文娛活動大盤點，90后都愛觀影、追劇、去旅行？

這幾天許多小伙伴的朋友圈都被周杰倫演唱會搶票成果刷屏，五月天2023年巡回演唱會的震撼還未褪去，周杰倫演唱會稀缺的票務(wù)又讓大家捶胸頓足，演唱會在今年的熱度可見一斑。

憋了三年，大家終于可以自由自在出門玩耍了，不僅演唱會，旅行、脫口秀、逛展覽、看電影…同樣都在熱鬧展開。現(xiàn)在又正值暑假，學(xué)生黨更會認(rèn)真搜集有意思的活動來豐富自己的悠長假期。

90后是進(jìn)行這類文娛活動的主力軍，他們的時間與精力十分充沛，對新鮮事物接受度也很高，KuRunData庫潤數(shù)據(jù)特意邀請500位90后文娛活動愛好者進(jìn)行在線調(diào)研，分析當(dāng)下90后消費者進(jìn)行文娛活動時的消費趨勢、喜好需求等。

調(diào)研來源：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)在線調(diào)研

樣本數(shù)量&人群類型：500位消費者，其中250位1990-1995年出生的文娛愛好者、250位1995-1999年出生的文娛愛好者，性別比1:1。

文娛活動種類繁多，但看電影、追劇是大家最喜歡的兩種。因為觀看其的時間、地點靈動，開銷也比較低廉，即使在一線城市的杜比音效、IMAX影廳觀影，票價也很難超過兩百元。在家看電影和電視劇甚至只要開個視頻網(wǎng)站的會員就可以連刷N部，用很少的投入就收獲了愉悅的心情，可以說是性價比超高的娛樂方式。

最近楊洋和魏大勛的新劇《我的人間煙火》就在愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻火熱上線，網(wǎng)絡(luò)討論度頗高。

《我的人間煙火》海報（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

旅行也是今年的熱門，五一和端午假期，大家一窩蜂沖出自己的居住地，奔赴未知的旅行地。暑期很多大學(xué)生也在進(jìn)行“特種兵旅行”，打工人甚至也會酌情請幾天年假，去海邊小憩一番。

最近CityWalk火了，有人笑稱這種城市徒步行為為“gai溜子”。用一整天的時間在城市間行走，穿梭街頭巷尾，感悟城市氛圍、品嘗特色美食，順便逛逛途徑的名勝古跡，沉浸式體會城市魅力是CityWalk的精髓。

其實CityWalk是在旅行者間流行已久的旅行方式，許多旅行品牌、博主多年前就分享過諸多CityWalk路線，只是最近CityWalk才悄然出圈，走進(jìn)大眾消費者的視線，這也反映出大眾對出行的超高熱情。

除了以上三個活動以外，戶外運(yùn)動、去游樂園、看演唱會和脫口秀，也很受歡迎，比例均超30%。

看到大家精彩的業(yè)余生活，不禁讓人思考，熱愛把有趣的文娛活動融入生活的90后，是“社牛”？還是“社恐”？經(jīng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，這些90后的性格自評普遍較為外向，僅不到20%性格比較內(nèi)向?？赡芷饺张c朋友同事的不斷交流、“裂變”愛好的過程，也會讓自己的性格趨于外向。

進(jìn)行文娛活動也會帶來資金的支出，90后們每月較多花費100-500元進(jìn)行文娛活動。95前的人在500-1000元檔位花費的要高于95后的人，但在100-500元檔位的花費低于95后的人。看來隨著年齡的增長，必然帶來收入水平的增長，落實到自己興趣愛好方面的支出也就更高。

在選擇文娛活動搭檔方面，95前的人會更多選擇和自己的戀人、同事一起去玩，95后的人更愿意獨自一人，或與最好的朋友、家人一起去玩。

旅行搭檔的選擇可以看出其生活重心，95前的許多人都有穩(wěn)定伴侶或已進(jìn)入婚姻的殿堂，生活有一定壓力，自然會更投入到工作當(dāng)中，所以一場快樂的玩耍時間，必然會找到戀人和平日聯(lián)系緊密的同事。而95后的人年齡較小，招呼好朋友或獨來獨往自然是最優(yōu)選擇。

相對來說，選擇和陌生人一起玩的比較少。

雖說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上盛行的尋找“旅行搭子”、“展覽搭子”、“演唱會搭子”，但落實到實際，仍是極少數(shù)人的選擇。因為與陌生人同行充滿了未知性，遇到“奇葩”幾率很高，有的時候甚至人身安全都難以得到保障，建議大家在網(wǎng)上交友時提高警惕，保護(hù)好自己的人身和財產(chǎn)安全。

90后進(jìn)行文娛活動，主要還是看中“活動的趣味性”、“活動場所舒適度”、“活動的安全性”這三點，占比均超過50%，且女性比男性更為看重。對“前往活動地點的便捷性”、“活動占用時間”最不看重；男性對“活動的社交性”更為看中，期待能在活動上結(jié)交朋友。

在文娛活動方面的消費支出，不是大家特別關(guān)注的方面。原因可能是文娛活動本身的支出并不高，略微超支不會引起財務(wù)緊張的問題；其次是疫情結(jié)束后，大家更愿意分配一定的資金放在娛樂方面，多享受生活。

