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音街即將關停，丁磊的音樂牌還能打多久？

DoNews
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2022-09-06 11:38
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音街即將關停，丁磊的音樂牌還能打多久？

撰文 | 翟子瑤編輯 | 楊博丞題圖 | IC Photo
“ 音街看上去很文藝，但感覺長不大。 ” 兩年前，音街上線時，業內的技術人員 Fan 曾向 DoNews 這樣表示，兩年后，音街發布了 9 月底將會關停的公告。
同時，我們也分別詢問了其它K歌平臺相關用戶，有用戶問道：“音街是什么？為什么要關停？”
“還是太小眾了。”
01. 被擠壓無奈轉型
在K歌軟件中，音街相對年輕，還沒有長大成熟的兩年里就要離開人們的視野。
一款產品的出現能不能出圈，除了產品本身外，重要的還是時機。正如十年前出現的唱吧。
二十年前，互聯網剛剛興起，智能手機逐漸走進大眾視野。人們對手機的認識還停留在接打電話、收發短信的水平，K歌App的出現的確使人們眼前一亮。原來K歌不一定要去線下的KTV，在智能手機上就可以輕輕松松完成，基本上沒有什么消費，而且還能比線下K歌獲得更多的粉絲支持。
這是唱吧抓住的市場缺口和機會，在當年紅極一時。后來，騰訊推出了全民K歌、阿里有了唱鴨，網易云音樂上線主打年輕人的K歌社區——音街。
就像網易云音樂簡約清新的界面一樣，音街在創立時，用文藝清新的界面吸引了用戶。上線后也讓K歌圈的老司機有了其他選擇，收獲了一批年輕粉絲以及習慣用網易云音樂的Ｋ歌用戶。
近兩年來，各大短視頻平臺在極力爭奪用戶的時間，當用戶有了很多娛樂的選擇，音頻K歌平臺的流量也開始下滑。
除了短視頻平臺的競爭，K歌平臺本身的產品也存在一定問題。
K歌平臺業內資深人士Eric對DoNews分析稱，“K歌社區平臺的下滑其實是存在自身的原因的，K歌的玩法是十年前的產物，這種玩法一定程度上不再擁有當初他的新鮮感。這與當下的快節奏已經產生了一定的偏離。”
據了解，很多K歌用戶在App內錄制一首歌曲少則需要十幾分鐘，多則一兩個小時也有可能。而且目前市面上的K歌App對設備的要求也是存在一定門檻的。如果想達到好的效果必須配備有線耳機。
“這在當下藍牙耳機盛行的年代無疑更是雪上加霜。所以時間的要求、設備的要求綜合在一起，就形成了K歌社區的很大發展阻礙。”Eric補充道。
02. 向編曲轉型？
高峰期已過的K歌平臺們一方面在優化調整架構，另一方面依然在做著各種新的嘗試。
唱吧推出的小巨蛋麥克風也一度成為明星網紅產品，今年8月份也發布了無線降噪耳Microbuds1，這也是唱吧在藍牙降噪耳機上的初款產品。連續創業者陳華總是在尋找新的機會。不過，唱吧今年也在內部做了一定程度的調整優化，公司也將遷址成都。
Fan分析稱，“唱吧或許也受全面K歌的影響市場被擠壓，短視頻平臺的興起也會產生一定影響，用戶只是換了個地方玩。”
唱鴨與華為合作推出了AI智能作曲的功能。也有業內人士透漏唱鴨也在去年砍掉了一批業務。
Eric也觀察到，目前國內知名的幾家K歌app也都在探求自家的新的出路。比如向實時在線的房間K歌轉型、直播玩法轉型、線下KTV合作、配套硬件（例如麥克風、聲卡）的生產等等。
網易也在今年發布了人工智能作曲平臺天音，Fan告訴DoNews，“音街是面向用戶的C端，天音是一個創作者工具，面向音樂人偏B端，從大廠的角度，內容版權可能是他們更看重的，也是一個穩固壁壘的東西。"
音街即將退出歷史舞臺，其他平臺高峰期已過，出現了不同程度的下滑，K歌賽道已經飽和？
在Eric看來，這條賽道遠沒有達到飽和狀態。
Eric分析：“K歌社交平臺的賽道競爭并沒有短視頻賽道那么血雨腥風，并且也充滿了機遇。K歌是人類與生俱來的需求，只是目前的傳統K歌App的玩法不再能滿足大眾用戶而已。”
而各平臺發力的人工智能作曲是否是K歌平臺的新趨勢?
對此，Fan認為有兩個關鍵點作為背景：“一是用戶是否有足夠的音樂審美和表達能力，這恐怕要求普遍的國民音樂素養，比如一個非音樂專業的產品經理，是否可能通過簡單的操作，得到相對高質量的單曲或者還說得過去的批量曲目；二是daw的工具性要更具象，像ps一樣，更加所見即所得地產品形態”。
正如Eric所說：“AI的確是未來的趨勢。而且這種概念目前也在風口浪尖。但是AI編曲的效果如何，真正能夠為用戶解決什么問題才是成功與否的關鍵”。
03. 音樂牌能打多久？
“我年輕時候的理想就是開一家唱片公司，理想破滅了，現在就做一個音樂產品吧。”丁磊從8歲開始，就喜歡上了聽音樂，這也導致現在無論是網易云音樂、音街還是天音都繞不開他的音樂情結。
90年代買不起CD，丁磊就用調頻質量很差的短波收音機聽，后來遇到什么壓力大的事情，他都會靠著音樂撐下來。他曾在媒體采訪中說，網易云音樂希望從創作源頭入手，為音樂人提供更多數字化工具、標準化培訓體系，去幫助他們提升創作水平。
但在天音之前，丁磊在音樂方面的反應似乎都慢半拍。
網易云音樂剛出現時，在線音樂市場上已經有QQ音樂、蝦米音樂，酷狗、酷我等，留給網易云的發展空間并不多，版權也不占優勢。
但網易云音樂深挖用戶情感需求與社區建設，以歌單模式和音樂社區突圍成功，用簡約文藝的界面得到了一批忠實粉。音街也秉承網易云音樂的基因，在文藝小清新方面收獲了大批粉絲。
但讓丁磊沒想到的是，K歌玩法已經過時了，用戶注意力和粘性在逐漸流失。如果上線音街被砍掉是及時止損，抓住新風口的天音還會陪大家玩多久？

本文來自微信公眾號“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：翟子瑤，36氪經授權發布。

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