EDM重新崛起？它為何能夠扛起企業(yè)營銷大旗？
隨著營銷技術(shù)的發(fā)展，各類新興營銷渠道和營銷方式不斷涌現(xiàn)，最典型的如近幾年大火的微信公眾號，主要通過推送圖文內(nèi)容的方式觸達用戶，但經(jīng)過這幾年時間的發(fā)展演變，微信公眾號對于目標用戶的營銷觸達效果逐漸減弱，企業(yè)對其的依賴度也在下降。
這個時候，MarketUP發(fā)現(xiàn)，反而是像EDM郵件營銷、短信營銷這樣“老古董”的營銷方式歷久彌新，在獲取線索和轉(zhuǎn)化客戶方面起著重要作用，事實上很多企業(yè)也依然在使用EDM郵件營銷獲得可觀收入，根據(jù)Statista的預(yù)測，到 2023 年，全球郵件營銷收入總計將達到 110 億美元，這充分展示了郵件營銷能夠給企業(yè)帶來的價值。
從MarketUP自己的角度來看，MarketUP系統(tǒng)中包含大大小小幾十個細分的營銷系統(tǒng)和功能，而根據(jù)用戶反饋和后臺的數(shù)據(jù)反饋，EDM也同樣是MarketUP用戶使用度最高的分支功能之一！那么，MarketUP的EDM究竟有哪些功能特點吸引著用戶高頻使用呢？企業(yè)如何通過MarketUP的EDM功能提高郵件營銷效率，占據(jù)未來營銷先機呢？
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低門檻、可視化的模板編輯器
面對靈活的市場活動，企業(yè)需要低門檻易操作的郵件編輯器，而MarketUP的郵件營銷平臺自帶低門檻的編輯器，市場人員可一站式完成郵件營銷全流程，包括郵件樣式設(shè)置和內(nèi)容編輯、精準發(fā)送、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等等，其中高效率的郵件內(nèi)容制作功能尤其受市場人員喜歡。
MarketUP如何高效幫助市場人員完成郵件內(nèi)容制作呢？得益于豐富的郵件模板以及模塊化、可視化的編輯器。一方面，MarketUP自帶若干系統(tǒng)模板，覆蓋常用場景，市場人員可直接選用后加以編輯；另一方面，如果這些系統(tǒng)自帶模板還無法滿足企業(yè)的個性化需求，市場人員也可以新建空白模板。
新建空白模板后，市場人員即可體驗到郵件編輯器的模塊化設(shè)計，只需要使用鼠標進行拖拽，即可選擇和放置任意組件，也可以設(shè)置內(nèi)容布局、背景顏色、背景圖片、正文寬度、邊框、行間距、字體大小、按鈕的顏色和樣式等等，這種設(shè)計使得客戶可以充分考慮自身品牌調(diào)性，快速設(shè)計出符合企業(yè)風(fēng)格的郵件。
這樣完善的設(shè)計使得市場人員無需設(shè)計人員的協(xié)助即可自行創(chuàng)建出美觀的郵件，快速應(yīng)對靈活的市場需求，顯著提升郵件營銷效率。
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保證高送達率，可分類、定時發(fā)送營銷郵件
郵件營銷中，最讓營銷人員頭疼的問題是郵件的送達率低下，這會導(dǎo)致部分重點客戶無法收到起關(guān)鍵轉(zhuǎn)化作用的營銷郵件，而使用MarketUP進行郵件推送則可以有效提高送達率，因為MarketUP已經(jīng)覆蓋了所有主流郵件服務(wù)商，可以幫助企業(yè)客戶高效投遞郵件，不僅有著極高的送達率，并且送達速度也極快，只需幾秒即可觸達目標客戶，再也不會錯過最佳郵件營銷時間。
除了高送達率，MarketUP郵件營銷功能還可以細分聯(lián)系人，市場營銷人員可以將目標送達人員分成若干不同的細分人群，根據(jù)每個群體的特征進行個性化營銷，比如在郵件內(nèi)容方面做出不同調(diào)性的版本，將不同版本推送給最適合的人群，這樣可以使得郵件營銷獲得最佳轉(zhuǎn)化率。
另外，MarketUP的郵件營銷功能也支持定時發(fā)送郵件，市場營銷人員在自定義用戶群之后，可以發(fā)送給不同類型用戶群不同時間、不同主題的營銷郵件。
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使用自動化營銷，促進高效郵件營銷
前文提到，MarketUP是一站式的營銷自動化聚合平臺，具備自動化營銷功能，這也和郵件營銷功能做了打通。
市場營銷人員可以為營銷計劃創(chuàng)建營銷自動化的工作流，比如定義一些用戶關(guān)鍵行為，當(dāng)用戶做出關(guān)鍵行為后，MarketUP系統(tǒng)即可自動觸發(fā)營銷自動化工作流，定時給目標用戶發(fā)送郵件、短信、微信模板消息、企業(yè)微信消息、打標簽等等。
如果在營銷計劃過程中涉及到郵件營銷，需要使用郵件促進轉(zhuǎn)化用戶，那么市場人員可以在設(shè)置營銷自動化工作流時將營銷郵件插入進去，通過連接事件、操作和條件來構(gòu)建自定義推送通知路徑的多種觸發(fā)篩選條件，發(fā)送相關(guān)的郵件給目標用戶，其中，MarketUP可以分析訂閱者的操作，根據(jù)標簽、自定義表單字段，向用戶傳遞個性化內(nèi)容。
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分析營銷郵件的數(shù)據(jù)和效果
沒有數(shù)據(jù)反饋的營銷無法長久，市場人員需要查看營銷郵件的各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)來分析效果，而在數(shù)據(jù)收集和分析方面，MarketUP的郵件營銷平臺能夠提供全方位的支持。
首先，市場營銷人員可以在MarketUP的系統(tǒng)中自定義條件，自動生成郵件營銷的統(tǒng)計報表，包括發(fā)送總量、成功送達數(shù)量（送達率）、打開郵件數(shù)量（打開率）、點擊鏈接數(shù)量（點擊率）、發(fā)送失敗數(shù)量、退訂數(shù)量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)綜合分析，全方位解析郵件營銷的效果和現(xiàn)狀。
其次，市場人員也可以通過分析每個營銷活動和自動化流程的收入和參與度報告，完善企業(yè)的全渠道營銷策略。
最后，MarketUP可以收集整合來自全部營銷渠道的所有線索，統(tǒng)一匯總到線索池，支持標簽化管理。MarketUP的郵件營銷系統(tǒng)可以直接在線索池中選擇合適標簽的線索聯(lián)系人進行郵件營銷，實時記錄相關(guān)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化線索、激活沉寂客戶、推送新產(chǎn)品新功能等目的。
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MarketUP是一站式的營銷自動化聚合平臺，目前已經(jīng)對外開放，如果您想要詳細地了解相關(guān)功能，可以進入MarketUP官網(wǎng)進行演示申請。
