綜藝市場不相信“小別勝新婚”
綜N代IP重啟并非新鮮事。
2021年重啟的《百變大咖秀》、2022年重啟的《花兒與少年》，以及2023年剛剛重啟的《全員加速中》，都是斷更幾年后再次回歸觀眾視野。這些綜N代IP在早年間播出時，積累了不俗的品牌口碑，堪稱一個時代的經典，所以才能不斷有觀眾想念、提及和呼喚它們。
也正因為珠玉在前，這些綜N代IP卻都無法復刻與超越往季的輝煌，重啟后反而飽受爭議。
暌別7年之久的《全員加速中2023》，開播首期單集播放量破2億，輕松拿下了四網收視第一。但隨著播出集數的增多，逐漸暴露出嘉賓設置不合理、旁白大幅搶戲、劇情不連貫等基礎問題，豆瓣、微博評分均縮水嚴重。
另一檔時隔5年后重新出發的音綜《我想和你唱》第四季，總體口碑并不算太差。但除首期王心凌、蘇有朋的回憶殺在社交平臺引發過不小討論外，整季播出效果只能說是冷冷清清。
綜N代IP重啟看似是眾望所歸，但無數個高開低走的輿論走勢又證明了，有些人、有些事真的相見不如懷念。如何將老IP煥發出新生機，內里的門道還有的學。
能在觀眾期待中再次重啟的綜N代IP，曾經的成功必定是毋庸置疑的。每逢提名“超好看但停播了的綜藝”，《百變大咖秀》《全員加速中》總在其中，這兩檔綜藝也分別解釋了這些老IP的迷人之處。
2012年引自西班牙綜藝《Your Face sounds Familiar》的《百變大咖秀》，播出之初只被排在湖南衛視周四晚間檔，不僅招商困難，前幾期錄制時連明星嘉賓都請不動，顯然大家都未曾想到這檔綜藝會成為一匹黑馬。
然而節目發酵幾期后，另類、搞怪和無厘頭的綜藝風格在年輕人中迅速走紅，成為名副其實的“下飯綜”。觀眾甚至提出“咖啡歡樂多，周四變周末”的口號來宣傳《百變大咖秀》，其也一度趕超《快樂大本營》和《天天向上》，成為年輕人最愛看的綜藝之一。
在當時風評不算太好的謝娜，也因在節目中惟妙惟肖地模仿出賈寶玉、王熙鳳、蛇精、東方不敗、白素貞、蒙娜麗莎、埃及艷后、杰克船長等經典人物，個人的搞笑功力受到觀眾的廣泛認可。比起在《快樂大本營》里“裝瘋賣傻”，顯然《百變大咖秀》中能說會“仿”的謝娜更招觀眾喜歡。
包括“百變星君”王祖藍，“百變五俠”賈玲、大張偉、白凱南、瞿穎、沈凌，這些嘉賓形、神、韻兼備的模仿增添了節目的趣味性，也幫助他們自己的事業再次騰飛。
可以說，作為一檔純搞笑綜藝，《百變大咖秀》將娛樂至死體現的淋漓盡致。新穎的節目形式、放得開的明星大咖、零說教成分的娛樂精神，都是《百變大咖秀》“前無古人后無來者”的原因。
《全員加速中》某種程度上與《百變大咖秀》有異曲同工之妙，同樣是湖南衛視從國外引進的綜藝，同樣憑借創新模式獨受一批年輕人喜愛。
2015年湖南衛視從日本富士電視臺引進《全員逃走中》，更名為《全員加速中》在同年上線。雖然第一季只有9期，制作水準卻一點也不含糊。由湖南衛視制作人洪濤監制，許可、都艷領銜，聯合劉蕾、張丹丹四大團隊聯袂制作。
黃曉明、TFBOYS、陳思誠等近50位明星參與錄制，嘉賓類型涵蓋了演員、歌手、主持人、運動員，其明星之多恐怕再難被任何一檔真人秀超越。畢竟，再讓TFBOYS三小只合體出現在一檔綜藝里稱兄道弟，就已經不太可能。
