幫年輕人摘除戀愛腦，正在成為一門生意

刺猬公社

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2023-07-07 11:28

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讓那個戀愛腦閨蜜清醒過來的暑期檔黑馬《消失的她》，還在一騎絕塵。

根據(jù)燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，截止7月6日晚22點，《消失的她》累計票房已超過27.6億，上映15天，單日票房遠超首日上映的《八角籠中》，收割票房之姿絲毫不見疲軟，似乎超過貓眼專業(yè)版33億票房的“發(fā)瘋”預測指日可待。

但本文并不想討論這部電影本身，大部分觀眾的共識是，《消失的她》說不上是一部好電影，其元素雜糅的程度極高，真正稱得上懸疑的幾乎沒有，主創(chuàng)確實將商業(yè)片的套路玩明白了。

只是在眾說紛紜中，我們總能看到這部影片關于“戀愛腦”的營銷：治好了我的戀愛腦，帶戀愛腦閨蜜去看《消失的她》，看完就分手了……這似乎形成了一種對女性觀眾的強大吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，這部電影的購票用戶性別為體育三七開，女性用戶占了近70%，女性也更愿意在社交平臺上進行發(fā)聲與分享，進一步推動了這部電影的傳播，將票房的可能性一步步提升。

幫年輕人摘除戀愛腦，正在成為一門生意

微博話題頁

從《消失的她》出發(fā)，刺猬公社（ID：ciweigongshe）對話了“反戀愛腦”的工作者，也和被外界貼上“戀愛腦”標簽的朋友聊了聊，我們想聊聊反戀愛腦思潮的緣起，以及它是如何成為一門生意的。

“戀愛腦”狂歡席卷互聯(lián)網(wǎng)

成為生意的前提是足夠龐大的需求，也就是在社交網(wǎng)絡上流傳已久的“反戀愛腦”思潮，及其帶來的現(xiàn)實影響。

“戀愛腦”一詞的誕生時間已經(jīng)難以考證，部分說法認為這個說法源自日本，通過動漫小說等作品傳播。近幾年開始，人們私人生活的公共化讓生活里的大小故事都可以成為投稿，細節(jié)被放大，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺群組的討論日趨多元，對戀愛腦的認知進一步在互聯(lián)網(wǎng)的各個空間中持續(xù)發(fā)酵。

例如豆瓣勸分小組，不僅一直進行著日常的勸分工作，“讓你下定決心分手”，點醒每一個戀愛腦，還誕生了不少如今的互聯(lián)網(wǎng)熱梗。但這些也只是在一個小眾的圈層傳播，體現(xiàn)著一些群體的情緒，要成為熱點話題，“戀愛腦”需要一次全民性大爆。

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圖源豆瓣

理論的驗證也需要引經(jīng)據(jù)典，回溯群體記憶。2012年播出的經(jīng)典電視劇《薛平貴與王寶釧》便成為了這種討論的載體，王寶釧選擇追隨愛情，寒窯苦等薛平貴十八年，以野菜維持生活，更具像化的“挖野菜”行為也成為了戀愛腦的代名詞，在當時激起了關于戀愛腦的一次大型討論。

短視頻平臺上細讀經(jīng)典的內(nèi)容不在少數(shù)，不少古早影視劇作品都在戀愛腦名單中，#90后的戀愛腦是因為看偶像劇#的話題也是一直討論度頗高。刷短視頻時經(jīng)常能看到的有，以《惡作劇之吻》《微笑pasta》《放羊的星星》為代表的黃金時期臺偶劇，以《一簾幽夢》中“你失去了一條腿，她失去的可是愛情”等為代表的瓊瑤式臺詞，統(tǒng)統(tǒng)都都在審判之列。

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圖源抖音

同樣是短視頻平臺，2022年吸粉千萬走紅的龍飛律師與近期小火的律師老韓，都因為連麥討論兩性婚姻的現(xiàn)實問題而被人們關注，在他們的直播間，來往的男男女女將婚姻中的一地雞毛擺在了大家面前，對于愛情與婚姻的幻想都被明晃晃的利益擊碎，人們調侃“恐婚直播間”的同時，也在一次又一次的警惕著戀愛腦，強調愛自己、保護自身利益。

這自然是無可厚非。當女性的經(jīng)濟獨立與思想解放程度不斷提高，在以理性為基礎的現(xiàn)代經(jīng)濟社會，趨利避害的本能之下，婚姻作為一種社會契約的本質也被人們看得越來越透徹。

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圖源抖音

而在社會文化的方面，過去勇敢追愛的角色們，承載的是那個時代對于自由愛情的向往，很多時候，愛情往往是主角們沖破一切藩籬和桎梏的動力源泉，故而愛情的浪漫主義色彩同樣也具有探索性與解放性，不論是深宮還是宅院，愛情的羽翼能讓他們騰飛。然而在當下，這種思想的革新已經(jīng)來到新階段，自然感覺該階段的愛情觀多少散發(fā)著些陳舊味道。

