10億票房背后，誰(shuí)成就了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》？

今年暑期檔票房，就像一場(chǎng)接力賽。

先是《消失的她》以8天17億票房率先點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，而后《八角籠中》在7月8日奪下日冠并連續(xù)霸榜一周。到了7月16日，動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》發(fā)力，以1.4億票房擠下《八角籠中》，問鼎日冠寶座。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，在今年上映的動(dòng)畫電影中，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房暫列第三，且力壓《鈴芽之旅》與《灌籃高手》，成績(jī)算得上亮眼。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映前，媒體根據(jù)其背后的制作公司“追光動(dòng)畫”過去的表現(xiàn)，預(yù)測(cè)此次票房在4-5億左右，但截止至目前該片票房已破8億，正向著10億大關(guān)沖擊。

值得注意的是，這是追光動(dòng)畫成立十年以來(lái)第一次單日票房破億。曾被稱為“中國(guó)皮克斯”的追光動(dòng)畫，這次距離夢(mèng)想更近了嗎？

追光動(dòng)畫成立十年，一共出品了八部影片。

以《白蛇：緣起》為分水嶺，追光動(dòng)畫的十年被分成了涇渭分明的兩半，前一半的關(guān)鍵詞是“家人”，后一半則是“成人”。

故事最早還要從2011年講起，那時(shí)候，時(shí)任土豆網(wǎng)CEO的王微在談及土豆網(wǎng)進(jìn)入動(dòng)畫電影領(lǐng)域時(shí)，表示“能做出美麗精致得像Pixar（皮克斯）作品水準(zhǔn)的、了不起的動(dòng)漫公司，是我們的目標(biāo)。”

2013年，離開土豆網(wǎng)、成立追光動(dòng)畫的他，延續(xù)了對(duì)“中國(guó)皮克斯”之夢(mèng)的追逐，以打造能讓中國(guó)家庭在一起看的、合家歡原創(chuàng)電影為目標(biāo)。

 “備五年的錢，至少做三部影片，片子間隔不能太長(zhǎng)”。王微把這種做法稱為擲骰子，“擲一次可能會(huì)輸，那我多扔幾次，才有機(jī)會(huì)贏”。

可惜在最開始，《小門神》《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》這三部電影，以三連撲告終。

（圖片來(lái)源：豆瓣電影）

直到成立的第六年，追光動(dòng)畫才終于賭對(duì)了《白蛇：緣起》。

與主打合家歡屬性的《小門神》們不同，《白蛇：緣起》并不是一部適合低幼年齡觀看的動(dòng)畫電影，相反它很對(duì)年輕人的胃口。

有了自來(lái)水們不遺余力的安利聲援，《白蛇：緣起》票房逆勢(shì)上揚(yáng)，最終以4.68億成為追光動(dòng)畫第一部票房破億的電影。

《白蛇》為追光動(dòng)畫帶來(lái)了票房與口碑雙豐收，也在某種程度上推翻了過去的追光動(dòng)畫。

自此以后，追光動(dòng)畫放棄了“合家歡”，依托中國(guó)傳統(tǒng)故事文本做內(nèi)容，講給以青少年為主的受眾群體。將傳統(tǒng)故事文本分為：“新傳說”“新神話”與“新文化”三大體系。

（追光動(dòng)畫的新傳說、新神話、新文化 ）

讓追光起死回生的《白蛇》與其姐妹篇《青蛇》屬“新傳說”、賽博風(fēng)的《哪吒重生》與《楊戩》算“新神話”、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》則是“新文化”的開篇之作。

從票房及反饋來(lái)看，十年磨一劍的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》做得不錯(cuò)，它的視效及畫面呈現(xiàn)，幾乎獲得了一致認(rèn)可，“就算是當(dāng)風(fēng)景動(dòng)畫看，這168分鐘也算值得”。

加之《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》這次沒有完全走成人向路線，不少父母將其作為帶孩子感受傳統(tǒng)文化的親子電影，“雖然孩子看不懂，但能跟著背背唐詩(shī)也好”。

追光動(dòng)畫，其實(shí)是一家優(yōu)缺點(diǎn)都很明顯的公司。

它的工業(yè)化制作能力，在國(guó)內(nèi)算得上一流。從《白蛇》開始幾乎每年一部動(dòng)畫電影的穩(wěn)定產(chǎn)出，視效方面一直有突破且成本控制在1億左右，就是佐證。

（《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的黃鶴樓 / 豆瓣電影 ）

但它的劇本，是自成立以來(lái)就一直被觀眾詬病的短板。

而這塊短板背后，與創(chuàng)始人王微的左右為難有關(guān)。

時(shí)下能夠成功捕獲觀眾的劇本，大致分兩種。一種是按照自己的方式，謀篇布局講個(gè)好故事吸引觀眾；另一種則是將時(shí)下熱門話題糅雜在作品中，直擊觀眾痛點(diǎn)，帶來(lái)爽感。

后者的集大成者，自然是最近風(fēng)光無(wú)限、把自己定位成產(chǎn)品經(jīng)理的陳思誠(chéng)。曾將“打造中國(guó)皮克斯”作為夢(mèng)想的王微則不同，他有屬于文藝青年擰巴的一面。

