如何使用MA智能營銷平臺，提升內容營銷ROI
在傳統營銷模式中，媒介投放需要占據大量人力、物力及財力，內容的傳播營銷成本相對較高，但內容營銷一直是企業營銷策略中至關重要的一環。
那么，企業營銷人是否能夠通過MA智能營銷平臺，在保證優化成本支出的同時，通過高質量、個性化的內容營銷快速幫助企業獲取用戶響應，提升營銷效果呢？
MA智能營銷平臺對提升內容營銷ROI的作用
眾所周知，在當下科技互聯網飛速發展的時代，內容營銷仍未與營銷大趨勢脫節，仍是企業營銷主流方式之一。這與內容營銷可以為企業帶來高質量線索，可以長期持續引流獲客，可以精細化培育潛在用戶，還可以促成商機，推動業績增長脫不了干系。
但企業做內容營銷也需要跟緊新興技術潮流，充分將市場與內容、銷售更好地融合，讓企業營銷人更加深入地分析出目標用戶、來源、需求等，從而持續高質量產出，而這些恰恰離不開結合了大數據、云計算的MA智能營銷平臺支持。隨著移動化的普及與精準營銷需求的增長，MA智能營銷平臺也為越來越多的品牌企業帶來了更多可能。
總的來說，MA智能營銷平臺可以幫助企業營銷人建立結果導向的內容營銷策略，為目標客戶提供更個性化的內容，實現營銷目標。
提升內容營銷ROI的關鍵因素
內容營銷的目的是通過內容實現獲客增長，而好的內容需要具有品牌、傳播和獲客的三重價值。所以，MarketUP結合自身內容營銷的實踐及經驗，明確三點提升內容營銷ROI的關鍵因素：
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內容質量。好的內容可以給用戶留下深刻印象，最終企業帶來流量及轉化率，所以營銷人在著手內容編輯時，需要結合用戶關注的內容、興趣點，產出高質量的、符合用戶意向的內容。
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渠道觸達。不同渠道的特點各不相同，只有遵循各個渠道的運營規則，才能讓內容無限觸達，給企業帶來曝光量及流量。
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內容形式。內容形式是可以直接影響內容營銷的ROI的。比如有用戶喜歡白皮書、行業報告，有的用戶喜歡問卷等，企業在做內容營銷前需要調研用戶喜好，產出規范的內容形式，如：軟文、白皮書、客戶案例等，提升品牌專業度，盡可能吸引流量。
MA智能營銷平臺可以通過哪些方面提升內容營銷ROI？
提升內容營銷ROI，其實主要是看追蹤獲取流量線索的數據、潛客培育到促成商機的占比。而這些，MA智能營銷平臺都可以通過其具備的功能特點，有效協助企業提升內容營銷ROI。
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統一的內容管理中心，承載企業所有營銷內容，系統管理包括：文章、白皮書、視頻等企業相關內容。相較于傳統的內容營銷，統一的內容中心承載的內容更能保持內容持續曝光，實現長尾效應。
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多樣化的內容形式，MA智能營銷平臺一般都具備多種營銷方式，更能滿足企業營銷人對不同類型的內容形式產出需求。
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線上線下全渠道營銷觸達用戶，多種方式收集用戶線索，比如：填寫表單、根據用戶行為軌跡判定意向、評估用戶價值等；
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多維度全方位繪制用戶畫像，并按照標簽體系進行分級管理，通過打分模型高效、直觀查看用戶所處的層級階段，從而開展更為精準的內容推送并挖掘用戶社交價值；
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個性化的內容營銷策略，提升內容觸達效率及效果，同時，還可以在MA智能營銷平臺內設置觸發營銷流程，進行自動化的內容推送和觸達。
MarketUP是怎樣幫助企業提升內容營銷ROI的？
1.統一內容管理
MarketUP通過自帶的可視化CMS系統，既可以幫助企業搭建專屬個性化內容營銷官網，還可以幫助企業將所有的營銷內容都集中在其專屬營銷官網中，系統管理企業營銷內容，保持營銷內容的持續曝光，形成長尾效應。之后通過外鏈的形式，將所有的營銷內容分發到各個渠道，不斷為企業帶來線索，實現長期引流獲客，促成企業私域流量池的形成。
2. 全渠道收集用戶線索
每個營銷渠道間都存在數據壁壘，導致各平臺數據分散難以聚集，無從管理等。這時，企業營銷人可以通過MarketUP快速搭建落地頁，形成流量“根據地”，然后有效整合打通線上線下所有營銷渠道，構建適配微信生態、媒體及企業數字化名片等各渠道營銷獲客的場景，無限觸達營銷深度。
考慮到收集用戶線索，企業營銷人可以在創建的落地頁中新建注冊表單與CTA按鈕，號召用戶自主留資申請演示等。這樣，當用戶登錄MarketUP后，不但可以自動自動追蹤客戶的行為，還可以通過表單收集管理用戶的注冊信息，并且自動同步更新客戶的相關記錄。
3.個性化內容營銷
個性化內容營銷可以根據用戶需求有針對地觸達營銷用戶，更容易引發用戶共情，提升用戶閱讀興趣。而開展個性化內容營銷，MarketUP也進行了輔助：當用戶進入到MarketUP平臺后，自此用戶的每一步操作、行為都會被后臺的CRM系統追蹤記錄，便可以對追蹤到的用戶進行全生命周期的精細化洞察和運營，為其線索軌跡動態打分、打標簽，精準判定用戶類型，多維度繪制用戶畫像，方便企業營銷人充分了解用戶需求、意向。這樣產出的內容才能更加契合用戶興趣，長期精細化培育，方能促成商機。后續，MarketUP還會根據用戶意向、行為、畫像、評分等，持續評估服務用戶，最大化延伸用戶生命周期價值，提升內容營銷ROI。
4.自動化內容推送
自動化內容推送的原理來自于對于用戶行為監控從而根據設定規則進行相應反饋行為的觸發，包括內容推送，價值打分，標簽賦予等等，都是基于以上規則，使用自動化的內容推送可以大幅降低企業營銷人的工作負擔，同時提升內容營銷效率及效果，當個性化內容策略達成，并實現自動化的內容推送，內容營銷的效果提升，成本降低就成為了必然。
5.全員營銷最大化獲客
此外，MarketUP還支持全員營銷，充分發揮員工社交性、互動性優勢，主動拓展用戶。
管理者只需在后臺一鍵發布任務，員工就可以實時接受任務，很大程度上解決了企業與員工間任務分配存在壁壘的問題。另外，MarketUP全員營銷對企業營銷業績結果、利潤分配等都有諸多數據支撐，很大程度上簡化企業全員營銷后續對數據的統計。除此之外，員工還有專屬推廣統計頁面，可以實時了解推廣進程，也更能激勵員工分享的主動性。
