全域營銷四大成功要素丨紫鯤企微助手

????要素一：全渠道營銷

所謂 "全渠道營銷" ，顧名思義，就是指企業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的渠道模式，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、直郵目錄等多種媒介進(jìn)行銷售，總之，一切可以產(chǎn)生銷售的渠道都可囊括其中。

優(yōu)秀的全渠道營銷策略標(biāo)志是什么？

1、品牌影響力——全渠道營銷的優(yōu)勢(shì)是通過擴(kuò)大影響力來提高品牌知名度，您需要選擇能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的渠道。

2、信息——多渠道營銷的有效性將取決于您的信息如何與您的目標(biāo)客戶產(chǎn)生共感。

3、一致性——全渠道營銷的一個(gè)關(guān)鍵不僅是選擇正確的信息，而且要在跨渠道的信息中保持一致性。

4、參與度——并不是所有的渠道都僅僅是為了內(nèi)容發(fā)布。社交媒體尤其需要一定程度的參與。

5、 體驗(yàn)——如果潛在客戶將通過多個(gè)渠道進(jìn)行交互，那么在他們的體驗(yàn)過程中，必須保證渠道的整合和統(tǒng)一溝通。

????要素二：多場(chǎng)景消費(fèi)

場(chǎng)景消費(fèi)是通過視聽與自己想象中的場(chǎng)景相吻合，滿足消費(fèi)者感受整個(gè)場(chǎng)景氛圍的心理需求。如在環(huán)形影院中，人們欣賞電影《泰坦尼克號(hào)》，總會(huì)將自己置身于海難降臨的情境之中，從而使電影獲得了前所未有的悲劇性和粘著力。

如何建立消費(fèi)場(chǎng)景？

v 分析用戶數(shù)據(jù)&行為

v 梳理高頻消費(fèi)場(chǎng)景

v 部署觸點(diǎn)，提供多種選擇

建立消費(fèi)場(chǎng)景，就是給消費(fèi)者制造一個(gè)的機(jī)會(huì)

1、促進(jìn)交流=互相

2、體驗(yàn)要獨(dú)特=獨(dú)特的

3、一定要混合業(yè)態(tài)=各種

????要素三：全渠道自營電商

????要素四：體驗(yàn)數(shù)字化

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