觀遠數據聯合魔鏡市場情報發布《2023消費品數字化運營白皮書》
近日，觀遠數據聯合魔鏡市場情報正式發布《2023消費品數字化運營白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。作為業內領先的一站式智能分析平臺與服務提供商，觀遠數據本次聯合AI賦能的零售洞察公司魔鏡市場情報，透視消費品行業發展現狀，深挖行業數字化建設標桿案例，探尋企業數字化變革新方向，洞見未來增長機遇，為更多消費品牌掘金渠道紅利，深耕消費者復利，以數字化運營實現增長破局提供深具價值的參考白皮書，關注觀遠數據公眾號回復【消費品白皮書】即可獲取。
《2023消費品數字化運營白皮書》通過深入研究發現，2022年，我國消費行業整體增速放緩，消費者心態發生改變，更加務實理性，消費賽道開始向部分渠道和品類傾斜。而面對風云變幻的消費品市場和未來不確定的市場環境，消費品的增長面臨如下痛點：多渠道數據難整合，消費者關注點變化快，市場與產品更新速度快，人、貨、場資源割裂。
我國消費品增長痛點：多渠道數據難整合
盡管在突破增長的道路上，消費品企業面臨著消費者洞察、技術創新、渠道運營等多重挑戰，但仍有數字化建設的先鋒企業，以創新實踐為消費品牌的數字化運營增長提供了深具價值的參考范本?！栋灼贩窒砹四臣译娦落J品牌如何通過數字化建設實現渠道精細化運營，助力達人投放營銷提效的真實案例。
該品牌成立以來，通過線上渠道快速拓展，迅速迅速搶占了消費者市場，但在這一過程中，品牌面對著營銷花費占比高問題的同時，在業務分析上，電商業務每天都要人工經營復盤，但業務鏈路涉及多平臺多店鋪多數據產品工具的復雜組合，人工數據處理存在干擾和誤差，難以輔助業務敏捷高效識別影響因子，從而未能實現運營組合策略的最優路徑。因此，品牌與觀遠數據合作，通過搭建統一數據管理體系，整合6大營銷投放平臺數據（抖音、快手、BI站、微博、小紅書、知乎），打通數據鏈路，建立營銷分析模型，從達人、信息流、素材維度分析優化營銷轉化率，實現了數字化營銷決策（關注觀遠數據官方公眾號可獲取完整白皮書查看詳細案例）。在數據驅動下，品牌營銷ROI全盤提升。如今，該品牌已成為天貓、京東、抖音等多平臺多個細分領域TOP1。
建立營銷分析模型，從達人、渠道、內容維度分析優化營銷轉化率
（下載《2023消費品數字化運營白皮書》查看完整案例）
《白皮書》同時展示了某高端健康營養品牌在消費者精細化運營方面的卓越實踐。該品牌進入中國市場后，線上渠道業務迅速發展，業務數據倍增。為了充分挖掘數據價值，讓數據賦能品牌進一步提升消費者體驗，提高用戶復購率，品牌與觀遠數據合作，構建一站式智能分析平臺，并通過搭建用戶全生命周期分析體系，洞察不同電商平臺，不同流量來源人群的首次購買商品分布趨勢，分析群組未來整個生命周期的用戶價值。同時，基于電商平臺數據，搭建首次購買、留存復購、經營健康評估的三級指標體系，降低新客獲客成本，提高客單價和用戶留存率，促進品牌健康經營。
優化關鍵節點，最大化生命周期價值，助力穩健增長
（下載《2023消費品數字化運營白皮書》查看完整案例）
消費品行業雖然在近年來受到宏觀環境的較大影響，但行業發展仍舊表現出極強的韌性。隨著國家消費刺激政策及產業扶持政策的相繼落地，消費需求逐漸回暖，2023年，消費品行業發展正迎來新生機，數字化則成為企業在發展過程中應對渠道價值激活與消費者價值深耕兩個核心問題的關鍵。
觀遠數據是業內領先的一站式智能分析平臺與服務提供商，以“讓業務用起來 讓決策更智能”為使命，致力于為零售、消費、金融、高科技、制造、互聯網等行業的領先企業提供一站式數據分析與智能決策產品及解決方案。觀遠數據在消費品行業擁有豐富的數字化運營創新實踐，成立至今已深入服務了寶潔、聯合利華、LVMH、3M中國、絲芙蘭中國、百事食品、立頓、舍得酒業、王老吉、元氣森林等數百家世界500強與行業領先企業，覆蓋食品飲料、美妝日化、跨境電商、母嬰寵物、3C電子等多個細分賽道。
憑借領先行業的產品技術實力、卓越的創新與服務能力，觀遠數據獲評Gartner中國分析平臺市場代表廠商，并多次獲得聯合利華TOP50優秀合作伙伴、Tims coffee年度最佳IT供應商獎等客戶認可獎項，及ECR年度最佳實踐項目、領先消費科技50強等行業權威機構肯定。
伴隨著中國數字經濟的發展，數字化將成為消費品企業新啟騰飛的關鍵，《2023數字化運營白皮書》的發布，帶著觀遠數據期望以領先的產品能力、深厚的技術積累、豐富的實踐經驗，幫助更多消費品牌打造數字化運營增長引擎，以具備“易用性、企業級、場景化”的一站式智能分析平臺，讓更多用戶享受數據價值的愿景。對于消費品行業發展現狀的洞察，《白皮書》進行了詳細解析，除上述案例外，《白皮書》還囊括了更多行業TOP品牌的先進實踐，更對行業未來趨勢與機會點進行了深入解讀，感興趣的伙伴均可通過觀遠數據官方公眾號獲取完整內容。
