編者按：
普通運(yùn)營(yíng)人的職場(chǎng)生活是什么樣子？
沒有“高光”，也沒有“爽文”，從雙非二本畢業(yè)到成功入職互聯(lián)網(wǎng)大廠，再到選擇裸辭做短視頻創(chuàng)作。27歲的她是如何完成自我修煉，不斷把運(yùn)營(yíng)這個(gè)工作從普通做到不普通的？
今晚八點(diǎn)，我們邀請(qǐng)到了B站知名職場(chǎng)博主、前字節(jié)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)姜Dora老師來為大家面對(duì)面直播分享0-3歲的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)該如何發(fā)展職業(yè)路徑。
在直播開始前，為大家分享3條姜Dora老師的職場(chǎng)小紙條。幫你從精神上和能力上都汲取到力量。
世界上沒有完美選擇
你會(huì)不會(huì)目前正在特別糾結(jié)做出某個(gè)選擇？
20歲出頭的時(shí)候，很多人會(huì)告訴你選擇大于努力，但似乎很少聽到有人會(huì)告訴你：這個(gè)世界上并不存在完美選擇。
正所謂小孩子才做選擇，大人只是做牛做馬。
對(duì)于大部分剛剛步入職場(chǎng)的普通人來說，社會(huì)所提供給他們的選項(xiàng)太少，且多數(shù)選擇質(zhì)量堪憂。
優(yōu)化<選擇能力>給你帶來的改變微乎其微，無非是選擇一個(gè)酸蘋果，還是一個(gè)酸橘子的區(qū)別。
如果你非常糾結(jié)選擇A還是B，這意味著A跟B其實(shí)差別不大，不然你糾結(jié)個(gè)啥呢？這個(gè)時(shí)候，無論你選擇哪一個(gè)，損失和收益很可能是差不多的。
年輕時(shí)最忌諱的其實(shí)不是選錯(cuò)，而是糾結(jié)。
就像英國(guó)商業(yè)哲學(xué)家查爾斯•漢迪說過一句話:“當(dāng)我們明白我們?cè)撟吣臈l路的時(shí)候,我們常常是已經(jīng)喪失了走這條路的機(jī)會(huì)。”
面對(duì)不確定性，我們很多時(shí)候只能縱身一躍，勇敢地做出并不完美的選擇，盡快拿到一些結(jié)果，然后置換來更好的選擇。
一個(gè)堅(jiān)韌的人總是會(huì)做出更多的創(chuàng)造，而那些猶豫糾結(jié)的人，他們可能不會(huì)受到什么傷害，但很顯然他們也不會(huì)獲得巨大的獎(jiǎng)賞。
IP不會(huì)穿越周期，只有產(chǎn)品才會(huì)
昨天下午去三節(jié)課見了創(chuàng)始人Luke老師，我們聊了4個(gè)多小時(shí)，有一個(gè)特別關(guān)鍵的啟發(fā)。
Luke覺得，IP有三個(gè)發(fā)展階段：
階段1-我是王： 內(nèi)心有東西有原創(chuàng)。但是這時(shí)候IP很容易將自己的生命力建立在吸取別人養(yǎng)分之上。所謂“IP所在，寸草不生”。
階段2-我是管家： IP本人成為鏈接者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與價(jià)值的去中心化生產(chǎn)，自身成為搜索引擎。這時(shí)候IP眼中的自己慢慢變小，他看見的都是大家的需求。
階段3-我不存在： IP將自己的創(chuàng)造變成標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，他已經(jīng)不需要出現(xiàn)，但其他人在穩(wěn)定的享受他的服務(wù)。
這種進(jìn)化只有少數(shù)人可以穿越，這中間除了技術(shù)性問題，更重要的是階段1跟階段3需要的特質(zhì)存在沖突， 尤其是<ego> 。
