從“王紅權星”到“白冰”，炫富博主們為何不翻車？
2700萬的巴林女兒紅擺件說拍就拍，購置上億的豪宅還喜提項目送出的勞斯萊斯幻影，奢侈品包包一墻一墻地算，玩多巴胺也是一套衣服配一輛車的高配版、甚至連給阿姨買菜開的車都是奔馳......
在社交平臺上，網紅王紅權星展現出的“富豪生活”超出了很多人的想象。在評論區不少網友不由地感慨：“這大哥的2700萬就跟我們的2600塊差不多 ”、“我花2700塊都沒這么痛快過”、“沒想到有一天勞斯萊斯幻影只是個贈品。”當然，更多的網友是對這種肉眼可見的貧富差距的調侃：“各位窮鬼大家好，我是新來的窮鬼”、“工資四千的我怎么會刷到這個”、“我只知道買方便面送碗。”
其實不僅王紅權星，在抖音、小紅書等社交平臺上，有這么一批有意無意“炫富”的博主，通過呈現普通人無法企及的富豪生活，吸引了很多網友的關注，比如MR-白冰、柏公子、田田小阿姨等。他們住著上億的豪宅、滿墻的奢侈品包包、日常生活就是參加高奢品牌的下午茶和晚宴。
總之，這些“炫富”博主們的視頻充滿了金錢的味道，處處透露著“上流社會”的氣息。
不過，在整體經濟還在恢復期、消費降級成大趨勢的當下，網友們實際上對“炫富”行為的容忍度相對較低，比如此前張雨綺直播時就因為“699（元）我覺得都買不了個襪子”的言論引發了爭議。
但這些博主們的“炫富”視頻，不僅沒有招致網友的反感，反而還吸引了很多網友的喜歡和關注。例如，王紅權星在抖音的粉絲超過350萬，在小紅書上也有接近百萬的粉絲。田田小阿姨在抖音和小紅書上的粉絲體量也不小，累計接近800萬。而白冰僅在抖音平臺，就有3500多萬的粉絲。
觀察這一類“炫富”博主的內容可以發現，雖然視頻“含金量”是以萬為單位，但不論從人設還是從內容，大多走的是接地氣兒的風格。而且從網友的反應中可以發現，很多人認為他們呈現出來的富豪生活并不是炫，就是有錢人的日常。
另外，剁主還發現，這些“炫富”博主們除了展現富豪日常，一些公益相關的活動也是其短視頻內容的重要組成部分，這也是很多網友好感他們的原因之一。
自媒體時代下，大多數人成為網紅的最終目的就是實現商業化。但對于這一類博主，很多網友不禁疑問，他們還需要靠直播或者商單賺錢嗎？
實際上，不論需不需要，這些博主們都無一例外地走上了商業化之路。但與大多數急于實現商業化的博主不同，這一類博主在帶貨的同時又在不斷強調：博主只是副業，直播只是“和大家聊聊天，順便推薦下自己平時喜歡的品牌。”
在社交平臺上，有一種“富”是醒目的大logo與成堆的貴婦產品。而更高階的“富”，是給網友們一種“你們看到的只是我的冰山一角”的感覺，王紅權星、柏公子等博主所展現的正是后者。
王紅權星的視頻中，放滿奢侈品包包的墻面只是錄制視頻時的背景墻，真正刺激網友眼球的也不僅是上千平的復式大別墅，還有價值不菲的翡翠玉石。觀看視頻時，一不小心就會被他身上雞蛋般大小的翡翠玉石所吸引，而且視頻中會頻繁出現不同種類、不同大小的珠寶玉石。
其他同類型博主，也是在日常生活中建立起了一種“有錢”的觀感。比如，田田小阿姨的內容雖然主要調侃富豪生活，但不論是幾十萬的手表還是交際圈，處處給人一種名媛既視感。“去哪兒吃粉絲說了算”的白冰，經常以寵粉的名義開著蘭博基尼去高檔餐廳探店。“男貴婦”柏公子雖然呈現的也是看秀、護膚、參加晚宴等富豪日常，但其溫柔、優雅的視頻風格也吸引了很多粉絲的關注。
雖然各有不同，但是整體來看，這一類博主們的富豪人設的構造邏輯其實是一致的：奢侈品、豪宅、豪車只是標配，通過人設建立與粉絲之間的情感連接，營造“富而不炫”的觀感才是核心。具體而言，這些共性邏輯又可以細分為以下幾類。
