微短劇進入2023下半場，檔期化與導演IP化有何助力？

回顧今年上半年，微短劇行業(yè)涌現(xiàn)出了不少精品之作，《東欄雪 》《成曦曲》《開局一座山》《侍酒令》等便是典型的例子。

以高概念、強節(jié)奏、低成本為特色，“后起之秀”的微短劇已然成為了文娛行業(yè)卷王般的存在。從以愛騰優(yōu)芒以及B站、咪咕為代表的長視頻平臺，到以抖音、快手為代表的短視頻平臺，再到九洲、掌心、中文在線為代表的小程序平臺，微短劇具有很強的適應力，能夠與不同類型的平臺相匹配，產出符合相應受眾所喜愛的作品。

在持續(xù)擴張市場的過程中，微短劇行業(yè)逐漸從“野蠻生長”逐漸過渡到“精品出擊”的狀態(tài)，且行業(yè)的頭部效應業(yè)已顯現(xiàn)。云合數(shù)據(jù)顯示，截止7月16日，全網(wǎng)微短劇霸屏榜年度TOP10中，騰訊視頻微短劇位列8席，其中《招惹》《開局一座山》《傾世小狂醫(yī)》《三生緣起是清歡》《結婚嗎？好的》穩(wěn)居前5。

隨著星芒短劇、大芒短劇、十分劇場等品牌化的形成，也意味著平臺方在短劇方面有了更豐富的儲備，為檔期化的落地提供了更多的內容支撐。從抖音率先推出微短劇春節(jié)檔到快手嘗試推出微短劇暑期檔，再到春節(jié)檔短劇，再到騰訊視頻、芒果TV布局主體性的暑期檔，長單視頻平臺都在微短劇檔化、營銷節(jié)點化上作出了有力的嘗試。

回歸到當下，微短劇正悄然間成為了暑期檔的一股新力量，快手、騰訊視頻、芒果TV為代表的平臺開始了新一輪的暑期檔布局。

或是以發(fā)布會的形式重磅發(fā)布。早在6月底，快手娛樂暑期計劃發(fā)布會將推出50+部精品星芒短劇，繼續(xù)夯實古風優(yōu)勢，發(fā)力都市與青春校園題材，推出了《共富養(yǎng)豬場》《末日》《星光似我》《屋檐下》組成仲夏青春劇、《我回到十七歲的理由》《今日宜上學》《女生宿舍403》《夏夜知道風的甜》組成炎夏都市劇以及《紅袖暗衛(wèi)》《滿城風雨鎖淮舟》《央山錯》《夢繭》組成盛夏華風劇等不同板塊。

情感方面，一面主打青春情感，推出《結婚嗎？好的》《麻煩請你先告白》《愛情，開袋即食》《你的我的那場暗戀》，一面主打奇幻戀愛，有《我的醫(yī)妃不好惹》《浮世三千》《家有蛇仙美貌妻》《城主大人請試毒》《神女雜貨鋪》。

爽劇方面，暗爽劇有《女人的抉擇》《影后的復仇》《紅顏令》《枕邊陌生人》《她背后的那雙手》，甜爽劇《西風烈烈》《良辰美景又逢君》《將軍在下》《讓不讓，公主》，持續(xù)創(chuàng)新爽劇的打開方式，并加以垂直化細分，帶來觀眾不同層次的爽感體驗。

熱血探險劇有《緝毒1982》《真探秦先生》《張震講故事》《盜門八將》，呈現(xiàn)出向懸疑推理賽道進擊之態(tài)，與當下長劇集的熱門類型方向不謀而合，成為一道相互呼應的內容風景線。

2023年微短劇上半場可以用“激戰(zhàn)正酣”來形容，下半場則以集群出擊的暑期檔展開了新篇章。縱觀各大平臺暑期檔的微短劇片單，既有此前已經(jīng)播出的熱門IP，也有首次上線的新品IP，正以集群之態(tài)彰顯平臺的內容實力與重視程度。相較而言，騰訊視頻微短劇在暑期檔的優(yōu)勢盡顯。云合數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)微短劇霸屏榜TOP10中，騰訊視頻穩(wěn)占9席，此外僅有1席歸屬于芒果TV的《風月變》。

一個行業(yè)崛起的同時，往往會有相應的人才涌現(xiàn)出來。以綜藝行業(yè)為參照，早年的洪濤、謝滌葵、吳夢知分屬于歌手節(jié)目、親子節(jié)目、旅行綜藝的網(wǎng)紅制作人。目及微短劇行業(yè)，目前已有不少優(yōu)秀的導演涌現(xiàn)出來，并逐步形成了獨屬于個人風格，進而成功打造個人IP。

有的緊隨行業(yè)風口并在風口上起飛，因《這個男主有點冷》而出圈的95后新晉青年導演周瀟是仟億影視創(chuàng)始人，深諳短視頻流量趨勢洞悉流媒體時代觀影特點，擅長都市戀愛、仙俠玄幻等多類型作品的改編與原創(chuàng)，風格獨特，節(jié)奏緊湊，后續(xù)還推出了《萬渣朝凰》《如花如荼》《養(yǎng)敵為患》《前方高能》《這個少俠有點冷》《浮生印》《忘川序》等多部微短劇集。

有的則是“降維”拍攝短劇，找到了事業(yè)的新拐點。原本是網(wǎng)絡電影、網(wǎng)劇導演出身的曾慶杰，早年曾有《新包青天之血酬蠱》《新包青天之紫月教主》《陰陽美人棺》等多部代表作，在2022年轉戰(zhàn)拍攝微短劇，芒果TV的古裝武俠懸疑愛情網(wǎng)劇《念念無明》、以替身待嫁為特色的《虛顏》、都市愛情劇《我遲到了那么多年》、全新暗黑唯美畫風設定的《風月變》、優(yōu)酷的《別跟姐姐撒野》、騰訊視頻的民國復仇劇《招惹》皆是由曾慶杰執(zhí)導，在古裝、民國、青春等不同類型的微短劇中游刃有余，還被劇迷蓋章認證為“最會拍氛圍感的微短劇導演”。

或是從小說平臺采買熱門IP，或是與地方合作打造定制化IP，當下微短劇行業(yè)最不缺的便是好的內容IP，更需要有能力的幕后導演進行操盤以及平臺更為精細的內容運營，才能讓原本的優(yōu)質IP在短劇化的過程中做到兼具品質與聲量，助力行業(yè)做到高質量的發(fā)展。