而且節目組在第一季邀請到編劇于正設計故事，每一集都會有一個全新的游戲主題，超過200人的演員團隊穿梭在場地。安以軒、朱一龍、徐海喬等知名演員甚至只在節目中作為NPC出現，配合嘉賓玩游戲。
被觀眾念念不忘的《全員加速中》，無論制作班底還是嘉賓班底都可謂上乘。最重要的是，在《全員加速中》露過面的各大明星們如今依舊活躍在娛樂圈，他們的粉絲都將這檔節目視作一份情懷。
說到底，觀眾想要重啟的老IP在當時就已經是口碑綜藝。這些綜藝的呈現方式、節目內容、嘉賓陣容，在如今的互聯網仍然能引發爆點話題。如果無法照搬老IP的精髓，既不能坦然地娛樂至死，也沒錢堆砌大量明星嘉賓，那么單純再做一檔同IP卻不同規格的N代綜藝，只會令觀眾失望。
與懷舊相對應，創新是綜藝市場中受矚目的關鍵詞。對于經典老IP，是全然保留、維持原狀，還是做出改變、勇于創新？
《全員加速中》誕生之際，尚且處于電視綜藝飛速發展的時代。同樣的，《百變大咖秀》《花兒與少年》《我想和你唱》《我是歌手》等綜藝的爆紅，都一定程度上依托了湖南衛視的綜藝地位。
而如今網絡綜藝成為綜藝市場的主力軍。相較于電視綜藝，網絡綜藝的形式更加靈活。臺綜更像是制作者對觀眾偏好理解和翻譯后的表達，網綜則是觀眾的自我表達，其中優劣不言而喻。
尤其在抖音、快手的沖擊下，短視頻綜藝也應運而生，長視頻平臺不得不竭力開發中短視頻綜藝來迎合年輕人的習慣。《全員加速中2023》作為一期90分鐘左右的臺網聯播長綜藝，在各社交媒體和短視頻平臺的宣傳手段較少，宣傳力度較弱，后期更不排除越播越冷清的可能。
其次，是快綜藝發展不可避免的走入了冷靜期。
2015年前后，《我們戰斗吧》《了不起的挑戰》《二十四小時》《非凡搭檔》等數十檔快綜藝撐起了綜藝市場。但2020年以來，音綜、推理、慢綜藝三分天下，就連曾是快綜藝的《哈哈哈哈哈》也放“慢”了腳步。目前綜藝市場僅有《全員加速中》《奔跑吧》《極限挑戰》三檔快綜藝仍在堅持，后兩檔綜藝也屢次被冠以“綜N代乏力”的評價。
各綜藝都在努力往細分垂類使勁兒，全民向的快綜藝《全員加速中》此時重啟，所面臨的環境其實并不友好。
同時，《全員加速中》這類老IP綜藝斷更前雖是領頭羊，但數年后重啟之時，市場格局早已發生改變。時代推動綜藝市場發生變革，情懷固然是老IP的長處，但在時代背景的變化和平臺策略的調整下，結合時代特性再創作已是重啟老IP的必經之路。
一方面，過于死板的書寫命題作文是老IP重啟的大忌。
湖南衛視在“青春中國”的品牌指導下輸出的《聲入人心》《聲生不息》《中國婚禮》等綜藝，都極大地削弱了娛樂性，加碼了正能量輸出。制作平臺調性更改，是純粹娛樂大眾的《百變大咖秀》第六季重啟后，口碑跌落谷底的主要原因。如今，《全員加速中2023》也與《百變大咖秀》第六季面臨著同一個問題。
《全員加速中2023》的娛樂性完全讓位于了節目的宣傳性。不再以生存游戲和獵人追捕為主要看點，而是以“中國速度”為核心立意，計劃去往12個能吸取“中國速度”加速能量的地域，講述12個有關“中國速度”的故事。游戲過程中的劇情亮點也被改造，穿插的劇情不僅得凸顯中國速度理念，而且還要倡導對于人文文化、園林傳統等的宣傳和挖掘。
換言之，湖南衛視所做的《全員加速中2023》和觀眾期盼中的《全員加速中2023》并非是同一個節目。即使是要將社會價值融入節目中，也應當選擇“軟植入”而絕非“硬植入”，除非制作之初就沒有對這檔綜藝的可看性做出預判。