文娛活動滿足了大家的精神需求，工作學(xué)習(xí)之余看到了美好的風(fēng)景、欣賞到了優(yōu)雅的藝術(shù)、感受到了非凡的喜悅，在不影響日常生活的前提下，多參與這些文娛活動，必然對自己幫助良多。

我們都知道，很多人氣較高歌手的演唱會、音樂節(jié)門票很難搶到。在拼手速失敗后，90后小伙伴們是失落的放棄與偶像見面的機(jī)會？還是努力找尋他人轉(zhuǎn)票？

網(wǎng)友分享的演唱會搶票攻略（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

我們經(jīng)過調(diào)研得知，“觀望是否有人高價出票，但不接受高價購買”的人占比最高，達(dá)43%，可以接受高價購買的人占比很低，僅15.6%。黃牛炒票擾亂市場秩序，是大家都厭惡的行為，希望大家不要助長黃牛的氣焰。當(dāng)然，還有4成人十分“擺爛”，買不到票就不看了，不會對購票事宜傾注過多精力。

我們具體分析90后在進(jìn)行電影、電視劇、演唱會、脫口秀、音樂現(xiàn)場這五類文娛活動時的行為特征。

平日里每周看1-2部電影（在家和在影院均）的占比最高，達(dá)63.9%，6.1%的電影發(fā)燒友每周觀看5部以上電影。如果前往電影院觀影，大家更關(guān)注影廳的放映效果、影票價格、排片是否豐富，它們直接影響大家是否去該影院觀影。

對iMax或杜比影廳、工作人員服務(wù)態(tài)度、VIP影廳這類要求并不會很高，因為當(dāng)下院線電影還是以普通2D電影為主，常規(guī)影廳就能滿足消費者需求。影院觀影也是相對“獨立自主”的活動，所以工作人員的態(tài)度也并不重要。

近期90后文娛愛好者看過最喜歡的電影非《阿凡達(dá)》莫屬，夢幻的潘多拉星球，自由快樂卻也危機(jī)四伏，配合著3D特效，極具誘惑力，即使已經(jīng)上映半年多，也能成為榜單首位。除此之外，賀歲檔的《滿江紅》、《流浪地球》也好評率頗高。

《狂飆》的后勁兒太大，劇中不管是正面人物還是反面人物刻畫的都十分立體，遙遙領(lǐng)先其余電視劇，很多人都會二刷、三刷該劇。《漫長的季節(jié)》、《長月燼明》、《平凡之路》這類新片也熱度頗高，而《瑯琊榜》、《甄嬛傳》更是許多人心目中的最佳國產(chǎn)電視劇，有段時間甚至興起了一股“拿著放大鏡看甄嬛傳”的風(fēng)潮。

觀看現(xiàn)場音樂一定屬于小眾愛好，這在我們整體前面調(diào)研的內(nèi)容中也有所展示，但現(xiàn)在這類小眾愛好有逐漸大眾化的趨勢。因為觀看演出的觀眾可以近距離欣賞到自己喜歡的樂隊的表演，甚至與樂隊成員親密互動，“演出樂隊是自己熟知且喜歡的”是大家對現(xiàn)場演出的最大要求，這方面也印證了這個觀點。

脫口秀從前幾年開始火了起來，許多脫口秀演員甚至出現(xiàn)在綜藝當(dāng)中。不過即便如此，線上平臺還是大家看脫口秀的主要途徑，去線下觀看的人占比較低，僅有12.6%。還有部分網(wǎng)友反應(yīng)某些脫口秀演出價格較高，如果能控制價格，線下觀看的人會更多。

今年許多歌手都開始舉辦巡回演出，緊鑼密鼓的在中國多個城市的獻(xiàn)唱，希望能與歌迷面對面互動，薛之謙、張杰、周杰倫是近期關(guān)注度非常高的歌手。

90后了解這些喜聞樂見的文娛活動的途徑主要是通過線上社交平臺和私人圈子。相信大家都會在網(wǎng)上關(guān)注有相同喜好的網(wǎng)友和博主，通過他們的分享獲取信息，豐富自己業(yè)余生活的方式。

有的人也會加入群聊，與和自己有相同興趣愛好的人深切交流，或是直接和自己的好朋友一起，共同策劃一場快樂的周末娛樂，省心省力，還能增進(jìn)感情。

興趣相投自然共同話題頗多，有17.8%的90后會圍繞自己喜歡的娛樂活動進(jìn)行線上和線下交友，可以說是相當(dāng)“社牛”了，但也有14.2%的人表示不會加入圈子進(jìn)行交友，他們更希望自己的朋友圈子保持寧靜純粹。

文娛活動是現(xiàn)今人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，不管工作和學(xué)業(yè)的壓力有多大，想到周末可以和好朋友一起出門看電影、聽脫口秀，便覺得日子不會過于難熬。

今年疫情結(jié)束，線下的文娛活動如雨后春筍般涌現(xiàn)，各路主辦方紛紛使出渾身解數(shù)，為大家呈現(xiàn)精彩紛呈的文娛活動，搶占娛樂市場。希望消費者能根據(jù)自己的需求選擇參加或觀賞優(yōu)質(zhì)的文娛活動，豐富自己的精神世界與休閑生活。

本文來自微信公眾號“KuRunData庫潤數(shù)據(jù)”（ID:kurundata），作者：庫潤數(shù)據(jù)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。