后版權(quán)時(shí)代，“音樂(lè)版權(quán)”還是一門好生意嗎？

音樂(lè)作為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神文化，對(duì)人們的生產(chǎn)、生活有著重要影響，而音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了黑膠唱片、磁帶/CD/DVD、手機(jī)鈴聲，最后到數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展歷程。如今在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于版權(quán)越來(lái)越重視，音樂(lè)版權(quán)環(huán)境也不斷優(yōu)化，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造力被不斷激發(fā)，行業(yè)保持高速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，付費(fèi)用戶滲透率逐漸提高，商業(yè)模式日趨完善，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈正不斷延伸。

然而，無(wú)論是在線音樂(lè)播放、數(shù)字單曲/專輯售賣、音樂(lè)周邊產(chǎn)品、O2O模式帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)以及演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)綜藝，甚至音樂(lè)相關(guān)的社交娛樂(lè)產(chǎn)品，如：全民K歌、唱吧等，在音樂(lè)商業(yè)變現(xiàn)的道路上，其盈利的主要核心都在于音樂(lè)版權(quán)，這就是一個(gè)“版權(quán)生意”。

關(guān)于音樂(lè)版權(quán)

一般所說(shuō)的音樂(lè)版權(quán)包含詞曲著作權(quán)、表演者權(quán)，還有錄音著作權(quán)。簡(jiǎn)單理解，詞曲著作權(quán)：這首歌是誰(shuí)寫(xiě)的詞、誰(shuí)作曲；表演者權(quán)：這首歌的歌手是誰(shuí)，由誰(shuí)來(lái)演唱；錄音著作權(quán)：這首歌是誰(shuí)花錢來(lái)制作的，包含編曲，錄音，混音等等，俗稱母帶。

音樂(lè)版權(quán)是一種私有的權(quán)利，不同權(quán)利主體享有不同的權(quán)利。權(quán)利人/公司擁有任何第三方以任何形式想要去使用這首歌的權(quán)利。也就是說(shuō)，假如有一首歌是你/公司作詞、作曲、編曲、錄音、演唱以及后期，那么，這首歌所有的權(quán)利都是屬于你/公司。任何人如果想用你的這首歌放在視頻當(dāng)中做背景音樂(lè)，必須要經(jīng)過(guò)你/公司許可。如果是以商業(yè)性為目的，那么必須支付相關(guān)的使用費(fèi)，或者是授權(quán)費(fèi)。

音樂(lè)版權(quán)復(fù)雜，歌曲制作出品涉及環(huán)節(jié)較多，因此相關(guān)權(quán)利人也較多，根據(jù)權(quán)屬的分類會(huì)存在眾多著作人，各權(quán)利人之間既有交叉也有不同，但不管是著作者權(quán)利還是鄰接權(quán)都不得任意侵犯。

音樂(lè)版權(quán)收益來(lái)源

（1）點(diǎn)擊量：通過(guò)各大流媒體音樂(lè)平臺(tái)，如：QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等的歌曲點(diǎn)擊播放量來(lái)計(jì)算收益；

（2）版權(quán)使用：作為影視劇背景樂(lè)、短視頻背景樂(lè)、廣告配樂(lè)等的版權(quán)費(fèi)用；

（3）商業(yè)應(yīng)用：音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、拷制U盤(pán)、專輯制作等商業(yè)收益；

（4）其它，如：KTV買斷、商超餐廳、酒吧會(huì)所等線下使用的版權(quán)收益；

對(duì)于音樂(lè)使用者，以上場(chǎng)景使用音樂(lè)都是需要付費(fèi)的。我國(guó)《著作權(quán)法》第22條規(guī)定了十二種合理使用情況，在下列情況下使用作品可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權(quán)人依照本法享有的其他權(quán)利：

音樂(lè)正版化之路，雖艱難但已逐步入正軌

自2015年國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，“史上最嚴(yán)版權(quán)令”結(jié)束了網(wǎng)絡(luò)上盜版音樂(lè)猖獗的情況，數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始走向“正版化”。此后，在政策的大力嚴(yán)控下，數(shù)字音樂(lè)盜版泛濫的現(xiàn)象得到有效改善，為健康、規(guī)模化的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

而隨著正版化的到來(lái)，版權(quán)順理成章地成為了數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)最重要的資源，但由于行業(yè)內(nèi)仍缺乏完善的秩序，版權(quán)之爭(zhēng)也愈演愈烈。2017年，國(guó)家版權(quán)局約談主要網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商及境內(nèi)外音樂(lè)公司，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家版權(quán)，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序，但騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)之爭(zhēng)在此后仍在不斷上演。

直到21年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令責(zé)令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，在國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂(lè)完成99%曲庫(kù)的相互授權(quán)。自此數(shù)字音樂(lè)正式走向“后版權(quán)時(shí)代”，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序得到重塑，進(jìn)入壁壘降低，使競(jìng)爭(zhēng)者更有公平觸達(dá)上游版權(quán)資源的機(jī)會(huì)，同時(shí)也有利于將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)回歸到業(yè)務(wù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)。

現(xiàn)階段在國(guó)家各保護(hù)政策影響下，用戶知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，也愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，龐大的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)逐漸形成，成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景多元化，數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)收路徑拓寬

