媒體：視覺中國能成為一家Web3.0公司嗎？

視覺中國（000681.SZ）最近有兩條新聞：一，視覺中國宣布其海外視覺藝術數字平臺Vaultby500px官網于上月25日正式上線；二，奧迪“小滿”事件余震涉及視覺中國，其海報配圖原作者26日在社交媒體公開質疑海報配圖購買不合理。

值得財經無忌注意的是其第一條新聞，Vaultby500px平臺的上線，意味著視覺中國正是踏入熱門元宇宙/Web3.0領域。而在國內相關法規尚未健全的今天，視覺中國正式開啟了數字藏品“圈錢”計劃，迅速推出了“元視覺”平臺，銷售數字藏品相關產品。截至發稿，第一批元視覺數字藏品早已售罄，新一批的數字藏品已上線預約。

在剛剛拉開大幕的電商平臺“618”年中大促上，各品牌也紛紛推出了各自的數字藏品，與實體商品限量綁定空投。

財經無忌在查閱了非常多的資料、文獻、評論后認為，視覺中國成為一家Web3.0公司的可能性是，零。

此外，Web3.0構建下的元宇宙離我們仍非常遙遠，目前一切與其相關的概念、產品，只不過是一種披著新概念的新型營銷，而產生的高額交易值、幣圈的震蕩，只是人類在經濟環境低迷背景下的嘗新，與真正的技術變革毫無關系。

原因為何，請各位移步下文。

作為非實體產品及使用權銷售企業的最典型代表，視覺中國可謂是在“罵聲”中變得逐漸壯大。

成立了已經22年的視覺中國，擁有我國最大的視覺藝術產品及使用權售賣平臺，旗下擁有全球第三大圖片庫Corbis，以及位于加拿大的攝影創作者社交平臺500px。

作為圖片版權平臺，視覺中國聚集了眾多國內外頂級簽約攝影師和藝術家，與Getty Images, 法新社、路透社、BBC、華納兄弟、CCTV等海內外著名圖片社、影視機構、版權機構廣泛合作。

懂得都懂，視覺中國就是中國圖片版權領域的BAT。

公司背景介紹完了，我們再來看看此次視覺中國上線的這個Vaultby500px平臺。從平臺上線背景上看，上文提到的Corbis是全球最大的影像素材提供機構之一，這家由比爾·蓋茨創建的圖片庫擁有4,000多萬張老照片或“原始照片”（Vintage Print）；500px覆蓋195個國家，注冊用戶超過2000萬，擁有50萬簽約創作者。

此外，視覺中國二十余載累計了數以萬計的簽約攝影師群體，能夠為其提供源源不斷的數字影像資源。

視覺中國正是意識到其擁有的無可比擬的數字影像資產優勢，結合區塊鏈技術逐漸成熟，投身數字藝術平臺，不僅能在業務上實現量級提升，還能真正為內容提供者實現價值變現。

當然，這些都是美好的愿景。

美好的愿景也得到了市場的認可。5月25日，Vaultby500px平臺宣布上線的同日，視覺中國股價漲停。而在5月初由首創證券與國信證券出示的公司研報中，兩家證券公司給予視覺中國的評級均為“買入”。

 

這些從側面證明了資本市場對于視覺中國新業務的期待與肯定。

下面進入到唱唱反調環節。

拋開視覺中國的市場地位，業務布局以外，視覺中國的名聲從來沒好過。

版權的“霸權”是根本原因。

“霸權”的來源，是視覺中國的“鷹眼”技術。2016年，視覺中國開始研發鷹眼追蹤技術（圖像版權網絡追蹤系統），該技術能夠追蹤到公司擁有的圖片在網絡上的使用情況。騰訊《棱鏡》依據財報發現，2017年視覺中國就已經自行研發完成了“鷹眼”。

財報顯示，該平臺包括自動全網爬蟲、自動圖像比對、授權比對自動生成報告等多項自主研發的技術能力，自動處理約200萬/天以上的數據，能夠追蹤到公司擁有圖片在網絡上的使用情況，并提供授權管理分析、在線侵權證據保全等一站式的版權保護服務。

利用這一項技術，視覺中國在影像財產版權追溯上有了質的飛躍，同時在版權訴訟獲益方面有了明顯提升。這一來，讓視覺中國成為了眾人眼中的“釣魚執法”公司，受到大眾不齒。

在2019年“黑洞”照片事件發酵過后，視覺中國在近幾年的財報中已經盡量減少關于“鷹眼”技術獲利的情況。

而此次積極踏進元宇宙領域的視覺中國，似乎想以“Web3.0時代的影像提供者”這一人設，重新奪回打造企業口碑。

從市場初步口碑上看，視覺中國似乎達到預期。

萬萬沒想到，Vaultby500px平臺上線的第二天，就發生了奧迪“小滿”事件的“番外篇”。而視覺中國給出的回應，資本市場用“翻綠”給予反饋。

說到底，視覺中國也是一家以盈利為目的的現代企業，目的決定了性質。想成為Web3.0時代的引領者，那得先了解Web3.0時代的本質。

遠，且非常遙遠。

元宇宙的火熱程度已經超出了其原本應被理解的程度，而且其相關的技術、生態、商業模式已經被反復的討論，我們今天要從另一個視角去解讀他。

元宇宙的技術基石，財經無忌認為應從最基本的區塊鏈、人工智能、仿生學、虛擬現實技術再躍遷一層至現在VC（Venture Capitial,風險投資）圈更加關注的Web3.0技術。

