視頻號又更新3項功能和政策

近日，視頻號又有了各種新動作。

如前幾天，就進行了視頻號小任務升級，創作者參與小任務將增加40%收益，為創作者帶來了更多收益。

近日，見實還留意到了幾處新升級和變化，這些變化包括：

視頻號首頁新改版、視頻號小店以及視頻號優選聯盟規則新變化，這些新變化或指向了垂類賬號的流量和變現新機會。

在3月23日的見實上海全域大會上我們也將會聊到視頻號賣貨的新案例，歡迎點擊文末“閱讀原文”參會，接下來，我們一起看看。如下，enjoy：

01

視頻號首頁“關注”變“圈子”

近日，視頻號首頁進行了更新，首頁列表中的“關注”變為了“圈子”。

改版后的“圈子”，所推薦視頻內容和過往類似。但“圈子”下邊新增了一行Tab導航欄，導航欄中有多種興趣標簽，主要基于用戶瀏覽習慣生成，有人物、行業等興趣標簽，點擊后可瀏覽該標簽下的更多視頻。

以下是改版前（左）和改版后（右）的對比：

這次改版，進一步強化了興趣分發在視頻號分發體系中的地位，讓垂類話題和垂類賬號可以獲得更多流量。同時讓用戶瀏覽體驗更好，提升用戶停留時長。

不過我們留意到該功能僅上線了很短時間，上圖所示截圖為昨天所截，截至今天發稿，“圈子”又變回了“關注”，后續或會再次上線。

02

視頻號小店非主營商品將下架

3月8日，騰訊在微信視頻號發布了關于《視頻號小店設置主營類目功能》的公告。

公告要求店鋪類型為官方旗艦店、旗艦店、專營店的店鋪配置主營類目。逾期未配置的店鋪，將在3月14日由平臺按照店鋪入駐時提交的類目進行選擇配置。

配置后，如需修改的視頻號櫥窗商家，可在【店鋪管理-基礎信息-店鋪類型】進行修改，一年內可申請修改5次。

且商家選擇主營類目后，只可售賣該主營類目下的商品，非主營類目商品不可上架售賣，同時已上線的非主營類目商品將會下架。

結合前邊微信的“圈子”改版，配置主營類目或可以幫助某個領域的垂直賬號和垂直商家進行更好地變現和賣貨。用戶通過興趣標簽瀏覽視頻內容和進入主頁，之后購買垂類興趣商品將更方便。

03

視頻號「優選聯盟」準入及清退規則修訂

近日，騰訊公告稱，為了更好地向視頻號櫥窗商家提供技術服務，助力商家高質量經營，對《微信視頻號優選聯盟準入及清退規則》進行了修訂，本次修訂將于2023年3月31日生效。

        

修訂后，「官方旗艦店」「賣場旗艦店」商家需同時滿足：視頻號小店處于正常經營狀態、商家的視頻號店鋪評分>=4.0這兩個條件才可準入；暫時沒有視頻號店鋪評分數據的新商家只需視頻號小店處于正常經營狀態。

「旗艦店」「專賣店」「專營店」「普通企業店」商家需同時滿足：視頻號小店處于正常經營狀態、商家累計GMV>=2萬元、商家視頻號店鋪評分>=4.0才可準入。而個體工商戶類型商家則暫時不予準入視頻號優選聯盟。

另外，系統會每日校驗商家狀態：

1）對視頻號店鋪評分<3.9的商家自動清退出「優選聯盟」。商家被清退后，15天內禁入「優選聯盟」。15天后若商家再次符合準入標準，可再次開通「優選聯盟」服務，每個商家開通「優選聯盟」平臺服務的次數僅限三次。

2）對視頻號店鋪評分<4.0的商家自動下發預警通知。收到通知的商家需盡快改善經營狀況，一旦觸發前邊商家清退標準后將被自動清退出「優選聯盟」。

以上改版、規則修訂和更新，進一步規范了商家賣貨動作，且流量的傾斜尤其對于垂類商家和賬號友好，這類型商家和賬號要開始思考和布局自己的流量承接和賣貨轉化提升。

本文來自微信公眾號“見實”（ID:jianshishijie），作者：陳姍，36氪經授權發布。