早年間，王微是追光動(dòng)畫的編劇，《小門神》《阿唐奇遇》及《貓與桃花源》由他親自操刀。在《白蛇》后王微宣布退居幕后，將決定權(quán)交給年輕人，實(shí)際上他還是以不同化名介入劇本的整體把控。

這就導(dǎo)致追光的劇本，總處于不上不下的尷尬境地。對(duì)于真正愛看好故事的人，它邏輯不夠嚴(yán)謹(jǐn)，喊口號(hào)的地方太多，想要講的東西太雜；而對(duì)于需要爽感的觀眾，它又總是隔靴搔癢，差那么一點(diǎn)。

（《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中，高適VS李白 ）

以《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》為例，有人認(rèn)為電影的題材是好的，但是編劇試圖在電影中塞入太多東西，導(dǎo)致整體節(jié)奏有些拖沓。

“竟然想在3個(gè)小時(shí)的電影中講清楚安史之亂的前因后果、還穿插介紹了杜甫、王昌齡、孟浩然這么多風(fēng)流人物，這是很難做好的”，高杉杉（化名）說。

但整體來(lái)看，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的評(píng)價(jià)還是夸贊大于批評(píng)。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》打破了追光動(dòng)畫過去的票房紀(jì)錄，也比之前收獲了更好的口碑。

這背后，是追光動(dòng)畫從三連撲到單日破億的逆襲故事，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展之路的縮影。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與歐美、日本相比，存在著起步晚、工業(yè)化程度弱等問題。目前動(dòng)畫電影票房榜單上，進(jìn)口動(dòng)畫電影的優(yōu)勢(shì)仍相對(duì)明顯，但國(guó)漫也正在上升之路上。

這其中，既與工業(yè)化體系的成熟，優(yōu)質(zhì)人才愿意在該領(lǐng)域繼續(xù)產(chǎn)出好內(nèi)容有關(guān)，也與國(guó)漫終于找到了正確的故事講述模式有關(guān)。

必須承認(rèn)，國(guó)內(nèi)活躍的動(dòng)畫人多受迪士尼、皮克斯等歐美、日本動(dòng)畫公司影響深刻。就像追光動(dòng)畫的王微創(chuàng)業(yè)之初，也以皮克斯作為標(biāo)桿，試圖復(fù)刻好萊塢動(dòng)畫大片的模式。

但追光動(dòng)畫前三部電影敗北的事實(shí)也證明，盡管好萊塢動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)大票房號(hào)召力，但好萊塢模式與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影并不適配。

相反，從《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來(lái)》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等高票房動(dòng)畫電影中，我們發(fā)現(xiàn)——

從傳統(tǒng)文化中找到屬于中國(guó)本土的新故事，反而更能吸引觀眾對(duì)國(guó)漫的關(guān)注。

一方面，傳統(tǒng)文化中的人物于觀眾而言耳熟能詳，天然具有吸引力；另一方面，人物雖然是舊的，但故事往往是新的，不一樣的解讀方式，也提供了更多新鮮感。

比如《哪吒之魔童降世》中的哪吒，是國(guó)人熟知的少年英雄，但電影中賦予了他“生而為魔”的悲劇宿命，并重新塑造了原著中反派敖丙的形象，讓他與哪吒成為朋友對(duì)抗命運(yùn)，“傳統(tǒng)又反傳統(tǒng)”的故事構(gòu)建方式，獲得的觀眾共鳴更大。

追光動(dòng)畫的“新文化”“新神話”“新傳說”三大體系，也同樣是從傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)作素材的產(chǎn)物。從《白蛇：緣起》到《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，都證明了這樣的創(chuàng)作方式是有效的。

以《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》為例，談到大唐盛世，多數(shù)人首先想到的是李白、杜甫這些被唱誦千年的大詩(shī)人，而電影最終以高適作為主人公、和李白相互對(duì)照，確實(shí)是個(gè)反常規(guī)的切入點(diǎn)。

觀眾調(diào)侃，高適和李白仿佛是唐朝的小鎮(zhèn)做題家和網(wǎng)紅天才。在兩人一生的對(duì)比中，人們能看到“捷徑不為寒門設(shè)”的時(shí)代背景下，下位者的身不由己；也能從他們的一生中，看到唐朝由盛轉(zhuǎn)衰的變化。

過去，提到好萊塢動(dòng)畫，我們總會(huì)想到“冒險(xiǎn)”“合家歡”；日本動(dòng)畫，則多與細(xì)膩的情感故事有關(guān)。

現(xiàn)在，提到國(guó)漫，“傳統(tǒng)”“文化”也正成為獨(dú)樹一幟的標(biāo)簽。

從整體工業(yè)化程度、劇本打磨、投入產(chǎn)出比等維度來(lái)看，國(guó)漫正在崛起。有了“傳統(tǒng)”這片土壤的滋養(yǎng)，國(guó)漫長(zhǎng)成參天巨樹，只是時(shí)間問題。

正所謂“舊瓶裝新酒”，“瓶”是視覺、特效，是吸引觀眾的手段，“酒”是角度、故事。如何在傳統(tǒng)故事中找到新的角度，而非簡(jiǎn)單復(fù)述人人皆知的故事，是國(guó)漫接下來(lái)要打通的任督二脈。

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