精致派博主“包圍”小紅書
總地說來，8月的內(nèi)容生態(tài)與7月有很多相似之處。從漲粉量級(jí)上來看，@南翔不愛吃飯、@Thurman貓一杯、@啊Sai在紐約 三位創(chuàng)作者單月漲粉40W+，位列TOP3：
精致派卷王@南翔不愛吃飯 8月又出奇招，從“抽藕絲”開始還原乾隆的御用印泥——龍泉印泥，跌宕起伏的劇情加上誠意滿滿的制作過程，讓其單月漲粉48.93W，拿下第一；
第二名是近期小紅書漲粉榜上的常客，時(shí)尚設(shè)計(jì)師@Thurman貓一杯，憑借姣好的面容和有趣的靈魂，再次收獲40.2W新粉絲的喜愛；
第三名@啊Sai在紐約 是正能量才女一枚，一篇《有沒有一篇課文，你再想起時(shí)會(huì)沉默？這是我的》收獲點(diǎn)贊107.5W，賬號(hào)累計(jì)漲粉40.03W。
@南翔不愛吃飯@Thurman貓一杯@啊Sai在紐約 小紅書截圖
剩下的賬號(hào)中，有10 個(gè)賬號(hào)的增粉量在30W-40W之間，7個(gè)賬號(hào)的增粉量在20W-30W之間，與7月的漲粉態(tài)勢(shì)高度一致。
從上榜賬號(hào)類型來看，共覆蓋了劇情、美食、情感、萌娃、美妝、測評(píng)、變裝、音樂等8個(gè)品類，其中劇情/搞笑賽道共有@Thurman貓一杯、@丁鄭美子、@鄭麗芬er 、@歐文浩、@奧黛麗厚本、@安心媽媽搗蛋雯雯、@原來是舅先生 7個(gè)賬號(hào)上榜，依然是小紅書的“明星賽道”。
緊接著，美食賽道則有@南翔不愛吃飯、@小宇菇菇、@別煩下雨、@涼湉子的日常- 四席賬號(hào)上榜，剩下6個(gè)品類的賬號(hào)數(shù)量分布較為平均。
@南翔不愛吃飯@小宇菇菇@別煩下雨@涼湉子的日常- 小紅書截圖
和上個(gè)月類似，本次漲粉榜的博主重復(fù)率高達(dá)50%（因本次未統(tǒng)計(jì)明星賬號(hào)，故現(xiàn)在的數(shù)字與真實(shí)數(shù)據(jù)相比偏小）。看起來，老博主們依然占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位，站內(nèi)新人還需多多努力。
接下來，卡思將對(duì)漲粉榜中的部分賬號(hào)，進(jìn)行更加細(xì)致的分析。
“達(dá)人聯(lián)動(dòng)”成又一流量密碼
小紅書用戶鐘愛“精致卷”？
觀察賬號(hào)動(dòng)態(tài)，可以發(fā)現(xiàn)其8月筆記的互動(dòng)量有以下三個(gè)高峰：第一個(gè)是其復(fù)刻御用印泥“龍泉印泥”的視頻；第二個(gè)是他參加安徽衛(wèi)視“男生女生向前沖”節(jié)目的剪輯片段；第三個(gè)則是因?yàn)樗麖?fù)刻滿漢全席的菜品之一“昆侖鮑甫”，并以這個(gè)為契機(jī)，邀請(qǐng)整個(gè)小紅書美食區(qū)博主“團(tuán)建”的系列作品。
@南翔不愛吃飯 小紅書截圖
而從這三個(gè)流量高峰中，又可以總結(jié)出他能夠迅速漲粉的兩個(gè)原因。
其一，費(fèi)心費(fèi)時(shí)的“精致卷”更能打動(dòng)用戶。
美食作品走“精致風(fēng)”盛行已久，這類型的作品，創(chuàng)作者們往往會(huì)從場景、色調(diào)、處理步驟、拍攝手段、擺放方式等等多種細(xì)節(jié)入手改善視頻的最終呈現(xiàn)效果，力圖做到操作干脆利索，畫面干凈整潔。這之中，如果輔以聲音的搭配，從多重感官體驗(yàn)上帶給用戶或溫暖、或平靜的治愈式體驗(yàn)則更為加分。
