天貓國際思若：進口滑板同比增速達三位數，618呈現消費理性化、圈層化和個性化

6月19日，天貓國際與陸地沖浪板開創品牌Carver、美國老牌滑板品牌Santa Cruz、專業滑板護具品牌187 killer pads等15個海外品牌簽約合作，品牌登陸天貓國際，引入陸沖板等進口滑板商品及相關街頭潮流服飾。

“陸地沖浪板”是滑板運動的一種，起源于沖浪愛好者們在非浪季用于訓練的工具。與普通滑板相比，陸地沖浪比普通滑板更好學、更易“上腳”，能最大程度還原沖浪和滑雪的樂趣，因此陸地沖浪成為今夏年輕人流行的戶外運動。

據天貓透露，今年以來，天貓國際進口滑板品類的成交獲得三位數的同比增長。由于與小眾高端的滑雪、潛水、沖浪等戶外運動用戶重合度高，以“陸地沖浪”為代表的進口滑板品類的市場前景被看好。Carver中國區負責人賈旭東表示，滑板運動興起于國外，這兩年國內滑板圈也迅速發展起來了。

海外戶外及潮流運動品牌也加速入駐天貓國際，如“露營界LV”日本戶外用戶品牌Snow Peak、日本戶外品牌HILANDER等都已入駐，帶動618期間露營及戶外品類同比增長近100%。

天貓國際市場部總經理雙悅表示，今年的陸地沖浪正在成為戶外新興社交運動，社群連接和運動快感一并到位。

天貓國際時尚行業總經理思若表示，今年以來，天貓國際進口滑板品類銷售額同比有3位數的增長，其中95后和00后是消費增速最快的人群。陸地沖浪的消費人群，多數為20-30歲的年輕人，這部分人群也是天貓國際的核心用戶群。

在天貓上，進口品牌在板面設計和功能上有創新，受到新消費群的喜愛，消費潛力大。思若表示，目前滑板品牌品類數量同比保持了高速成長，在線品牌數量也翻了好幾倍。

今年3月，跨境電商新政實施，新增滑雪用具、高爾夫用品等商品的稅目，這也意味著更多海外小眾品牌將加速已進入中國市場，滿足消費升級需求。據思若介紹，今年天貓業務的關鍵詞是新、潮、值。天貓從2021年開始就加快戶外多元運動場景的業務布局，定位專業性和潮流性，通過招商和圈層精準觸達孵化趨勢品類，思若還表示，隨著國內整體疫情趨勢的好轉，像滑板、陸沖、騎行、戶外露營、滑雪等潮流運動，將成為新的社交方式。

在談到天貓的用戶群上，思若表示，滑板用戶最早是從滑雪和沖浪轉化而來的，所以滑雪、沖浪和陸沖用戶有一定重合，且這群用戶也會購買運動的鞋服和包包等。

據思若介紹，今年的618也出現了3個新的消費趨勢，分別是消費理性化、消費圈層化和消費個性化。

消費理性化指的是成分感，如美妝的以油養膚成為趨勢，寵物零食上更有成分感和更健康減脂的零食成為趨勢；消費的圈層化即以圈層聚集型的興趣消費成為主流；消費的個性化是指消費者回越來越追求小眾和個性化的商品。

因此天貓也一直在引入很多海外品牌，更多是海外品牌背后代表的生活方式。思若表示，我們越來越快的去讓全國和全球的生活方式拉齊，這是天貓國際想為中國市場的供給端帶來的變化。

除了天貓之外，Carver和護具品牌187 killer pads的負責人也分享了對中國市場的洞察。

陸地沖浪板開創品牌Carver中國區負責人賈旭東表示，整個陸地沖浪板還會持續下去，整個行業發展目前只是在初步階段，它有很大成長空間。

陸地沖浪能單人運動，也能聚集小圈子，未來會開發出更多玩法和規則，這個運動會慢慢形成一種新的文化，也能同時代表個人運動在中國的高速發展。

專業滑板護具品牌187 killer pads亞洲區負責人楊德剛則表示，滑板已經從小眾運動拓展到大眾運動了。滑板從2016年進入到奧運會就進入了高速發展期，國家的冰雪運動更讓滑板從小眾運動大眾運動了。

楊德剛表示，滑板最大的機會在于，它會從小眾運動拓展出來成為大眾所熟知的運動。滑板會帶給所有年輕人不斷挑戰自己不斷認知自己的過程，這是滑板帶來的機會點和新東西。

雙悅也表示，滑板并不是小眾運動，而平臺要做的是順勢而為，同時他也表示，小眾圈層之間不互斥，更多是一種多元生活方式，是個增量市場，平臺也鼓勵更多元的自我發現。

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