2022年，小紅書平臺運(yùn)營十大趨勢丨紫鯤企微助手

2022年，小紅書的十大運(yùn)營趨勢

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一、競爭變大，但對新人博主同樣友好

1、5000粉絲以上的博主在2021年增長超過1倍

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2、首頁推薦是根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣來推薦的，不會因?yàn)榉劢z數(shù)進(jìn)行區(qū)分，同時內(nèi)容即便再好，也都會有一定程度的流量封頂，流量推完了，就會只剩搜索流量，保障了流量能給分給更多的新人博主。

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二、內(nèi)容模式，兩極分化

1、分享類型

粉絲更喜歡真實(shí)性，更注重朋友間的相互分享。博主容易成為koc

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2、專業(yè)類型

粉絲更喜歡專業(yè)的意見和科普。博主更容易成為kol

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三、探店類目迎來爆發(fā)期

疫情一旦消失，出行和實(shí)體產(chǎn)業(yè)都將迎來復(fù)蘇。小紅書的相關(guān)類目都能迎來快速的增長

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四、賦能小眾創(chuàng)作者，私域變現(xiàn)成為可能

1、大家不愿意做小眾類目的原因是關(guān)注度低，無法變現(xiàn)，但隨著小紅書的號店一體化，專欄等產(chǎn)品上線，小眾類目有了內(nèi)容植入廣告之外的變現(xiàn)可能

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2、你要記得一句話，小眾在中國，也并不小，也有許多的受眾，小眾只是針對大眾而言。

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五、"逛"與"搜"

1、"逛"指沒有目的性的刷系統(tǒng)推薦的內(nèi)容，"搜"是有明確目的性的尋找目標(biāo)內(nèi)容。

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2、小紅書的"逛"的用戶比例會逐漸的上升。但這并不代表"搜"的基數(shù)會因此下降，因?yàn)檫@并不是零和游戲，逛是新場景，而不是搶了"搜"的場景。

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六、入駐品牌最多的一年

小紅書2021年正式開啟商業(yè)化，所以2022年，是品牌大部隊(duì)們瘋狂入駐的一年。

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七、流量最便宜的一年

在平臺早期因?yàn)槠脚_沒有完善的商業(yè)模式，基本等于白嫖。一旦平臺反應(yīng)過來，商業(yè)化正式開啟，流量鐵定一年比一年貴。

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八、個人品牌起步變?nèi)菀?/p>

1、只要在小紅書上內(nèi)容做的好，用戶對品牌的在意程度非常之低。

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2、2021年，小紅書推出了0門檻開店政策，也正是對個人品牌或小眾品牌開始賦能的一項(xiàng)舉措。（號店一體是小紅書重磅戰(zhàn)略性產(chǎn)品）

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九、創(chuàng)意性合作迎來開端

1、投放只投垂類博主已成行業(yè)公約，但問題是垂類博主會越來越貴。

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2、會有一些品牌樂于嘗試"匹配度低一點(diǎn)，但價格低很多的流量巨大的博主"，這也代表著小紅書的創(chuàng)意性投放的開端。

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十、會死掉一批機(jī)構(gòu)

小紅書目前基本告別了"野蠻生長"生態(tài)模式了，各個環(huán)節(jié)開始規(guī)范化，例如小紅書嚴(yán)打私下投放，嚴(yán)查導(dǎo)流行為。

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