而對(duì)于向來以“精致”著稱的小紅書社區(qū)，這類型作品的受歡迎程度就可想而知。
南翔歷來的作品都很在乎用戶的視覺體驗(yàn)，畫面背景往往是青翠的竹林，純黑或純白的操作臺(tái)，擺放得整整齊齊的廚房……而他8月的最大爆款“龍泉印泥”更是將這一特色發(fā)揮到極致。
@南翔不愛吃飯 小紅書截圖
雖然制作的不是美食菜品，但這一物件的制作過程，很符合他一直以來給用戶的印象：新奇、突破常規(guī)、精致又麻煩，具有很強(qiáng)的趣味性和討論性。
開篇南翔就指出這種御用印泥“比黃金還貴，1萬斤藕桿只能取2兩的絲”，并且有“冬不凝固、夏不走油、水浸不爛、火燒留痕，一百年不褪色”的特點(diǎn)，吊足觀眾的胃口。
后續(xù)又記錄了自己花費(fèi)3天3夜僅取到0.9克藕絲，熬蓖麻油又不慎起火等真實(shí)細(xì)節(jié)，突出了自己的用心良苦，同時(shí)將觀眾的期待值拉到最高、讓視頻末尾小小一盒的成品顯得更加珍貴。
結(jié)尾更是將視頻主旨升華，呼吁大家注重文化傳承，喚醒觀眾的民族榮譽(yù)感。短短四分鐘，有作者的用心、有情節(jié)的反轉(zhuǎn)、有立意的升華，能夠得到觀眾的喜歡也就不足為奇。
其二，各平臺(tái)都需要“達(dá)人聯(lián)動(dòng)”。
在剛剛提到的另外兩個(gè)高贊作品中，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是有博主與其他達(dá)人的密切聯(lián)動(dòng)。
“男生女生向前沖”這一古早綜藝，本就承載了很多人的青春回憶，參與賽道闖關(guān)不僅有利用“身體搞笑”增加作品看點(diǎn)的作用，還能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，來一波“回憶殺”，充分調(diào)動(dòng)用戶的互動(dòng)熱情。
其實(shí)早在兩年前，“男生女生向前沖”賽道就引起了一大批B站up主的團(tuán)建熱情，當(dāng)時(shí)各個(gè)up主的作品都取得了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。今年B站官方甚至制作了一個(gè)類似綜藝，其中不少片段頻頻登上微博熱搜，足見這一題材對(duì)用戶的吸引力。
小紅書的博主們也不甘落后，南翔之外，@小宇菇菇、@劉英杰等人，紛紛報(bào)名參加，成功將“博主闖關(guān)”這一風(fēng)潮帶到小紅書，后續(xù)源源不斷的博主加入其中，持續(xù)為其他參與的博主們帶去了熱度與流量。
@南翔不愛吃飯 小紅書截圖
此外，邀請(qǐng)好友品嘗“滿漢全席”這一行動(dòng)，則更加抓馬。雖然南翔是出自真心，但他的朋友們?cè)缜霸黄淦垓_、幫忙干苦力的“教訓(xùn)”，讓他們這次紛紛選擇放他鴿子，最后僅有一人赴約。而知道事情真相后，好友們紛紛發(fā)出“悔恨視頻”，勾起用戶們的又一次狂歡。
無論如何，上述兩個(gè)例子，都向我們證明了“聯(lián)動(dòng)”的力量，達(dá)人之間的聯(lián)動(dòng)，能夠起到互相引流、粉絲共同增長的雙贏效果，還可以增加原本賬號(hào)沒有的元素和風(fēng)格，豐富創(chuàng)作者的人設(shè)角色。
