3天狂賺370億，被擠爆的景區，救活了多少導游？
暑假才開頭，各大景區又被擠爆了。
哪怕頭頂40度的高溫，也擋不住人們的游玩熱情。可想而知，門票也被搶瘋了。
故宮的票，凌晨1點也搶不上； 清華北大的暑期研學門票，一放出就秒空，“比演唱會門票還難搶”。
今年的旅游，除了搶票之外，全國人民還把精力不約而同的獻給了另一件事：請導游。
記得去年，不少旅行社還紛紛倒閉破產，失業轉行的導游大有人在。
而且在很多人心中，導游還是個背負罵名的職業。有人在網上問怎么玩最舒服，大部分的良心建議是，“別跟團。”
然而今年的導游，卻徹底揚眉吐氣，成了最受歡迎的人。
忙得2個月沒休息，一睜眼就是帶團……成了導游的常態，有剛入行的導游直接累哭了。
很多人更是非導游不出行，最夸張的時候，在景區，隨便抓個人都可能是導游。
曾經被罵”割韭菜“的導游生意，是怎么逆襲成為游客必選項的？
今年暑假，比氣溫更火爆的，非旅游莫屬。
很多熱門地的門票，提前7天還搶不上，連黃牛都無計可施。
剛過去的端午假期，3天的旅游收入就高達370億。
大家都說，報復性出游，緊跟著就是報復性收割。
酒店漲瘋了，北京青旅一張床都漲到了150塊，機票更是漲了幾倍。
到了景區繼續：售價2元的礦泉水被賣到10元，連西瓜都被人吐槽賣到200多塊。
然而誰都沒想到， 導游這個本應該最能“收割”的行業，口碑竟意外逆襲了！
甚至連今年最火的網紅之一，都是導游。
不久前，有個博主在抖音發個日常旅游視頻，沒想到竟帶火了一個導游小祁。
別的導游帶游客瘋狂買東西，他卻拼命勸大哥不要亂買紀念品；
別的導游可能因為游客的要求而不耐煩時，他卻像保姆一樣周到：一路上照顧孩子、準備安全座椅、搬行李、還買雪糕買干果買水果。
好到簡直像個“傻子”，徹底顛覆了人們對導游的“精明”印象。
導游小祁的賬號一夜漲粉幾百萬，連帶新疆都跟著火了。
甚至有游客說，原本計劃去其他地方旅游，但因為他選擇改變目的地去新疆，訂單直接排到了10月，也要等著他。
網友表示，在他的身上看到了八個字：
默默付出、真誠待人。
其實像小祁這樣的“老實人”，還有很多。
有的導游，愛跟游客交心。
看著景點，突然就上升到人生高度，“要相信人間值得、人生難得。”“這世上除了生死，都只是擦傷。
之所以這么解說，是因為“歷史是固態的，我們需要契合當代人的思想讓它變活。”
還有的，對各種歷史細節和故事如數家珍，無論走到哪，都能開啟隨時隨地講段子、拼文化模式。
比如導游娟姐，講解中隨時拽句古詩詞，整個導游過程都帶著書卷氣質，完全不輸隔壁的董宇輝。
有導游甚至把游客當觀眾，隨時隨地開啟表演模式。
70歲的導游楊建，講著講著就演起來。草圣張旭的《肚痛帖》，就是他的成名之作。
表演式導游和表情包式講解，被他融合在一起，產生了一幕幕出圈的名場面。
“我覺得大家出來玩就已經很累了，不是來受教育的，想讓大家在輕松的氛圍了解歷史。”
所以，哪怕如今天氣這么熱，遇到一個好玩有趣的導游，也不會讓游客后退半步。
有的導游，因為人好活兒好，還被游客送上錦旗。
與其說是旅游風口成就了今年導游市場的火爆，不如說是他們自己。
如果說過去活得最慘的旅游行業是導游，今年賺得最狠的也是導游。
去年，旅行社還在大低谷，很多導游不是只拿3000元底薪，就是默默轉行。
然而今年卻發生了大逆轉：日薪從500坐地漲到1500元，不少旅行社，20萬高薪招導游的通告連續掛出幾個月。
浙江一個小縣城，更是開出了百萬的年薪招導游，1300多人來應聘。
更夸張的是，此前無人問津的導游證書，如今成了打工人的香餑餑，有的咨詢完就立刻付學費。有業內人士透露，今年是報考人數最多的一年。
就算這樣，旅行社們忙得團團轉，也消化不了激增的訂單量。“不是在帶團，就是在準備帶團的路上。”
導游熱往年也有，為何今年鬧得如此沸沸揚揚？
除了旅游復蘇之外，還有兩件事助推了導游的熱度。
第一件事，和導游行業的變化有關。
這幾年，東方甄選的董宇輝們下場，主播兼職導游，讓直播+文旅，直接成了今年最火的流量打法。
如今的導游，不在網上有個幾百萬粉絲，都不好意思出來帶團。
比如以“心靈雞湯”走紅的普陀山導游小莊，所在旅行社一年接待游客2萬人，全部來自線上，想跟團還得提前一個月預約。