最顯著的共性，就是通過耿直人設來營造反差感。因為這種反差感能夠拉近博主與粉絲之間的距離，很多人反感高高在上的有錢人，但并不討厭接地氣兒的有錢人。觀察王紅權星、田田小阿姨、白冰等博主，其實都有一個耿直人設。比如很多粉絲說王紅權星“大舌頭”、“小嘮叨”，本人不僅不反駁，甚至也經常拿來自嘲。田田小阿姨在視頻中，一直展現的就是大大咧咧的性格。白冰雖然是在高檔餐廳探店，但經常給網友呈現出的是“沒見過世面”的樣子。
另外，這些日常出入高奢品牌場合的博主們，也時常曬出自己的名人明星朋友圈。這一類內容不僅能夠進一步證明其有錢的人設，還能借助名人效應吸引一波關注。在王紅權星的視頻中，范冰冰、董璇、周揚青等明星或大網紅都出現過。
值得注意的是，這些炫富博主們并不是一味地展現豪華日常，公益內容也是非常重要的部分。王紅權星抖音的3條置頂視頻中，有2條是公益相關，視頻顯示他不僅成立了愛心基金項目并捐出了50萬，還詳細記錄了其去廣西進行公益助學的細節。在柏公子、白冰的抖音首頁置頂中，也都能看到公益內容。
從日常分享到人設打造，再到公益，這些博主們全方位建立起了一個接地氣兒、有社會責任的超級有錢人形象。給大眾呈現出一種富而不炫、上流社會的觀感。
“我沒覺得他們的視頻是炫富，他們給我的感受也不是在炫富，而是有錢人的日常，就是讓很多人知道有這種階級的存在，炫富我覺得是貶義詞，給人一種趾高氣昂的感覺，但他們的內容并不讓人討厭。”一位關注王紅權星的粉絲告訴剁主。
在評論區，很多都是正面或者自嘲的內容，比如：“吃著5毛錢的包子，看著幾百萬的包包，這就是生活呀”、“真羨慕你，你隨便一個包就能解決我房子車的大問題了”。不少人還調侃：“看王紅權星的視頻是我了解上流社會的唯一路徑。”
不過，這些絲毫不避諱自己財力的博主，也引發了很多網友的懷疑和猜測。一些網友認為他們是公司包裝出來的網紅，并指出那些珠寶、豪宅都是租借的。但也有一些網友進行了反證，認為他們是真的有錢。但真相如何沒人知道，眾說紛紜之下，這些博主們“炫富”的內容在社交平臺持續吸引著網友的關注。
王紅權星、白冰等博主們通過“富豪日常”吸引了大批粉絲，這并不是在抖音或者小紅書上出現的獨特現象。實際上，“炫富”一直就是互聯網上的流量密碼。
在社交媒體興起后，“富二代”、“炫富”等關鍵詞就一直是被大眾關注的內容。不過最初的炫富模式相對而言戲劇性更強，主要就是通過“炫”來博眼球。而且在短視頻平臺成為大眾化媒介之前，炫富要么是通過“人在美國，剛下飛機，謝邀”的知乎體，要么是在B站等平臺上來營造高大上的生活。
但這些相對高姿態的炫富很容易遭到網友的抵制，甚至有些虛假內容也很容易被網友扒出來。例如，曾經在B站擁有幾十萬粉絲的網紅博主曹譯文，就因為一條“瞞著家人，潛入自家建筑工地體驗工人的一天”的視頻引發了爭議，后續還被扒出“父親欠打工人30萬”等黑料。如今，曹譯文的B站賬號已經刪除了所有內容。
短視頻平臺普及之后，炫富不僅沒有收斂，反而更加泛濫。而且其短平塊的內容特性也催生了更多簡單粗暴的炫富行為，比如“3700塊一頓的下午茶”、“7.5萬一晚的總統套房”等明目張膽的“炫富”頻頻出現。其實白冰最初也是通過曬自己的豪車而受到關注的，曾經在社交平臺上很火的“摔倒炫富”，一度成為很多人的模仿對象。
但這些簡單粗暴的內容，在給網友帶來短暫的刺激之后，要么失去新鮮感被無視，要么因為過于露骨而被批評。而隨著不同短視頻平臺的內容特性逐漸凸顯，炫富也進入了新的階段，更強調“富而不炫”的觀感、“接地氣兒”代替“優越感”的親切感，并且注入了很多情感因子，加強博主與粉絲之間的連接，我們前文提到的博主都屬于這一類。
另外，剁主發現，基于不同的平臺特性，博主們的“炫富”也有顯著的差異。
