大攀創(chuàng)新丨三維動(dòng)畫宣傳片，讓品牌和設(shè)計(jì)更有活力

導(dǎo)語：隨著三維動(dòng)畫技術(shù)的不斷成熟，三維動(dòng)畫宣傳片能夠很好地宣傳品牌、推廣產(chǎn)品，因而慢慢地受到不少企業(yè)的青睞，成為品牌最常用的一種宣傳方式。

三維動(dòng)畫宣傳片的制作過程

建模：創(chuàng)意的概念化以及將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺形式的故事板的創(chuàng)建。在故事板完成并經(jīng)甲方確認(rèn)后，開始搭建道具、環(huán)境和角色，行業(yè)術(shù)語一般稱為“建模”。

映射：創(chuàng)建 3D 模型時(shí)，可以在其上疊加 2D 圖像以添加顏色、設(shè)計(jì)和紋理。通常模型的全部顏色都來自這里。

綁定：模型和映射完成后，通過綁定讓制作角色運(yùn)動(dòng)起來，好像把牽線木偶或者皮影戲搭上可供活動(dòng)的部分。這一工序會(huì)把關(guān)節(jié)、肌肉、脂肪全都制作出來。

蒙皮：由于3D模型制作過程中，角色骨骼和角色模型是分開的，為了讓骨骼驅(qū)動(dòng)模型產(chǎn)生合理的運(yùn)動(dòng)，需要把模型綁定到骨骼上這稱為蒙皮。

動(dòng)畫：完成以上步驟后，根據(jù)劇本、分鏡頭故事板，動(dòng)畫師通過鏡頭和時(shí)間，給角色或其他的需要活動(dòng)的對象制作出每一個(gè)鏡頭的表演動(dòng)畫。

燈光：根據(jù)前期概念設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位，對動(dòng)畫場景進(jìn)行照亮、細(xì)致的描繪、材質(zhì)的精細(xì)調(diào)節(jié)，把握每個(gè)鏡頭的渲染氣氛。

渲染：根據(jù)場景的設(shè)置、賦予物體的材質(zhì)和貼圖、燈光等，由計(jì)算機(jī)程序運(yùn)算一幅完整的畫面或一段動(dòng)畫。

合成/剪輯：把渲染合成好的各個(gè)鏡頭拼在一起，整體調(diào)整色調(diào)，配音，配樂等。

三維動(dòng)畫宣傳片的在營銷中應(yīng)用

三維動(dòng)畫宣傳片作為藝術(shù)感極高的宣傳視頻有強(qiáng)烈的節(jié)奏感，而且具有風(fēng)趣、易懂等特點(diǎn)，也能在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住年輕觀眾的眼球。讓用戶更直接地了解產(chǎn)品特色，增加趣味性的同時(shí)減少用戶對廣告露出的厭惡感，有助提升對品牌的關(guān)注度。所以近年來，三維動(dòng)畫宣傳片越來越受品牌追捧。

其中，品牌IP或者品牌IP聯(lián)名的三維動(dòng)畫宣傳片在營銷中應(yīng)用最多，也是最為流行方式之一。在618營銷事件中，奧利奧與熊貓IP聯(lián)名，其三維動(dòng)畫宣傳片在眾多視頻中脫穎而出。

上線10天，全網(wǎng)播放量超過 4.46億+，互動(dòng)量超 199 萬+，充分說明了這支三維動(dòng)畫短片的受歡迎程度。究其原因，其實(shí)還是三維動(dòng)畫宣傳片在品牌傳播中所具備的優(yōu)勢有關(guān)。

品牌IP聯(lián)名的三維動(dòng)畫宣傳片優(yōu)勢

1.有效觸達(dá)客戶。在營銷界有句話說“得年輕者得天下”，而年輕一代是很難被取悅的一代。三維動(dòng)畫宣傳片通過年輕人喜歡的方式，能夠減少年輕消費(fèi)者對品牌宣傳視頻的抵觸情緒，激發(fā)其情感上的共鳴。

2.用戶付費(fèi)欲望高。三維動(dòng)畫宣傳片作為跨界營銷活動(dòng)中最重要表現(xiàn)形式之一，深受年輕消費(fèi)者喜歡。根據(jù)網(wǎng)易市場部之前發(fā)布的《90后、00后二次元用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，年輕群體對于二次元與三次元的跨界營銷活動(dòng)普遍具有好感度，62.2%的消費(fèi)者表示這樣的營銷活動(dòng)能夠增加其對于商品的購買欲望。

3.視覺極致美感。三維動(dòng)畫宣傳片是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。在制作過程中，一方面要充分滿足創(chuàng)意在技術(shù)上的要求，另一方面要在畫面色彩、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計(jì)、節(jié)奏控制等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。

4.降低運(yùn)維成本和品牌風(fēng)險(xiǎn)。三維動(dòng)畫宣傳片的制作不輕易受外界因素影響，從策劃到完成制作的整個(gè)過程，只需要使用包含圖形繪制、動(dòng)畫制作、配音等軟件的電腦，花費(fèi)時(shí)間和成本也相對變少。以明星廣告相比，二次元IP人設(shè)幾乎沒有崩塌風(fēng)險(xiǎn)，避免了明星代言人爆雷后，對品牌造成的負(fù)面影響。

5.更具傳播張力。喜歡就會(huì)分享，這是年輕一代普遍的社交需求。從營銷本質(zhì)上說，天馬行空、極致藝術(shù)視覺的三維動(dòng)畫宣傳片，更符合新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，更受年輕一代喜歡。

我們能做什么？

大攀創(chuàng)新，以三維CGI技術(shù)為核心的視覺服務(wù)機(jī)構(gòu)。深耕三維虛擬技術(shù)與動(dòng)態(tài)視覺創(chuàng)意領(lǐng)域多年，可為企業(yè)和品牌提供創(chuàng)意到制片一體化的服務(wù)，能夠滿足企業(yè)視頻廣告創(chuàng)意需求。大攀創(chuàng)新服務(wù)過的企業(yè)遍布20多個(gè)國家，其中包含世界500強(qiáng)企業(yè)、納斯達(dá)克上市公司、行業(yè)TOP級規(guī)模企業(yè)。