的情況下，當(dāng)主直播間出現(xiàn)問題時(shí)，自動(dòng)切換備用直播間實(shí)現(xiàn)無縫的切換。

2.直播中-微吼直播【4步打造企業(yè)直播峰值體驗(yàn)】

“峰終定律”（peak-end rule）：一段經(jīng)歷最讓人印象深刻的，是它的峰值瞬間——最好和最壞的體驗(yàn)——和結(jié)束的瞬間。至于總時(shí)間長(zhǎng)度，以及其中不好不壞的體驗(yàn)，我們則常常忘記。微吼打造四大“直播峰值”，歸屬時(shí)刻、連接時(shí)刻、欣喜時(shí)刻、榮耀時(shí)刻，對(duì)平淡無奇的直播說不。

（1）直播暖場(chǎng)：打造歸屬時(shí)刻

氣氛互動(dòng): 連麥互動(dòng)/專屬禮物彈幕打賞/投票問答競(jìng)答/互動(dòng)話題/分享榜

聊天管理: 聊天內(nèi)容審核、公告發(fā)布、敏感詞過渡、觀眾問題回復(fù)

高品質(zhì)直播體驗(yàn): 綠幕虛擬場(chǎng)景，中英文字幕翻譯，多聲道一鍵切換，VR 、AR直播

案例：萬科業(yè)績(jī)推介會(huì)，雙語直播打造高品質(zhì)體驗(yàn)

2020年3月17日，萬科業(yè)績(jī)推介會(huì)如期舉行。因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊懀敬蔚臉I(yè)績(jī)推介會(huì)也由線下改為了線上進(jìn)行，通過網(wǎng)絡(luò)向全世界直播。

與以往全球直播連線時(shí)常用的中英雙語字幕實(shí)時(shí)翻譯不同，本次直播開通雙語專題頁功能。在會(huì)議直播開始后，只需要點(diǎn)擊中/英語按鈕進(jìn)行切換，便可以進(jìn)入到對(duì)應(yīng)的直播間當(dāng)中。在英文直播間內(nèi)，同聲傳譯老師會(huì)將中文用英語播報(bào)，然后推送給觀眾，再結(jié)合上傳的英文PPT課件，即可完成純英語的會(huì)議直播。與雙語字幕翻譯不同，雙語直播在使用效果、效率、準(zhǔn)確度等方面都有大幅提升，可以更好的供全球觀眾觀看。

(3) 直播高潮: 互動(dòng)高潮，打造欣喜時(shí)刻

抽獎(jiǎng)：參與門檻低，形式多樣，可玩性強(qiáng)微吼直播平臺(tái)自身抽獎(jiǎng)系統(tǒng)，還可以接入企業(yè)的官網(wǎng)、小程序、APP等，員工無需下載任何插件，即可直接參與抽獎(jiǎng)。企業(yè)可根據(jù)自身需求定制多種抽獎(jiǎng)形式。

口令紅包/紅包雨：多輪紅包雨，活躍直播間氛圍，活躍直播間氛圍，增強(qiáng)用戶互動(dòng)參與感

增強(qiáng)用戶粘性和停留時(shí)間

一鍵下單支付：直播邊看邊買，加速銷售轉(zhuǎn)化。除支持導(dǎo)流到商家電商平臺(tái)外，可以直接在微吼知客平臺(tái)一鍵下單完成下單購買，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，減少跨平臺(tái)用戶流失。

案例：陽光電源

2020年2月14日，由陽光電源主辦的“PAT2020愛光伏一生一世 光儲(chǔ)并濟(jì) 數(shù)字互聯(lián) 先進(jìn)技術(shù)研討會(huì)”啟動(dòng)全球直播，開創(chuàng)了中國(guó)光伏技術(shù)研討暨新品發(fā)布“純線上直播”形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩小時(shí)在線觀看直播人次超140萬，評(píng)論互動(dòng)達(dá)數(shù)萬條，時(shí)下流行的紅包、打賞、空中圓桌等創(chuàng)新直播方式也首次亮相，在業(yè)界引起廣泛關(guān)注。

