廣告投放如何找到精準(zhǔn)人群？盤點(diǎn)10款有用的DMP工具

最近幾年，隨著CDP的爆火，DMP的概念反倒很少有人提起。雖說(shuō)二者都屬于數(shù)據(jù)管理類工具，但應(yīng)用場(chǎng)景卻有著明顯區(qū)別。在某些特定領(lǐng)域，DMP比CDP更具不可替代性。

DMP（Data Management Platform），數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，可以從不同的營(yíng)銷觸點(diǎn)收集并整合數(shù)據(jù)，通過cookie或設(shè)備ID等方式，建立用戶標(biāo)簽，進(jìn)行人群細(xì)分，從而精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

程序化廣告精準(zhǔn)投放、千人千面的個(gè)性化推薦場(chǎng)景，離不開企業(yè)對(duì)目標(biāo)受眾的洞察、圈選、觸達(dá)，也就離不開精準(zhǔn)的人群包，DMP解決的正是這一問題。

從狹義的角度講，DMP主要收集的是平臺(tái)數(shù)據(jù)，來(lái)自電商、社交平臺(tái)等渠道，這些數(shù)據(jù)的特征是匿名、脫敏、屬于公域，因此DMP的主要作用是在這些公域進(jìn)行前鏈路營(yíng)銷，即吸引目標(biāo)客戶。相比之下，CDP的數(shù)據(jù)以第一方數(shù)據(jù)為主，也就是企業(yè)自有的實(shí)名數(shù)據(jù)，它的應(yīng)用場(chǎng)景在于營(yíng)銷的后鏈路，如用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷自動(dòng)化等。因此，CDP更適合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，DMP更適合廣告人。

別忘了CDP的第一個(gè)詞是客戶（Customer），DMP的主體則是數(shù)據(jù)（Data），這也意味著DMP的應(yīng)用有著更廣泛的可能性。隨著數(shù)據(jù)交易、處理的合規(guī)化，DMP正在逐漸擴(kuò)大外延，覆蓋包含第一、二、三方的綜合數(shù)據(jù)，同時(shí)也面向工業(yè)、制造業(yè)等更多行業(yè)領(lǐng)域。

36氪企服點(diǎn)評(píng)基于DMP的主流應(yīng)用場(chǎng)景——廣告投放，匯總十款DMP以及具備相關(guān)功能的服務(wù)商，供您參考。

1. 達(dá)摩盤

阿里媽媽基于商業(yè)化場(chǎng)景打造的數(shù)據(jù)管理合作平臺(tái)，支持各類人群的洞察與分析，潛力客戶的挖掘。根據(jù)買家行為、興趣、地理位置等海量標(biāo)簽，建立個(gè)性化的用戶細(xì)分，可快速圈定目標(biāo)人群，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。

2. 廣點(diǎn)通

騰訊社交廣告的核心數(shù)據(jù)和技術(shù)系統(tǒng)，支持多種類型的廣告投放，服務(wù)騰訊內(nèi)外部流量。通過對(duì)QQ、微信用戶所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，為廣告主提供眾多標(biāo)簽類目，以在廣告投放中精確鎖定目標(biāo)人群。

3. 百度營(yíng)銷

旗下百度DMP智選，作為百度統(tǒng)一的受眾管理平臺(tái)，依托DMP標(biāo)簽體系，提供多種人群定向功能，可根據(jù)行業(yè)、場(chǎng)景等條件優(yōu)選推薦人群，也可自定義智能圈選目標(biāo)受眾。支持對(duì)不同流量的投放效果進(jìn)行追蹤，企業(yè)可根據(jù)投放表現(xiàn)及時(shí)調(diào)整預(yù)算、優(yōu)化方案、對(duì)高價(jià)值客戶進(jìn)行二次觸達(dá)。

4. 巨量千川

巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，其DMP產(chǎn)品具備人群洞察、人群圈選、人群推送三大能力，針對(duì)有人群營(yíng)銷需求的廣告主，提供各維度受眾的電商屬性畫像、人群包和運(yùn)算能力的人群定向工具。可通過人群包直達(dá)千川，幫助廣告主通過冷啟動(dòng)、優(yōu)化后端效果，達(dá)成拉新促活等營(yíng)銷目標(biāo)。

5. 秒針系統(tǒng)

營(yíng)銷增長(zhǎng)技術(shù)公司，通過全域計(jì)劃、全域/全鏈測(cè)量、內(nèi)容智能、洞察分析等產(chǎn)品及解決方案，提供打通線上+線下、覆蓋公域+私域的全域全鏈營(yíng)銷服務(wù)。DMP主要幫助品牌主管理并增強(qiáng)營(yíng)銷受眾數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶的全域洞察與高潛客戶挖掘，制定并管理人群分組與圈包策略，賦能程序化投放，提升精準(zhǔn)營(yíng)銷能力。

6. 個(gè)推

旗下面向品牌主的數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)商個(gè)燈，提供深度消費(fèi)者人群洞察、廣告投放精準(zhǔn)定向、營(yíng)銷歸因分析等服務(wù)。精準(zhǔn)定向服務(wù)，根據(jù)多維標(biāo)簽精準(zhǔn)篩選目標(biāo)人群，利用AI算法智能篩選優(yōu)質(zhì)流量，并對(duì)接DSP完成自動(dòng)化投放，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)定向和高效曝光。

7. TalkingData

TalkingSmart DMP在傳統(tǒng)DMP的基礎(chǔ)上，支持廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的落盤及數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀，提供安全合規(guī)的多方數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)及營(yíng)銷賦能。與業(yè)內(nèi)數(shù)十家主流媒體和DSP平臺(tái)達(dá)成合作，廣告主可直接選擇對(duì)應(yīng)的人群，選擇所需渠道進(jìn)行投放。結(jié)合TalkingData安全島服務(wù)，在單獨(dú)存儲(chǔ)的云空間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)安全合規(guī)的多方數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)和應(yīng)用。

8. 神策數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷科技服務(wù)商，支持全渠道數(shù)據(jù)采集與全域用戶ID打通，全場(chǎng)景多維度數(shù)據(jù)分析，全通道的精準(zhǔn)用戶觸達(dá)。神策廣告分析，拉通公私域、全觸點(diǎn)、深鏈路的用戶行為數(shù)據(jù)，結(jié)合多維度報(bào)表及分析模型，實(shí)現(xiàn)用戶洞察、廣告渠道歸因分析，品牌資產(chǎn)沉淀；神策智能推薦，以用戶行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用深度學(xué)習(xí)等機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化推薦。

9. Convertlab

一體化營(yíng)銷云服務(wù)商，具備豐富的數(shù)字化營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣。Ad Hub，通過營(yíng)銷全鏈路的數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化，賦能品牌營(yíng)銷的效果升級(jí)。DM Hub，基于AI Hub智能化、MA流程自動(dòng)化的客戶全生命周期管理，幫助營(yíng)銷部門提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和增長(zhǎng)的核心能力。

10. HYPERS

數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，覆蓋自動(dòng)化營(yíng)銷、精準(zhǔn)廣告、監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)分析、第三方DMP等十多個(gè)領(lǐng)域。HYPERS OMNI-CHANNEL ANALYTICS作為多觸點(diǎn)分析平臺(tái)，可與品牌內(nèi)部的數(shù)據(jù)中心高度集成，幫助品牌實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)端、APP端、小程序端的全方位用戶行為采集、分析和轉(zhuǎn)化歸因，并基于HYPERS全鏈路營(yíng)銷產(chǎn)品生態(tài)，提供深度的用戶洞察，指導(dǎo)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷與增長(zhǎng)決策。

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