另一方面，老IP的再創作要考慮節目經典元素、嘉賓組合對觀眾的情感連結。
《全員加速中2023》的AI加速之城、元宇宙、無限流等新興元素的加入，讓《全員加速中》第一季的忠實觀眾無法在這一季節目中產生代入感。全新的嘉賓陣容對于觀眾來說，也顯得有些臉生。盡管時代少年團作為TFBOYS師弟團參加節目有點傳承的味道，但前者相較于后者，國民度完全不在一個等級。
某些老IP的重啟，雖然實現了觀眾的愿望，而且在此基礎上做出了不少創新，但創新部分卻違背了觀眾重啟IP的初衷，將“好的”改成了“壞的”。觀眾的審美取向在逐步提升，順應觀眾需求的改變本該要更高質、更高級。
綜藝行業發展至今，簡單意義上的IP重啟已經無法滿足觀眾的消費需求。更甚者，IP重啟可以視做制作團隊偷懶的一種表現。
第一，重啟老IP可以減少綜藝的宣發成本。
值得重啟的IP在斷更前就積累了大量觀眾緣，在市場具有強大的號召力。類似《全員加速中》這樣高口碑、高收視的綜藝IP，重啟消息放出后，各社交平臺上就多出了諸如“全員加速中重啟了，爺青回”的討論。《我想和你唱》第四季官宣時，也是以節目的情懷向話題作為首輪內容發酵。
其二，重啟老IP能增強賽道延續力。分別斷更5年、2年、7年的《百變大咖秀》《花兒與少年》《全員加速中》的重啟，雖是是享受了過往幾季綜藝的口碑紅利，卻也同時賦予了IP新的活力。為之后平臺繼續制作該綜藝的續集，或制作賽道上的同題綜藝鞏固了基礎。
其三，老IP具有招商優勢。老IP是經歷過市場考驗的產物，自身的模式、內容、框架是被觀眾所熟悉的。盡管重啟后的節目需要根據新時代觀眾的需求做出調整，但能順利播出的老IP綜藝，其商業價值還是比新IP要高。這也是如今平臺都更愿意打造綜N代的原因之一。
不難發現，近些年老IP重啟風氣盛行，這也是綜藝市場品類創新不足的側面縮影。新綜藝的制作、招商、IP打造，在“降本增效”的大環境下很難推行。眾多老IP重啟，無疑是綜藝市場在困境下不得不做出的決定。
但這一決定短期或許有效，長期看來未必有利。根據骨朵數據顯示，《我想和你唱》第四季《全員加速中2023》均無法復刻當年的熱度，且在前期收視表現火爆后，后期熱度就呈現下滑趨勢。老IP的重啟正在加速消耗IP的觀眾緣，逃不開綜N代乏力的命運。
還不能忘記的是，《全員加速中》第二季、《花兒與少年》第三季都是在IP斷更前就已經口碑下滑，說明當時這些老IP已經出現了一些問題。再次重啟，就應當避免同樣的問題再次發生，而以上提及的老IP都沒能很好地規避這一風險。
老IP對于觀眾有著天然的吸引力是不可否認的事實，只是目前看來，幾檔重啟的老IP綜藝都是失望大過于期望。存在情緒共鳴的懷舊綜藝未能打動口味“刁鉆”的增量受眾，反而令各綜藝N代IP又迎來新一輪的生產考驗。
無論如何，“內容為王”是每個時代中綜藝創作的不變真理，一味想要利用老IP偷懶，還不如讓美好的曾經留在觀眾的記憶里。好歹，那樣還能讓觀眾在心底為這檔綜藝撒上圣光，不至于離開也不體面。
本文來自微信公眾號“骨朵網絡影視”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵編輯部，36氪經授權發布。