直播過程中，主持人與觀眾頻繁互動(dòng)，在開場(chǎng)與每個(gè)環(huán)節(jié)之間，會(huì)推送一波紅包雨，通過搶紅包的形式調(diào)動(dòng)觀眾的熱情，拉近與觀眾的距離。觀眾也可以在直播中為各位嘉賓進(jìn)行打賞，主辦方通過微吼直播后臺(tái)，將打賞禮物自定義為“口罩”，而本次直播中所有的打賞禮物都會(huì)捐助給疫情嚴(yán)重的地區(qū)，為抗擊疫情做出一份貢獻(xiàn)。

（4）直播尾聲:直播再次升溫至沸點(diǎn)，打造榮耀時(shí)刻

直播尾聲，需要完成兩重任務(wù)：一是，打造用戶榮譽(yù)時(shí)刻，直播結(jié)束后，可頒發(fā)榮譽(yù)證書；二是，將觀眾納入企業(yè)自有流量池，主要包括多場(chǎng)景推薦卡片和公眾號(hào)吸粉導(dǎo)流。

3.直播后

直播的落幕并不是直播營(yíng)銷的終點(diǎn)，甚至可以說直播只是營(yíng)銷的敲門磚。會(huì)有的：數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，對(duì)整個(gè)直播的成功度有著至關(guān)重要的作用。

• 31%的受訪者和27%的出席率超過75%的公司表示，銷售團(tuán)隊(duì)面臨挑戰(zhàn)，是不知道活動(dòng)結(jié)束后應(yīng)該跟進(jìn)誰。

• 15%的受訪者和27%的出席率超過75%的公司認(rèn)為他們?cè)诤罄m(xù)行動(dòng)中缺乏正確的內(nèi)容或信息。

（source：2020年虛擬活動(dòng)體驗(yàn)報(bào)告）

（1）數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)合直播間基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)，形成用戶畫像，為實(shí)現(xiàn)智能推薦提供強(qiáng)有力的依據(jù)。

云展會(huì)結(jié)束后，可以幫助參展方采集、留存采購商的相關(guān)信息，可以跟蹤、記錄所有采購商的行程軌跡并生成詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，包括觀看人數(shù)、觀看次數(shù)、觀看時(shí)長(zhǎng)、商品推屏次數(shù)、推屏?xí)r長(zhǎng)、詳情點(diǎn)擊次數(shù)、推屏點(diǎn)擊人數(shù)等多維度直播觀看數(shù)據(jù)，直觀清晰地呈現(xiàn)線上客戶的瀏覽、互動(dòng)等行為，方便跟蹤回訪。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為助力參展商成交的利器。

（2）內(nèi)容復(fù)用

用戶參與活動(dòng)的歷史數(shù)據(jù)，形成完整用戶畫像，通過數(shù)據(jù)收集分析、用戶行為分析，輔助策劃二次營(yíng)銷的執(zhí)行方向，幫助瞄準(zhǔn)新客戶與老客戶的最終需求。

首先，二次傳播。精彩環(huán)節(jié)剪輯，分發(fā)至各大渠道，內(nèi)容復(fù)用，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾傳播。

需要注意的是，將直播剪輯成短視頻時(shí)，要特別注意“0-3 秒”這一去留關(guān)鍵期，應(yīng)當(dāng)利用明晰的主題和極具吸睛力的內(nèi)容元素爭(zhēng)取更多觀眾留存。將直播中的亮點(diǎn)，在前三秒就拋出來。

那么，該如何找到這關(guān)鍵的“0-3秒”能讓用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容呢？

