專家團｜王智遠：妙鴨相機出圈啟示錄

這兩天，妙鴨相機火了。它是什么？

簡單來說，一款AI生成照片的軟件。按照小程序流程，你只需要上傳一張清晰照片，就能制作一個數字分身。

基于數字分身及20張多角度、多光線、多表情的上半身照，可以得到一套AI寫真；不過制作數字分身需要支付9.9元，順便附贈10個可用來精修寫真的“鉆石”。

我親自試了一下，左邊是我在海馬體去年拍攝的形象照，右邊是AI生成的數字分身，你們覺得如何？

《左：海馬體 右：妙鴨相機》 

嗯，還挺帥。

從照片上看，圖片的質量很高，有商業照的感覺，光線層次分明。盡管AI進行了一定程度的美化，但并沒有過度偏離我的真實樣子，這可能是大家紛紛想嘗試的原因。

不過這款軟件，并非沒有門檻。

我的朋友老張告訴我，他最近在相親，本來想用AI生成一張照片給對方看，結果，他并不在乎那20塊錢的費用，而是，因為無法提供20張多角度照片被拒絕使用。

從火的程度來看，并沒有那么廣泛。

我詢問了一些不在互聯網行業工作的朋友，他們并不知道這個軟件，這可能是我身處某個特定的群體導致的。

此類現象，心理學中稱作過濾泡泡”（filter bubble）。

什么意思呢？

由于社交推薦、算法過濾或人為選擇，個人接觸的信息都是與自己觀點或興趣一致的，缺乏更多視角；正是此類情況才導致我們陷入隱性歸因偏誤"（false consensus effect）中。

不過，比這更重要的是，我更關注它火的本質是什么？綜合看來，可能有兩方面因素：

其一，新奇感

如果讓我來描述這種感覺，我認為是"陌生"、"新奇"、"不常見"和"熟悉"四個詞的混合體。

上周末，一位朋友工作壓力大去武漢玩了一天，他以前從沒有去過武漢，回來后跟我分享，覺得抵達那里時，對周圍的環境感到“陌生又熟悉”。

陌生在于，武漢地標、街道、飲食習慣文化都給他帶來了新奇，讓他覺得，在上海看不到這些風景和實物；熟悉在于，路過長江大橋時，他似乎在新聞、電視上看過無數次的像這種景象，今天終于感受到了雄偉。

此外，武漢特色美食、熱干滿讓他難以忘懷，因為曾和對象在成都吃過；正是這種新奇、陌生、熟悉和不常見的交融，讓他的心情得以釋懷。

對，新鮮感就是如此吸引人。

妙鴨相機的新奇之處在于，它改變我們對"AI制圖"的認知。

以前，我們總認為AI生成的圖片，只能達到基本換臉效果；現在，AI可以自我學習，三維重建，根據基礎人像照片生成具有商業感的寫真，值得嘗試一下。

其二，表達性

大家愿意通過各種各樣的熱點、形象、話題參與來表達自我，某種程度上也實現了“自我塑造”。

許多人在感到傷感時，會選擇通過發布一段文字、幾張圖片在快抖、微博等平臺，表達自己的情緒。

對于一些人來說，妙鴨相機生成的照片有實際的用處，比如用于個人的社交媒體頭像，用于某些需要照片的場合，完全不需要實際去拍攝照片。

也有人拿它和海馬體、天真藍這些照相館相比，事實上，萬事都在追求標準化的今天，照相如同流水線，AI成為修圖師必備工具。

9.9元外加10元的鉆石就能體驗36種模板，這的確“妙”。

所以，它出圈了。

好吧，我承認當上述兩種特性同時存在，肯定會引人追捧。但還是有些擔憂，當詢問周圍的人，他們是否會再次使用這款軟件時，他們都堅決地說不會。

為什么呢？

一方面，大家覺得AI可以進化出想要的感覺，但終究有一些門檻，20張照片質量不高生成的效果會很差；另一方面，背景選擇相當有限，有些生成的照片看起來格格不入。

毫無疑問，如果一款產品本身的功能不強，新鮮感過后，就很可能被用戶遺棄。創業艱難，希望妙鴨團隊繼續探索工具給人帶來的效率，真誠祝福。

不過，很多人也會問我，品牌從中可以學到什么？我認為一句話即：要么創造新鮮，要么跟風新鮮。

跟你講個故事：

最近，教育機構猿輔導和中街1496進行了一次跨界合作。

他們推出了一款叫做“冷知識冰棍”的產品，包括語文、數學、英語和科學四種口味，這個新鮮的創意很受小朋友們的喜歡。

我專門研究一下，發現每種口味的冰棍都有自己的特色，甚至他們的廣告語也非常獨特。

比如說：

英語口味的冰棍廣告語是，“吃一口這個英語味的冰棍，你會感覺像是一下子進入了國際環境；就好像在萊茵河畔，一個戴著禮帽的紳士向你打招呼，從威爾士海岸吹來的涼風帶你進入了全新的世界”。

數學口味冰棍，廣告語則是：“歐基里德創造了空間秩序，泰勒斯勾勒出了數字世界，當你吃下一口冰涼的冰棍，你的大腦就像是被喚醒了一樣，開始瘋狂地旋轉和跳躍”。

除了這種冰棍，他們還推出附帶的“冷知識冰棍口袋隨身本”。在小本子中，小朋友們每天可以通過答題挑戰，成功闖關的話還有機會抽獎。

更有趣的是，吃完冰棍后，剩下的棍子還可以作為書簽使用，是不是很新鮮，一舉多得的好生意。

《雪糕與文化組合》

另一個故事是：

小紅書有位博主叫白晝小熊，有一天，她往自己身上堆很多顏色。

一件牛油果綠的抹胸開衫、外加一條芭比粉褲子，她配上一段音樂#多多巴胺穿搭#關鍵詞，在5月3日一天，收獲337 萬贊，此后繼續發力，連續做出了 2 條超 500 萬贊的視頻。

此后的事情大家應該知道，在短視頻助力下，一些博主開始模仿，如@康康和爺爺，86 歲的爺爺挑戰多巴胺穿搭，火遍全網，被稱為“最潮爺爺”。

除此以外，還有大量網紅達人、演員明星都迅速制作多巴胺穿搭視頻，比如 1769 萬粉絲的 @蔡蘿莉，2874 萬粉絲的 @痞幼 等等。

截至目前，多巴胺相關話題瀏覽量高達3.4億。

著名商業顧問劉潤老師，把它稱作情緒價值，而我認為，更像一種創新的新鮮感組合。

無論是上述的冰棍聯名、多巴胺穿搭，還是最近名創優品盲盒節，茶百道和米哈游聯手推出的手游《未定事件薄》，它們都體現不同類別組合產生的新鮮感效果。

甚至我開始想象，未來是否會出現以內啡肽、荷爾蒙、血清素為主題的組合體驗？

太值得期待了。

所以， 擺脫傳統路徑依賴，建立一種以新鮮感、社交驅動的營銷方式，的確能夠激發人們探索的欲望。 分享給你，希望對你有啟發。 

本文來自微信公眾號“王智遠”（ID：Z201440），作者：王智遠同學，36氪經授權發布。