隨著數(shù)字時(shí)代到來(lái)，音樂(lè)應(yīng)用到我們生活的多元化場(chǎng)景中，并扮演著重要的角色，如：在線音樂(lè)；影視綜/游戲OST及短視頻、直播、廣告營(yíng)銷等場(chǎng)景配樂(lè)；音樂(lè)營(yíng)銷，放大品牌合作、IP傳播；還有各類音樂(lè)綜藝、線下音樂(lè)活動(dòng)等音樂(lè)內(nèi)容都必不可少，除此外，公播音樂(lè)也作為商用音樂(lè)的重要場(chǎng)景，有著巨大的市場(chǎng)前景，無(wú)論是咖啡廳、超市、商場(chǎng)、飯店還是公園、游樂(lè)場(chǎng)、體育館，任何你能聯(lián)想到的場(chǎng)景都流動(dòng)著音樂(lè)，這時(shí)BGM作為一種增值服務(wù)、情感連接，可潛移默化的對(duì)用戶消費(fèi)產(chǎn)生影響；

而除上述場(chǎng)景外，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入消費(fèi)存量時(shí)代，越來(lái)越多的電商、社交等泛娛樂(lè)APP開(kāi)始搭建社區(qū)模型，尋求存量增長(zhǎng)。直播帶貨，短視頻分享，多人語(yǔ)聊房、k歌、小游戲等玩法頻出成為吸引、留存用戶的重要方式，音樂(lè)成為其剛需元素，但作為成本項(xiàng)的規(guī)劃，企業(yè)自然希望能最小化的成本投入。

目前，雖然音樂(lè)版權(quán)觀念已愈加深入人心，但由于音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的復(fù)雜性，仍存在音樂(lè)版權(quán)主體分散、流行歌曲采購(gòu)困難、歌曲版權(quán)組成復(fù)雜、一攬子授權(quán)、費(fèi)用昂貴等問(wèn)題，因此，無(wú)論是外包模式還是直接授權(quán)，開(kāi)發(fā)者都需要花費(fèi)大量的時(shí)間與音樂(lè)公司磨合、溝通、協(xié)調(diào)過(guò)程，以及必要的等待過(guò)程。如果貼合自身需求實(shí)現(xiàn)定制化，但其成本往往對(duì)于需求方來(lái)說(shuō)是一筆不小的費(fèi)用。對(duì)于中小企業(yè)初創(chuàng)產(chǎn)品花高成本做一個(gè)商業(yè)模式的探索也不太現(xiàn)實(shí)。

正版音樂(lè)授權(quán)平臺(tái)，打通上下游高效溝通渠道

盡管如今已經(jīng)沒(méi)有了所謂的“獨(dú)家版權(quán)”但作為使用者直接與上游唱片公司、音樂(lè)人等版權(quán)方溝通獲取版權(quán)也并非易事，因此通過(guò)正版音樂(lè)授權(quán)平臺(tái)成為大家共同的選擇。

版權(quán)平臺(tái)憑借成熟的版權(quán)監(jiān)測(cè)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)進(jìn)行高效智能的版權(quán)集中管理。不僅能應(yīng)對(duì)數(shù)字音樂(lè)在流通中著作權(quán)分類邊界模糊的問(wèn)題，同時(shí)，提高客貨匹配效率，連接音樂(lè)人與需求方的信息進(jìn)行交流匹配，打通上下游高效溝通的渠道，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)版權(quán)交易的標(biāo)準(zhǔn)化和體系化，

對(duì)于上游版權(quán)方和音樂(lè)人，平臺(tái)積極拓展歌曲變現(xiàn)形式和邊界，為歌曲提供多渠道多場(chǎng)景的宣傳和推廣，可最大程度的幫助音樂(lè)人及作品曝光，獲取應(yīng)有版稅收益。而對(duì)于版權(quán)音樂(lè)使用者，平臺(tái)提供透明高效的正版授權(quán)服務(wù)，快速解決版權(quán)需求，且有效規(guī)避音樂(lè)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

2020年，HIFIVE（嗨翻屋科技）上線”HIFIVE音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)”，產(chǎn)品依托豐富的版權(quán)音樂(lè)內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)勢(shì)為客戶提供SAAS產(chǎn)品化的音樂(lè)授權(quán)服務(wù), 用戶可通過(guò)API/SDK接入正版音樂(lè)內(nèi)容，作品可被應(yīng)用于語(yǔ)聊房，直播，元宇宙，短視頻、K歌、音頻播放等場(chǎng)景。

前不久，HIFIVE音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)宣布推出“AI音樂(lè)開(kāi)放能力”服務(wù)，新服務(wù)上線也進(jìn)一步豐富了音樂(lè)生態(tài)的產(chǎn)品能力，將以更完善的服務(wù)為音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景的需求者提供更多選擇，同時(shí)，為滿足中小企業(yè)初創(chuàng)產(chǎn)品和小體量版權(quán)音樂(lè)需求者需求，HIFIVE音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)提供最低100元項(xiàng)目啟動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)熱歌、華語(yǔ)/歐美流行、純音樂(lè)、音效等內(nèi)容正版授權(quán)，1000次調(diào)用，音樂(lè)成本最小化，而且按使用量計(jì)費(fèi)，提供清晰透明的數(shù)據(jù)報(bào)表。

如今，隨著國(guó)家不斷推出版權(quán)政策，社會(huì)的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越重，對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)意識(shí)也極大提升，對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容，用戶的需求逐漸多元化，更加注重感情需求，音樂(lè)社交概念應(yīng)運(yùn)而生，如何通過(guò)音樂(lè)引起用戶的情感共鳴，構(gòu)建人與人之間的交流成為值得重視的需求。

數(shù)字化音樂(lè)作為內(nèi)容生態(tài)內(nèi)的關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)自身或與其它文娛產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，正為商業(yè)模式帶來(lái)更多可能性。未來(lái)，在更規(guī)范的版權(quán)環(huán)境下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)定能夠獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的發(fā)展，為其他行業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，走向良性循環(huán)和繁榮共生。