跑贏情人節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，交友應(yīng)用圈粉素材這樣做 | Playturbo 有新料

從社交關(guān)系起點(diǎn)為出發(fā)，社交應(yīng)用可以簡(jiǎn)單分為「熟人社交」和「陌生人社交」兩類。國(guó)內(nèi)的微信、QQ，海外的 Facebook、WhatsApp、Line 等巨頭早早占據(jù)了熟人社交的流量盤，新增社交應(yīng)用大多集中在陌生人社交領(lǐng)域。

其中，以荷爾蒙社交為主導(dǎo)的約會(huì)交友類應(yīng)用，成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽道。

社交關(guān)系產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵是產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。基于聯(lián)結(jié)方式分類，約會(huì)交友類應(yīng)用主要有同區(qū)域社交、顏值社交、興趣社交、靈魂社交、虛擬形象社交幾個(gè)類型。

雖然玩法各不相同，但 Mindworks 發(fā)現(xiàn)，除了最基本的數(shù)據(jù)安全保障與用戶體驗(yàn)，備受用戶青睞的約會(huì)交友類應(yīng)用，基本都具有以下特點(diǎn)：

作為用戶尋找心儀對(duì)象的路徑，「伴侶匹配」是約會(huì)交友類應(yīng)用最受關(guān)注的核心環(huán)節(jié)。

在針對(duì)匹配玩法設(shè)計(jì)可玩素材時(shí)，廣告主可以從配對(duì)操作的易用性、匹配方式的多樣性、呈現(xiàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性三個(gè)維度切入，通過(guò)輕快、簡(jiǎn)單的試玩場(chǎng)景，讓受眾直觀感知應(yīng)用交友的高效與便捷，直切用戶「交友難度大、時(shí)間長(zhǎng)」的痛點(diǎn)。

以最為經(jīng)典的滑屏篩選玩法為例，「左滑無(wú)感、右滑喜歡」的設(shè)計(jì)本身就自帶互動(dòng)簡(jiǎn)單、操作高效、用戶認(rèn)知深厚的光環(huán)，與強(qiáng)互動(dòng)、輕體驗(yàn)的可玩廣告不謀而合。比起視頻素材的單向展示，可玩廣告的雙向互動(dòng)能夠讓用戶更沉浸、深入地體驗(yàn)應(yīng)用玩法。

Playturbo 的「滑屏社交」可玩廣告模板

此外，未知伴侶所帶來(lái)的神秘感與新鮮感，是驅(qū)動(dòng)用戶對(duì)約會(huì)交友類應(yīng)用持續(xù)「上頭」的關(guān)鍵點(diǎn)。抓住這一點(diǎn)用戶心理，廣告主可以在可玩廣告中加入「神秘伴侶」，通過(guò)更具沉浸感的場(chǎng)景模擬，拉滿用戶體驗(yàn)。

比如，對(duì)于聲音社交軟件，「神秘來(lái)電」的試玩場(chǎng)景模擬，能在充分調(diào)動(dòng)用戶好奇心的同時(shí)，簡(jiǎn)單、快速地展現(xiàn)應(yīng)用玩法。

 

Playturbo 的「隨機(jī)匹配」可玩廣告模板

通過(guò)更多元的喜好標(biāo)簽、組成更豐滿的「理想型」，實(shí)現(xiàn)更高效精準(zhǔn)的交友目的——這是約會(huì)交友類應(yīng)用備受年輕用戶青睞的原因之一。