微信這么干，真的好么？

看了菜頭叔《被流量撞了一下》這篇文章，里面提到了微信看一看帶來的流量洪水效應，這背后倒是有很多產品層面的思考。

菜頭叔那篇文章達到了 50 多萬的閱讀量，這個數(shù)據(jù)背后的驅動因素是一張圖和一個標題。

那張圖也是今天我用的題圖，如果你還記得上周的熱點，對這張圖一定不陌生，而且很快會聯(lián)想到事件主角。

配套的標題是《裸露在人群》，這個組合很好撬動了微信的推薦算法，通過看一看觸達到了圈層外的用戶。

作為一個公眾號作者，我過去有兩篇文章在看一看的助推下達到了 10萬+ 的閱讀量，其中有一篇獲得了 25 萬的閱讀量。不得不說，這種量化式的激勵還是能帶來一些成就感。

最近微信團隊針對公眾號訂閱信息流又做了一些調整，很多讀者也發(fā)現(xiàn)了這個變化，看一看推薦的內容開始強勢入駐訂閱列表。

同時，那些已關注的號發(fā)布的內容開始被折疊，按照「更早的消息」進行了歸類，即便是未讀內容也會被強行收納進去。

這個變化發(fā)生后，原本的訂閱列表就變成了兩截，一截是展示出來的少數(shù)你關注的號所發(fā)布的內容，一截是大量來自看一看推薦的你沒關注的內容。

那么問題來了，微信這么干，真的好么？

先說下我的直觀體驗。

以前我會不定期去瀏覽已訂閱公眾號發(fā)布的內容，即便是推送第一時間沒有看，我也會抽空再次進入訂閱號信息流查看那些對我來說已關注未讀的文章。

可微信做出這個產品改進后，當我重新回到訂閱號信息流時，可能就看不到那些已關注未讀的文章了。

另外，看一看呈現(xiàn)的內容看起來是通過我已關注的號以及瀏覽過的內容主題進行的相關推薦。

這種感覺，跟今日頭條類的算法信息流非常相似。

再說下可能帶來的影響。

作為公眾號作者，這種產品策略調整肯定是會帶來影響的。說白了，就是降低了讀者看到自己文章的概率，受影響的是文章打開率和閱讀量。

取而代之的，是看一看內容優(yōu)先級的大幅提升。

當然，看一看也能給公眾號作者帶去增量流量，但這種激勵是不確定的，而且算法帶來的流量也不一定質量高。

就像菜頭叔那篇《裸露在人群》，雖然閱讀量去到了 50 多萬，但文章完讀率很低，互動量跟平時沒區(qū)別，大多數(shù)人都是因為一張題圖和一個標題點進來看了一眼，然后就匆忙離去。

而對于我這種垂直領域的作者來說，這種流量可以說是毫無意義，因為這些過客流量跟我所在的互聯(lián)網(wǎng)產品領域的重合度可能是很低的。

因此，哪怕是幾十萬的閱讀量，如果帶來的不是精準讀者，那也只是一堆沒有實際價值的數(shù)字。

對于和我一樣做垂直領域內容的作者來說，微信團隊針對訂閱號展示規(guī)則的調整談不上好，至少目前我沒有看到什么增量收益。

或許，這種調整對于泛領域作者是友好的，因為看一看能成為他們撬動流量的杠桿。同時，對于新人作者也是友好的，因為算法推薦能在某種程度上解決他們冷啟動的問題。

好壞之分，完全取決于立場和視角。

立場，是一個人所處位置所代表的利益。

我既是公眾號作者，也是公眾號讀者。如果從作者視角看，我可能不會歡迎這種調整，除非后續(xù)能看到明顯增量。如果從讀者視角看，我可能不會那么排斥，畢竟豐富了內容的多樣性。

可能也有讀者比較反感這種調整，畢竟強勢在自己選出來的公眾號信息流里穿插一些沒關注的內容，總有點到自家電表偷電的感覺。

產品決策不能是空穴來風，微信團隊大概率也不會這么干，那這種改變背后的動機又是什么呢？

在我看來，這是一種權衡和平衡后的決策，微信團隊在尋求整體最優(yōu)解。

有一個大前提，產品能不能滿足每一個用戶的訴求和利益？

答案肯定是不能。

那么，微信團隊在照顧誰？

或許，他們是在照顧絕大多數(shù)生態(tài)內玩家。作為一種權衡和平衡，那就勢必會影響一小部分人的利益。

這一切的根基，依舊是是流量。

平臺作為流量掌握方，設計機制和策略去分配流量是他們能做的。

在這個調整后，公眾號新作者、有能力的作者、讀者、以及一部分老作者是能受益的，明顯的不同就是獲得流量增量。

不過話也說回來，后續(xù)效果怎樣還不得而知，或許這種權衡和平衡會有效，也可能只是曇花一現(xiàn)。

就目前我收到和觀察到的反饋看，有不少用戶對變味兒的訂閱號信息流很不習慣。

那么，你怎么看？

本文來自微信公眾號“唐韌”（ID：RyanTang007），作者：唐韌，36氪經(jīng)授權發(fā)布。