運(yùn)營與營銷有什么區(qū)別？丨紫鯤企微助手

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營銷和運(yùn)營都需要對(duì)于消費(fèi)者需求的極大洞察，使得兩者似乎有所重疊，所以那么多人會(huì)混淆二者。

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☆運(yùn)營與營銷的區(qū)別:

1.范圍不一樣。運(yùn)營概念大于營銷。運(yùn)營包含營銷。

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2.內(nèi)涵不一樣。運(yùn)營指從生產(chǎn)到銷售全過程，營銷指產(chǎn)品出廠后的市場推廣。

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3.地位不一樣。運(yùn)營是全套戰(zhàn)略+戰(zhàn)術(shù)，營銷更多側(cè)重推廣戰(zhàn)術(shù)。

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4.時(shí)代不一樣。營銷產(chǎn)自60年代，運(yùn)營產(chǎn)自90年代。

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5.管理模式不一樣。營銷的管理注重條塊分割，上下游有明確分工，講究不得跨界。各有中心，渠道為王。運(yùn)營的管理是追求扁平化流水線模式，強(qiáng)調(diào)跨界，交叉，去中心化，弱渠道化。

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6.中心點(diǎn)不一樣。營銷以產(chǎn)品為中心，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌追隨，塑造品牌是最高術(shù)。運(yùn)營以用戶為中心，挖掘消費(fèi)者需求，用產(chǎn)品去滿足是最高術(shù)。

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?運(yùn)營在從頭到尾的整體性計(jì)劃干預(yù)；而營銷是針對(duì)某個(gè)單一事件的干預(yù)。

?運(yùn)營需要對(duì)全盤結(jié)果負(fù)責(zé)，營銷只需要對(duì)某次行為的結(jié)果負(fù)責(zé)。

?運(yùn)營就像是一次有預(yù)謀的相親、成家、立業(yè)、養(yǎng)老；營銷就像一次轟轟烈烈的戀愛。

?運(yùn)營可以不糾結(jié)于一城的得失，要的是全盤的大勝利；營銷卻像是整場戰(zhàn)役中的某次攻堅(jiān)。

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