抖音和快手的炫富方式都非常直接，視頻制作相對粗糙，通過展示豪車、豪宅、奢侈品等來快速抓住眼球，再帶網友看看“有錢人的世界”。但抖音更注重人設的打造，王紅權星、白冰、柏公子就是抖音屬性更強的“炫富”博主，既保持了富豪人設，又給網友一種接地氣的感覺。但快手主要還是用沖擊力更強的“壕”，呈現出大土豪的形象。
小紅書由于“精致生活”、“女性受眾更多”等特性，各類型名媛、獨立女強人的人設會更吃香，而且不論是視頻還是圖片，視覺效果一定是非常精致的，并且所呈現的狀態也一定是松弛的。因此，相比王紅權星、柏公子、白冰等男性博主，周揚青、田田小阿姨等女性博主在小紅書的人氣更高。
而在B站，這類博主們的炫富內容還會疊加更多知識科普、產品介紹，會呈現更多細節，比如曹譯文曾經就通過貴婦醫美、百萬衣櫥來打造自己的“富婆日常”，博主王師傅和小毛毛通過“憑啥這么貴”系列，向網友展現了“住108888一晚的酒店是什么體驗”、“蟹粉獅子頭一顆228元”等主題，滿足了很多人的好奇心。
總體而言，在統一的內容邏輯下，不同平臺的“炫富博主”也在展現不一樣的“富”。
大多數博主運營內容的最終目的就是實現商業轉化。但是當這些隨手就能拍下2700萬的珠寶、一個包包可以頂普通人一套房的“炫富”博主開始帶貨的時候，很多人不由發出疑問，他們有必要賺這個錢嗎？這些博主真的需要商業化嗎？
剁主觀察發現，王紅權星、田田小阿姨等博主們不僅都實現了商業化，而且商業化的程度并不低。
在帶貨模式上，主要還是比較常見的視頻種草以及直播帶貨。這些博主們的抖音主頁都有商品櫥窗，里面掛著標注了“視頻種草”與“直播好物”的產品鏈接。而且觀察田田小阿姨的短視頻內容發現，其廣告植入頻次非常高，近期幾乎每一條內容都含有廣告。
相對一致的是，這些“炫富”博主們并不會大肆強調帶貨本身，在直播中也不是吆喝式的帶貨模式，而是用聊天分享的方式來進行帶貨。并跟粉絲強調“直播只是業余，產品都是平時自用的”，因為平時“有自己的事業要做。”
基于此，他們的帶貨關鍵詞主要是小眾貴婦產品，大多是單價高、但大多數人并不熟悉的品牌。比如王紅權星的帶貨產品中，就有880的法國讓緹絲面膜、8000多的gemo金茉美容儀、6599的那魅嫩膚儀等。田田小阿姨的帶貨列表中，有上千元的抗糖化口服液、小仙燉鮮燉燕窩等。
針對“這些博主們還需要商業化嗎？”的質疑，他們其實已經給出了一套符合人設的標準答案，首先就是“沒人會嫌錢多”這種能引起大眾共鳴的回答。更重要的是，他們強調直播帶貨只是一種與粉絲的溝通方式，通過分享自己的好用物來與粉絲聊聊天，并不是以賺錢為目的。
從結果來看，不論他們本身是否有錢、多有錢，這些商業化已經實打實地為“炫富”博主們帶來了不小的收入。飛瓜數據顯示，截至7月5日的近30天內，王紅權星總共直播帶貨17場，銷售額達到2500w-5000w。而同樣時間下，柏公子總共帶貨直播了36場，銷售額也達到2500w-5000w。更注重視頻種草的田田小阿姨，僅直播6場也達到250w-500w的銷售額，且數據顯示，其最新新增的3條視頻的銷售額就達到7.5w-10w。
通過不經意的露富打造接地氣的人設，憑借人設吸引想看看世界另一面的用戶獲得流量，借助流量販賣相對高價但有一定消費力的中產能夠消費的起的貴婦產品。從內容到商業的閉環中，本質上，“炫富”博主販賣的是一種“彼岸生活”感。
想一想，雖然普通人無法擁有千平豪宅，無法擁有一地庫的豪車和滿身的翡翠，但咬咬牙，千元的護膚品和小仙燉，總還是用得起，吃得到。
這樣的商業支持，也是大批用戶圍觀富人生活，獲得情緒價值的門票。
本文來自微信公眾號“剁椒娛投”（ID：ylwanjia），作者：阿歪，36氪經授權發布。