第一，分析用戶單次直播關(guān)注點(diǎn)，以及最近關(guān)注內(nèi)容的交叉所在。第二，發(fā)送會(huì)后調(diào)查問卷，詢問他們注冊(cè)的原因、最感興趣的內(nèi)容以及可以改進(jìn)的內(nèi)容。第三，與特定的、高價(jià)值的與會(huì)者單獨(dú)跟進(jìn)。其次，二次觸達(dá)。

發(fā)送回放視頻及資料獲取通知，進(jìn)行用戶調(diào)研，提醒用戶試用，新用戶培養(yǎng)認(rèn)知，老用戶提升粘性。并且針對(duì)性內(nèi)容輸出，根據(jù)用戶漏斗深度，分級(jí)內(nèi)容觸達(dá)。

（3）微吼直播助力內(nèi)容復(fù)用

第一，微吼提供回放管理及精彩片段管理功能

直播結(jié)束后的視頻內(nèi)容將變成知識(shí)內(nèi)容可在后期反復(fù)使用，因此需要針對(duì)回放視頻的管理能力。

回放管理：直播間生成回放視頻后，可在線剪輯視頻、設(shè)置默認(rèn)回放、發(fā)布為精彩片段、刪除等。

精彩片段管理：通過在線剪輯工具，將直播過程中的精彩內(nèi)容剪輯出來并發(fā)布為精彩片段，通過片段開關(guān)控制設(shè)置精彩片段是否在觀看端顯示。

第二，微吼提供精確到秒的在線剪輯功能

在直播完成后，回放視頻將成為知識(shí)內(nèi)容可被后期反復(fù)使用，但由于在直播過程中可能會(huì)存在部分不重要內(nèi)容的出現(xiàn)，故針對(duì)回放視頻需提供剪輯功能。

微吼提供精確到秒的在線剪輯功能：可根據(jù)實(shí)際需要在線剪輯出對(duì)應(yīng)視頻內(nèi)容并發(fā)布成點(diǎn)播或精彩片段，方便企業(yè)對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行編輯、留存、轉(zhuǎn)播。

簡(jiǎn)單幾步操作即可實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻的剪輯，同時(shí)微吼支持事件點(diǎn)備注功能，在一段視頻內(nèi)可針對(duì)關(guān)鍵性內(nèi)容添加事件點(diǎn)，并可加上事件點(diǎn)描述內(nèi)容，方便觀眾快速查看重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)度，并可快速跳轉(zhuǎn)至該關(guān)鍵點(diǎn)查看內(nèi)容。

第三：基于語音識(shí)別的字幕生成。

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案例：微軟在線技術(shù)峰會(huì)，全財(cái)年最大市場(chǎng)活動(dòng)轉(zhuǎn)型“純線上“攫取千萬觀看人次

微軟在線技術(shù)峰會(huì)，號(hào)稱微軟全財(cái)年最大市場(chǎng)活動(dòng)。大會(huì)圍繞人工智能與物聯(lián)網(wǎng)、云原生與開源、企業(yè)上云、現(xiàn)代化辦公，以及低代碼開發(fā)等8個(gè)主要專題，開啟了超過60場(chǎng)線上互動(dòng)直播。2020微軟在線技術(shù)峰會(huì)的直播支持方正是微吼。微軟與微吼的合作由來已久，合作時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)六年，微軟每一年的大會(huì)活動(dòng)，微吼都為其量身定制完美的直播方案，并且安排專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)確保活動(dòng)最佳的呈現(xiàn)效果。

1.一鍵入會(huì)，便捷觀看，全球高管居家直播參會(huì)

2020微軟在線技術(shù)峰會(huì)舉辦正值全球疫情緊張之時(shí)，此次轉(zhuǎn)型線上即為”純線上峰會(huì)“。微軟位于紐約、倫敦、西雅圖等多地處于居家隔離中的高管紛紛通過線上直播得以參會(huì)。微吼針對(duì)本次在線技術(shù)峰會(huì)實(shí)際情況采用高標(biāo)準(zhǔn)編碼設(shè)備，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況，自動(dòng)分配CDN資源，確保了直播的高清無卡頓，承載高訪問量。來自全球各地的微軟高管及合作伙伴無需安裝任何軟件及插件，通過微吼提供的鏈接或宣傳海報(bào)二維碼，即可同步觀看本次峰會(huì)。