說白了，過去旅行社的門店組團，以及依靠組團社才能派單的傳統模式，正在受到極大的沖擊，線上的流量顯然更大，只要有游客需求了，線上就可以直接給導游派單。
線上既是流量的放大器，同樣也有最狠的輿論監督。
只要發生不合常理，讓游客不適的行為如強制購物，立馬就會有人吐槽在網上，人設崩塌，所以導游也更不敢輕舉妄動。
導游小莊也曾袒露，現在這一行在網絡上會被比較，人們一搜就知道誰講得好還是差。
第二件事，如今一個導游=老師+攝影師+護士+打假斗士……
其實熟悉景區路線和文化，是做導游最基本的能力，沒什么值得夸的。
過去的導游，往往是常規的套路解說，游客聽的也佛系，說白了就是走個形式。
但現在的導游，可以卷到什么程度？
不光是講解有趣，還可以掏出單反給游客拍照。
有人被蚊子咬了，隨時拿出醫藥設備；有人覺得路線無聊，直接給游客換攻略，方方面面照顧就算了，還 喜歡“夾帶私貨”：
網紅導游諸鳴，專門跟游客定下了默契：買東西時，導游說“蠻好”最好就不要買了。
甚至在“揭黑”上，他們也是知無不言。
導游諸鳴爆料過景區里面亂收錢，假貨橫行現象，甚至直接勸沖動消費的游客， “多走一些地方，少買一些東西。”
時間長了，游客也被他們養得眼光越來越刁，“現在不敢說真話的導游就不算好導游”。
在過去的黑導游事件中，游客往往很被動。
有的導游，直接搖醒在車上睡覺的游客，理由是“我講你不聽就是不尊重人”。
還有的人，仗著有游客的身份證，直接威脅游客，不花錢買東西就不給吃飯、不給住宿。
有人不愿購物，還會被導游罵，“這是我的地盤！”、“沒有錢出來旅游干嘛？”
在這些事件里，受害者往往是大爺大媽，因為他們不懂網絡，更不懂維權，很多人只能忍氣吞聲，不了了之。
然后導游越來越猖狂，也讓人們留下“非必要不跟團”的刻板印象。
但身處買方市場，就能任人宰割嗎？
當然不是。如今越來越多的導游，為行業“洗白”的正確姿勢，就是卷游客體驗。
其實人們不是反感導游，而是反感只圖賺快錢的導游。
導游諸鳴曾問游客什么是好導游，得到最多的回答是“不強迫買東西”，對于這些游客的需求，導游心知肚明，畢竟他們曾經也吃過很多苦。
諸鳴剛做導游時，母親被查出尿毒癥，必須賣房治病。普陀山小莊，剛入行時生活極為窘迫，三餐都困難，經常吃了上頓沒下頓。
過去窮苦的經歷，也讓導游們更加意識到，把錢花在刀刃上有多么重要。
他們給游客的建議大多遵循一個原則： 在保證錢花最少的前提下，玩的最開心。
良心導游給建議看似輕松，但背后并不容易。
泰山網紅導游娟姐，2年爬了泰山200多次，在零下20攝氏度的天氣里連續直播6個小時；腳扭過三次，前后還摔壞了4架無人機。
黃山導游查理，在整個2021年，有280天都住在山頂，因為這樣才能找到別人不知道的美景。
70歲的導游楊建還在不斷學習精進技能， “如果我們給別人一杯水，自己就要有一桶水，我起碼也要有兩三杯水。”
跟別的同行比，看似“很傻”、“很吃虧”，但現實證明，他們才是最大的聰明人。
曾經有網友給某個網紅導游發來一段敬老院的視頻，坐著輪椅的老人拿著手機看他直播，還有位粉絲告訴他，自己的女兒腦癱，每天都要看他的直播，一場也不落下。
一位網友評論，“原來良心導游真的存在。”
真誠和專業才是必殺技，所以這些導游會被無數游客和網友捧紅，甚至成為景區的“金字招牌”。
如今，雖然旅游熱屢見不鮮，但很多景區們，還在迫切等著游客來。
2007年底，A級景區還僅2492個，到了2022年，已經漲到14917個，短短十年增加了6倍，相當于每個縣都有十多個A級景區。
官宣百萬年薪招導游的小縣城，有官方人員袒露，“旅游是我們開化縣的支柱性產業，過去三年受到打擊，希望通過這次計劃招來人才。”
在強烈的剛需之下，正是旅行社和導游們拿出最大誠意，打出了一場場翻身仗，讓更多的寶藏地被看見。
如今暑假到來，學生放假，又有不少人開始特種兵式旅游，這也是景區們的好機會。
想要抓住這波旅游復蘇風口，關鍵還是回歸本質，不玩騷操作不搞套路，別把游客當韭菜割，用導游諸鳴的話說就是：
“旅游旅游，以游為主。”
本文來自微信公眾號“金錯刀”（ID:ijincuodao），作者：江源，36氪經授權發布。