Web3.0對于資本的需求并沒有我們想象的會低于前一個時代。反之，3.0時代也許更需要資本的介入，為平臺資源整合提供幫助。

因為資本擁有的資源除了金錢本身，更多的是不同方向的資源，一個公鏈是否能在短時間里獲得更多信任，產生更多應用，形成良好的生態，就在于資源累計并產生效能的速度，這與資本介入的深度有直接關系。

當然，資本介入就會產生另一個傳統的問題：公鏈生態是否會被資本“綁架”，從而變成一個3.0包裝下的2.0。

這是財經無忌本文最主要的論點，這也是證明視覺中國無法成為一家Web3.0公司的理由。

資本擴張的必然性由資本的本質決定。但在以區塊鏈為底層技術、Web3.0為技術生態的元宇宙社會，其成立的前提就是大家共同遵守相關技術規則與道德標準。

近現代經濟學理論的奠基人，亞當·斯密在其著作《國富論》最著名的理論莫過于市場經濟那只“無形的手”。“無形的手”會根據市場需求及變化及時做出調整，讓市場始終保持良性發展。

但是亞當·斯密的理論前提是市場中的所有參與者都遵守市場規律，并保有道德底線去參與市場經濟各項活動。而這一點在經濟歷史長河中已多次證明理論與實踐的差距會變得多大。

我們討論的以Web3.0為技術基礎的未來，也是基于所有參與者遵守其運行原則。因為真正要去實現這樣的DAO架構下的社會，需要的不僅僅是Web3.0技術，更多的是人類本身對于利己利他觀念上的轉變。

反觀以視覺中國為代表的很多企業，跟風擠進這個新的生態圈，財經無忌認為，更多的仍是借助熱點話題，創造營銷價值，滿足人們的好奇，實現產品銷售。

縱觀人類歷史長河，在每一個重大技術拐點時，其實都未清晰的感受新技術浪潮的到來。反而是進入一個新時期一段時間后，才猛然發現技術革新竟然已經悄悄發生了。

從刀耕火種到工業革命，從工業革命到信息時代，作為整體的人類從來都是后知后覺。現在炒的火熱的Web3.0也好，元宇宙也罷，終究是以資本為底色的概念炒作，但不可否認的是，真正的技術信徒在實踐的路上一步步推進人類成為未來的我們。

先不談未來，看看國外的例子。

這里財經無忌挑選了一個具體案例：Numbers Protocol。

Numbers Protocol 是用戶治理的去中心化圖片網絡，通過其創新的捕獲、存儲、追溯流程來驗證數字資產，使Web3.0的世界里的每一張上傳的圖片或視頻帶有創作者簽名、所有權證明、時空信息、完整的交易記錄，使圖片或視頻可溯源、被可驗證，以及保護創作者的版權，從而建立起可驗證真實性的平臺，使Web3的數字圖像資產貨幣化成為可能。

在去年10月25日的AMA（Ask Me Anything，任意提問環節）中，該項目的負責人之一Sofia在向網友介紹Numbers Protocol時提到，在實際應用層面，他們的團隊已經推出了包括 Capture App、Seal API 和 Trace Site，以形成完整的生態鏈。

也就是說，真正意義上的Web3數字影像生態的建設，是需要從根本上進行架構，而不是原有的“攝影師供圖-圖片銷售-稿費結算”形式。

還有更重要的一點，就是政府監管的存在。

財經無忌采訪了上海的一家VC從業者Wendy（化名），對方表示，目前國內Web3.0項目基本沒有操作的可能性，這其中最大的原因就是政府監管。

“其實Web3的推動更多是靠信仰。”Wendy說，“國內的情況大家都很清楚嘛，所以如果有機會的話大家還是往外看，比如美國、新加坡，但是美國的市場很難進，還有地域隔閡，所以更多的人去新加坡找機會。”

所以在我們國家，看似熱熱鬧鬧的Web3.0，在我國更多是存在網絡討論的層面，或者在民間灰色渠道悄悄發展。

而更多大企業對于元宇宙或者Web3.0領域推出的產品，可以直接理解為熱點營銷。

財經無忌在一篇網絡流傳甚廣的文章《Web3.0，與中國無關！如果你想離開大廠，要三思！》中看到了作者尖銳的發問：

公鏈在哪里？錢包在哪里？跨鏈在哪里？時間戳的身份驗證在哪里？

DeFi合約在哪里？DAO公司在哪里？圖靈機在哪里？NFT公司在哪里？

是的，羅馬不是一天建成的，Web3.0不會突然出現在你我身邊，一項成熟的技術，需要的是以其為核心的基礎設施的完善，而這些基礎設施的建立，是需要輿論引導與法律基礎為前提的。

沒有完善的技術底層，空投數字藏品，最終只是一場營銷游戲而已。

截至發稿，視覺中國與中國唱片集團合作推出的《中國唱片集團·第七套廣播體操伴奏曲》數字藏品限量3999份已全部售罄。

看來大家對新事物的好奇心永遠沒變，但是，新事物是什么，大家并不關心。

-參考資料-

300萬人的第一雙“虛擬鞋”-虎嗅

Web3革命：逃離、信仰、大遷徙-虎嗅

“Web3之父”也說不清Web3是什么-錦緞研究院

Web 3全解讀：元宇宙一邊去，現在科技大佬們最關心的只有它-品玩

Numbers Protocol正在用Web 3.0打造一個視覺中國-元宇宙蟲洞

Web3.0，與中國無關！如果你想離開大廠，要三思！-智能推薦系統

“釣魚維權”備受指責 視覺中國“鷹眼”維權系統戰果累累-經濟觀察報

朱嘯虎買了一雙鞋-鈦媒體

本文來自微信公眾號“財經無忌”（ID：caijwj），作者：虛淵玄，36氪經授權發布。

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