B2B企業(yè)百度競價(jià)干貨分享：關(guān)鍵詞的斷舍離

傳統(tǒng)的CPC廣告需要依托推廣人員去不斷的拓展跟產(chǎn)品相匹配的關(guān)鍵詞，本篇內(nèi)容主要講下哪些關(guān)鍵詞我們可以留下，哪些關(guān)鍵詞我們需要舍棄，哪些關(guān)鍵詞我們可以再觀察。

日常工作中，推廣人員會(huì)根據(jù)百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師、搜索詞報(bào)告、行業(yè)詞根去拓展豐富自己的關(guān)鍵詞賬戶，結(jié)果賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞千萬個(gè)，有點(diǎn)擊行為的關(guān)鍵詞只有千百個(gè)，那這時(shí)候這些沒有消費(fèi)的關(guān)鍵詞我們應(yīng)該怎么處理？首先我們需要看下這些關(guān)鍵詞的匹配方式和出價(jià)情況，我們可以適當(dāng)去放開下匹配方式，調(diào)高點(diǎn)出價(jià)，看下檢索匹配情況，如果消費(fèi)低，無轉(zhuǎn)化，我們可以再觀察觀察，如果依然還是沒有點(diǎn)擊消費(fèi)，在工作時(shí)間充足情況下，可以把這部分關(guān)鍵詞單拎出來觀察后期的發(fā)展，畢竟現(xiàn)有的OCPC模式，就是在拓寬客戶檢索與我們匹配的路徑，保留這部分內(nèi)容，去掉陳舊過時(shí)的關(guān)鍵詞內(nèi)容可以以備不時(shí)之需。

還有一種關(guān)鍵詞，跟我們的行業(yè)非常之匹配，簡直就是我們心中的產(chǎn)品本身，然而他的消費(fèi)非常之高，假設(shè)我的產(chǎn)品單價(jià)是5000元，而這個(gè)關(guān)鍵詞有轉(zhuǎn)化，但是他的轉(zhuǎn)化成本就高達(dá)近5000，那這種詞還是寶貝嗎？還是寶貝，只不過這個(gè)寶貝我們要不起了，兩種處理方法，第一種降低它的出價(jià)，放開它的匹配模式，然后觀察下，匹配的內(nèi)容是否有用，是否依然快速消耗，如果能匹配到有用的價(jià)值且不是高的離譜，那我們就留下它，如果匹配到的內(nèi)容雜亂，消費(fèi)快速，那就舍棄它，把費(fèi)用留給有轉(zhuǎn)化低消耗的其他詞，該斷就斷。

有一種行業(yè)關(guān)鍵詞，跟我們產(chǎn)品行業(yè)本身相關(guān)性非常大，我們經(jīng)常會(huì)用它做詞根去拓展，比如會(huì)議系統(tǒng)，同時(shí)這種關(guān)鍵詞也存在著各種各樣的惡點(diǎn)，詞是好詞，但是花起來經(jīng)不住，這時(shí)候我們可以暫時(shí)刪掉這個(gè)詞，并做下否定詞，過段時(shí)間以后，再加下再看下點(diǎn)擊消耗情況，再看是去還是留，以此類推......

這三種是日常推廣中經(jīng)常會(huì)碰到的情況，當(dāng)然實(shí)踐中還有各種千千萬的愁，咱們見招拆招，成本合理情況下，放開咱的腦回路，大膽去操作實(shí)踐心中的想法，沖！