最開始，IP其實(shí)是因?yàn)閑go大才成為IP，靠堅(jiān)定的“偏見”吸引到了初始的信徒—— 沒有偏見就不會(huì)有關(guān)注。 可是IP希望把價(jià)值做長(zhǎng)期穩(wěn)定， 就需要放下ego，專心把內(nèi)容產(chǎn)品化。
為什么把內(nèi)容做成產(chǎn)品如此重要呢？這就延伸到一個(gè)更重要的思考： 沒有任何IP可以穿越周期的紅下去，只有產(chǎn)品才可以穿越周期。
舉個(gè)例子：秋葉不會(huì)一直紅下去，但是秋葉PPT產(chǎn)品會(huì)持續(xù)被需要。
只有具備穿越周期的能力，才可創(chuàng)造出“不敗的事業(yè)” 。
1.這件事做成有多少是我真正的能力還是紅利加權(quán)？
2.這件事是否有復(fù)利積累，還是邊際效益遞減？
3.你的產(chǎn)品是否是客戶的基礎(chǔ)設(shè)施必需，讓他們年復(fù)一年的需要？
Luke的話對(duì)我很有啟發(fā)，gap一年做博主后，我一直持續(xù)觀察著其他IP的發(fā)展周期，思考未來的去向。現(xiàn)在需要觀察也逐步匯聚出一些交集：
持續(xù)積累，長(zhǎng)期主義，做好一件事。
真正頂尖的創(chuàng)作者
應(yīng)當(dāng)兼具內(nèi)容力和交易力
前幾天跟虎老師錄播客，我們聊到創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，他跟我講了一個(gè)非常頂尖的創(chuàng)作者例子。
這個(gè)博主是做酒旅的，北方冬天比較冷，他就預(yù)判這個(gè)季節(jié)像溫泉這樣品類的消費(fèi)券會(huì)非常的好賣。于是在整個(gè)大盤還沒有大量推薦這類產(chǎn)品的時(shí)候，他就主動(dòng)和商家聯(lián)系，說我可以幫你們?nèi)ベu酒店的消費(fèi)券。與此同時(shí)，他還幫商家做了差異化處理，不單單賣溫泉券，同時(shí)還搭配銷售紅酒套餐。
這個(gè)時(shí)候商家對(duì)產(chǎn)品到底能不能賣出來也是半信半疑，所以博主就談了一個(gè)比較好的分成。
事實(shí)證明這個(gè)博主的推斷是正確的。 溫泉品一經(jīng)推出就火爆大賣，單個(gè)視頻的銷售額達(dá)100多萬，他自己本人的分成也達(dá)到六位數(shù)。
我和虎老師對(duì)這個(gè)例子非常的感慨，虎老師說：
“真正頂尖的創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)兼具內(nèi)容力和交易力。很多創(chuàng)作者一心想提升的就是做內(nèi)容、做爆款的能力，但其實(shí)窮的叮當(dāng)響。”
我們把創(chuàng)作者掙錢的能力分了幾個(gè)段位。
三流創(chuàng)作者是花香自來型的： 自己苦逼地做內(nèi)容，誰愿意找我來打廣告那就來，但是經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)有價(jià)無市、吃不著飯的情況。
二流的創(chuàng)作者會(huì)開始明白： 在不同的季節(jié)要掙不同的錢。什么時(shí)候掙B端的錢，什么時(shí)候掙C端的錢，他就能夠均勻的去安排自己每個(gè)月的收入邏輯。這種相對(duì)好一些， 但是他們掙錢的天花板仍是比較低的。
真正頂尖的創(chuàng)作者，會(huì)預(yù)判到這個(gè)市場(chǎng)上那些被低估的選品，甚至創(chuàng)造出來一些品和交易的機(jī)會(huì)，從而因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)對(duì)他的低估，一次性掙到大量的錢。 做到這個(gè)份上的創(chuàng)作者，已經(jīng)跟投資人差不多了。
如果哪個(gè)創(chuàng)作者能夠把這個(gè)小紙條看懂的話，真的能有助于他一年多掙個(gè)六位數(shù)。