這是因為有這樣密集的討論和思考，“反戀愛腦”才成為一門有利可圖的生意。

等待收割“戀愛腦”

戀愛腦究竟是不是一種病，社交媒體早已給出了答案。

在B站上搜索“戀愛腦”，排在前三名的關聯(lián)話題詞分別為“戀愛腦自救” “戀愛腦測試”以及“戀愛腦清除計劃”，播放量最高的視頻為《罵醒戀愛腦，能救一個是一個》，兩千余條評論中，不少用戶剖析自己或閨蜜的情感經(jīng)歷，紛紛表示要與“戀愛腦”割席，從此不再吃愛情的苦。

小紅書上，更是有“禁止戀愛腦壁紙”與“罵醒戀愛腦語錄”廣為傳播，如果你不清楚自己是否為一名“患者”，還可以對照“戀愛腦等級表”進行自查。

不僅如此，關于戀愛的筆記，下面總會有一個“分”字，或真心實意或調侃玩梗，總會有叉車隊女孩來把當事人“叉走”，如果叉不走那就鎖死，成為一部分女性對戀愛腦，最恐怖的詛咒。

幫年輕人摘除戀愛腦，正在成為一門生意

B站、小紅書截圖

不僅是社交媒體，淘寶與閑魚上早已有商家做起了“罵醒戀愛腦”的服務，有專業(yè)的心理咨詢師也有業(yè)余兼職的大學生。商家會按照服務次數(shù)與好評率將每一名“陪聊師”分為等級，費用越高，能夠匹配到的陪聊師等級越高，主要分為“盲盒、充電寶、溫柔港、錦鯉”四個等級，對應接單金額0-500元、500-1000元、1000-3000元、3000-5000元。

分配完陪聊師后，買家根據(jù)需求自行選擇聊天時長，既可以選擇24小時全包也能按分鐘計費，可文字可語音，用戶意猶未盡時還可以一鍵續(xù)費。

據(jù)淘寶店家“大哥你好呀”的老板稱，下單這項業(yè)務的用戶往往不是給自己準備的，多數(shù)是為朋友、閨蜜點單，偶爾也有長輩為早戀且叛逆的青少年購買這項服務。

老板又補充道：“只能說有一定效果，本店小本生意，不保證百分百能罵醒。”

郭小羽是一名從業(yè)不到一年的叫醒師，據(jù)她回憶，2022年11月，當“王寶釧，戀愛腦鼻祖”之梗在網(wǎng)絡走紅后，突然涌現(xiàn)出很多“罵醒戀愛腦”的需求。彼時，她剛失業(yè)不久，急于尋找一份兼職，剛好在閑魚上看到不少相關工作的介紹，于是抱著試一試的態(tài)度，沒想到現(xiàn)在已經(jīng)成為她固定的副業(yè)。

她認為這項工作的本質依然是一種樹洞與陪伴：“沒有人會因為陌生人寥寥幾語就真正改變內(nèi)心的想法，一開始我還會嘗試代入我的客戶，以最大的共情為他們分析利弊，時間一長，我就放下助人情結，尊重他人命運，只是盡可能回答問題，給出解決辦法。”

凱悅今年27歲，她畢業(yè)于西安一所985院校，一路循規(guī)蹈矩、按部就班，進入世界500強企業(yè)工作，近來，她收到一份有人匿名為她點單的“罵醒戀愛腦服務”。

凱悅告訴刺猬公社：“對方表明來意后，先是描述了女生在戀愛中患得患失的焦慮狀態(tài)，讓我自己對號入座。而后又列舉了一系列感情中可能發(fā)生的痛苦、失望與傷害，將重視伴侶感受的表現(xiàn)統(tǒng)稱為上頭，將誤解與爭吵升級為不可調和的矛盾。鼓勵我多做些有意義的事情，不要深陷在愛情中，我感受到一種嘲諷，嘲諷每一個重視愛情的人。”

剛進入職場不久的打工人吞吞對這種感受也深有體會，她坦言：“男友的廚藝頗佳，我平時總會帶飯去公司，偶爾也會在朋友圈分享他做的美食，漸漸地，總會有同事或朋友直言我秀恩愛，調侃我為戀愛腦。”

被貼上戀愛腦的標簽后，吞吞心有不平，但她又不愿為此事做出過多解釋，改變每個人的偏見太難。下一次再有人問她午飯吃什么時，她不再像之前一樣驕傲地回答“男友帶的飯”，而是以“剩飯”二字將這個話題搪塞過去。