2.貫穿直播前中后，一站式線上峰會(huì)營(yíng)銷解決方案

微軟在線技術(shù)大會(huì)作為微軟全財(cái)年最大的市場(chǎng)活動(dòng)，其初衷在于拓展中國(guó)市場(chǎng)，加大微軟產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的覆蓋率，并通過營(yíng)銷自動(dòng)化的方式孵化商機(jī)線索，提高商機(jī)轉(zhuǎn)化率。

為了助力微軟實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，微吼首先在大會(huì)推廣上下功夫。前期推廣方面，考慮到微軟在線技術(shù)大會(huì)的行業(yè)屬性及垂直人群，微吼為其定制了如InfoQ、CSDN等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體；為了大會(huì)傳播能真正實(shí)現(xiàn)廣域性，直播在微博等公眾媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放，通過公眾號(hào)、官網(wǎng)、銷售團(tuán)隊(duì)及KOL等渠道進(jìn)行針對(duì)性傳播。

此外，微軟通過微吼提供的SDK/API嵌入服務(wù)，將直播嵌入微軟官網(wǎng)、微信公眾號(hào)及合作方官網(wǎng)中去。觀眾還可通過微博、微信等任意社交平臺(tái)與線上觀眾零距離交流互動(dòng)。大會(huì)觀看人數(shù)以千萬計(jì)。

直播后，通過渠道碼微軟可追蹤到不同媒體的轉(zhuǎn)化效果，今后進(jìn)一步規(guī)劃需要定制的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)效果最大化。為了便于邀約媒體專門進(jìn)行推廣注冊(cè)，微吼還為微軟定制注冊(cè)landing page，僅呈現(xiàn)關(guān)鍵日程，最大化簡(jiǎn)化媒體推廣流程。

3.完美貼合英語環(huán)境用戶使用習(xí)慣，跨越交流障礙，觀看量達(dá)千萬級(jí)別

由于本次諸多參會(huì)嘉賓來自海外，觀眾也大多來自全球各地，面對(duì)這種全球盛會(huì)，微吼特意進(jìn)行了多語言版本頁面開發(fā)。直播間內(nèi)的所有元素，包含播放器按鈕標(biāo)識(shí)、聊天、問答、問卷、抽獎(jiǎng)均實(shí)現(xiàn)了雙語化。不僅如此，鑒于諸多直播發(fā)起者也來自海外，微吼又定制了平臺(tái)的登陸體系、控制臺(tái)、觀看頁面，可根據(jù)需求拓展語言版本。為了實(shí)現(xiàn)真正意義上的全雙語，微吼還會(huì)關(guān)注英語環(huán)境用戶的使用習(xí)慣，如問答區(qū)和聊天區(qū)語境結(jié)合等。

大會(huì)期間，微吼也擔(dān)綱起大會(huì)執(zhí)行及運(yùn)營(yíng)工作。首先微吼將不同場(chǎng)次專題宣傳片進(jìn)行一一對(duì)應(yīng)的梳理，并針對(duì)直播中一些常見問題進(jìn)行了3地分別培訓(xùn)。隨后，Rundown梳理對(duì)接，170+場(chǎng)次回放，身居幕后的微吼奮戰(zhàn)兩天，全部完成，確保大會(huì)順利進(jìn)行及二次傳播。這場(chǎng)堪稱行業(yè)標(biāo)桿的純線上技術(shù)峰會(huì)，以其高曝光、強(qiáng)體驗(yàn)、低成本攫取千萬級(jí)別觀看量。