生活細(xì)微處見感動(dòng)
正能量文案最能擊中人心
本期漲粉榜中，@啊Sai在紐約的表現(xiàn)也讓人眼前一亮，整個(gè)8月僅僅發(fā)布3條筆記，就在小紅書漲粉40W。
其中，博主8月9日發(fā)布的作品《有沒有一篇課文，你再想起時(shí)會(huì)沉默？這是我的》獲贊98.5W，而由該選題引申出的令一支視頻《一夜之間！700萬人讀了我高中寫給校草的詩！》獲贊47.9W。
這兩條視頻的“選題”都是來自創(chuàng)作者的青春回憶，博主坐在陽光下，枯樹前，回憶往思。一則為初中時(shí)被初中老師誤解，又被高中老師“拯救”的故事；另一則是自己高中畢業(yè)給校草寫情詩，由此引發(fā)的對(duì)青春期戀愛的思考。
@啊Sai在紐約 小紅書截圖
兩個(gè)故事原本都是平凡小事，但因?yàn)椴┲饔胁艢獾谋磉_(dá)，變得與眾不同：
“所以周敦頤愛蓮，我也愛蓮：他愛蓮水上的風(fēng)光，我愛蓮腳下不忘本的深情。”
“你眼中的你點(diǎn)是我的起點(diǎn)，你眼中的污臟是我的勛章。”
“這世界上從來就沒有錯(cuò)的時(shí)間對(duì)的人，只要對(duì)方是你對(duì)的人，你們就一定會(huì)在對(duì)的時(shí)間再相逢。”
“愿你的意中人在這浮躁的世界里不怕等待。”
“不負(fù)青山不負(fù)君，不誤光陰不誤卿。”
每一段精心打磨過的文案不僅展示著創(chuàng)作者的文采飛揚(yáng)，配合著她頗具吸引力的嗓音，文案被賦予了更多意義，也具備了更多打動(dòng)人心的力量。
這兩個(gè)“大眾選題”的選擇，又能給更多人帶去感同身受的感覺，撫慰那個(gè)過去沒能釋懷的自己。翻看其每條視頻的評(píng)論區(qū)，總是有不少粉絲在稱贊她的才華，在述說自己的經(jīng)歷，在情感共鳴中表達(dá)自己的感悟。
探究@啊sai在紐約 在8月取得的巨大成功，最大的原因就是牢牢抓住了情感內(nèi)核，在記錄真實(shí)生活的基礎(chǔ)上，融入了引人深思的感悟和體驗(yàn)。通過文案+聲音+真情實(shí)感的完美搭配，給用戶帶來走心情感體驗(yàn)的同時(shí)，也贏得了他們的心靈認(rèn)同。
最后，在本次統(tǒng)計(jì)周期中，小體量粉絲博主迅速增粉的代表人物無疑是@小三金。
作為一個(gè)唱歌博主，進(jìn)入小紅書后，博主也進(jìn)行了一些適應(yīng)性改革。比如在賬號(hào)發(fā)布一些日常vlog，進(jìn)行外賣測評(píng)，融入劇情元素等等，但這些努力帶來的效果有限，沒能讓賬號(hào)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。
本次能夠脫穎而出原因在于，博主巧妙選擇了在視頻中搭配以符合該期音樂的元素，在服裝、場景、妝造上狠下功夫，給聽眾們帶來“沉浸式體驗(yàn)”。
@小三金 小紅書截圖
白色蛋糕裙搭配《愛立刻有》視頻甜度升級(jí)，哥特風(fēng)格的服裝與exo的《MAMA》一起將觀眾帶入密林古堡，工裝長褲坐在車蓋上唱《麒麟》酷颯十足……美妙的歌聲之外，還有美女顏值加持，吸引了一眾粉絲的喜歡。不得不感嘆，顏值是短視頻平臺(tái)永恒不變的漲粉利器。
以上就是對(duì)本次漲粉榜的大致總結(jié)，9月小紅書社區(qū)又將發(fā)生什么新故事？我們一起期待。