不僅如此，吞吞不僅不敢光明正大地夸男友，也不敢在外人面前，為男友付出，她害怕引起“不好的觀感”，連吞吞的母親都會不停地提醒她，戀愛的時候不要太沉迷，要計較得失。

在她的價值體系下，戀愛并非是以結果為導向，而是以自我成長和自我探索為目的，重視愛情并為之付出的努力或許并沒有白費。

她認為：“通過愛情，我們更了解了自己，更知道自己適合什么、喜歡什么。在處理親密關系的技能方面也會成長，而曾經(jīng)感受過的愛和幸福，都將成為漫漫人生的寶貴回憶。”

當?shù)弥胁簧偕碳姨峁?ldquo;罵醒戀愛腦”的服務時，吞吞笑著回答，那自己很可能會成為服務對象。

從流量密碼到商業(yè)邏輯

同樣在閑魚平臺上引起關注的還有“網(wǎng)絡奔現(xiàn)師” “網(wǎng)戀對象放生”等服務，“網(wǎng)絡奔現(xiàn)師”的價格在20元至200元不等，具體服務包括考察網(wǎng)戀對象顏值和交談方式，鑒別網(wǎng)戀對象是否屬實，待考察約會地點等。

商家通過跑腿服務幫助客戶剔除網(wǎng)戀中的不確定性，技能確保人身安全，也能清晰認知戀愛對象。

當“反戀愛腦”大行其道時，另一種割裂的現(xiàn)象也在發(fā)生，當女生摘除戀愛腦后，卻渴望遇到一個戀愛腦的粘人精男友，“接戀愛腦男寶”又成為一種新的風氣在社交媒體上流行開來。

戀愛腦男友成為一種新的的人設，比霸總、校草更受歡迎，不少男性博主將自己打造成戀愛腦，或是放出與女友的聊天記錄，或是分享其戀愛甜蜜日常，每每發(fā)布總會引發(fā)評論區(qū)大量的羨慕，甚至不乏有人對著博主進行許愿——今年接到戀愛腦男寶。

遇到戀愛腦男友、培養(yǎng)戀愛腦男友都成為姐妹們最關心的話題，相應的也成為一種新的流量密碼。

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圖源小紅書

在眾多“反戀愛腦”與“培養(yǎng)戀愛腦”衍生出的生意中，陪聊只是其中一個類型，比起陪聊，能夠更加系統(tǒng)化、規(guī)模化賺錢與收割的當屬直播與培訓。

抖音平臺上，婚戀專家“龍飛律師”粉絲已近千萬，單條視頻的點贊平均過萬，直播場均在線人數(shù)達3萬。龍飛營造了一個從農(nóng)村姑娘成長為都市律師，現(xiàn)做主播還債的人設，她努力拼搏、踏實謀生、獨立女性的標簽讓她收獲了一眾粉絲的好感。

她的粉絲以年輕女性居多，新抖顯示其抖音平臺賬號女性觀眾占比近7成，24-30歲的人群超過一半，占60%左右，而在B站，她的女粉占比則超過80%。

她強調，女性不要放棄賺錢的能力，“得先謀生，再謀愛”。其抖音賬號的櫥窗中，有四十余件貨品，除了她自己的婚戀課、法律風險課等教學產(chǎn)品外，多以女性話題的書籍雜志為主，真正做到，人與貨一體化，協(xié)同發(fā)展。

幫年輕人摘除戀愛腦，正在成為一門生意

圖源抖音

另一位同賽道的腰部抖音達人“戀愛班主任-小怡子”也擁有近240萬粉絲，每天在直播間一對一地解決愛情難題。不僅如此，她也專注戀愛教學類內(nèi)容產(chǎn)出，其在抖音平臺中創(chuàng)作的《戀愛課》視頻目前播放量已突破10億。2022年，她還推出了付費課程《社交吸引力訓練營》售價298元，當時月銷量近千單。

據(jù)刺猬公社觀察，各大短視頻平臺將“戀愛腦”作為核心用戶群體，服務與教學的主播有百位之多。

他們的商業(yè)邏輯也類似，將戀愛中的信息差放大，營造出通過學習就能控制與改變戀愛關系中的多種問題的印象，繼而收割那些對戀愛現(xiàn)狀存在焦慮的用戶。

然而，現(xiàn)實生活中問題的復雜程度又怎能通過一次聊天、一堂課就可以理清？

當戀愛腦在互聯(lián)網(wǎng)語境下，成為一種新型“絕癥”，正悄悄地在女性群體內(nèi)部塑造對立、進行分化，遠離戀愛腦、不對愛情有所指望，何嘗不是女性群體對自己的另一種規(guī)訓？

圍繞反戀愛腦所產(chǎn)生的多種生意也應運而生，其中不乏真正有意義的，但更多時候，大可不必產(chǎn)生“樹立靶子再打倒”的矯枉過正行為。

（應受訪者要求，文中郭小羽、凱悅、吞吞為化名）

本文來自微信公眾號“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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原文標題：幫年輕人摘除戀愛腦，正在成為一門生意

本文由作者原創(chuàng)發(fā)布于36氪企服點評；未經(jīng)許可，禁止轉載。