8月14日，微信視頻號大會來到重慶，百準數(shù)據(jù)邀請到重慶游品執(zhí)行合伙人宋鵬展、暢所欲言MCN旗下暢想學(xué)園合伙人桂鑫、清音文化CEO契約，在重慶這座具有煙火氣息和賽博朋克的魔幻城市，共同解放想象力，和眾多內(nèi)容創(chuàng)作者一起探討視頻號發(fā)展的現(xiàn)在和未來。
百準CEO龔海瀚 在他的主題分享《搶灘視頻號直播，從社交流量到商業(yè)增量》提到，相比于競品，視頻號的特點是擁有非常廣闊的生態(tài)腹地，主要是社交生態(tài)、支付生態(tài)、小程序生態(tài)、私域生態(tài)。
龔海瀚指出，當(dāng)前視頻號即將迎來基礎(chǔ)流量釋放的末期，正在經(jīng)歷生態(tài)建設(shè)階段，包括讓直播間接入第三方小程序、開放運營崗位，以及微信策劃了活動給予流量支持等等。
因此現(xiàn)在比變現(xiàn)更重要的，是迅速占領(lǐng)有資源優(yōu)勢的視頻號生態(tài)位，在有限的空間里活到視頻號商業(yè)化爆發(fā)的那一刻，來靜候商業(yè)化的到來。
重慶游品執(zhí)行合伙人宋鵬展 在大會現(xiàn)場，根據(jù)自身三年的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合他對重慶里是人文、風(fēng)土人情等的觀察記錄，詳細分析了視頻號+本地生活的市場空間。
宋鵬展指出，短視頻的爆發(fā)讓重慶成為最網(wǎng)紅城市，這是重慶的機遇也是挑戰(zhàn)，目前重慶相關(guān)內(nèi)容資源過于集中少數(shù)焦點，也就是重慶火鍋、洪崖洞、磁器口等等。
但作為擁有三千年歷史記載的巴渝文化地，有具備天然秀麗山川河流的重慶不僅僅是只有這些。重慶是具有歷史積淀的城市，火鍋興起才100多年，米面都是重慶的主食，麻辣不是重慶的全部。
宋鵬展表示，重慶游品早在這方面有著自己的思考，從因地制宜創(chuàng)造新景觀開始，將線下實體納入發(fā)展體系，推出重慶山城特色體驗店。
他認為，目前視頻號仍然處于紅利階段，基于微信社交，核心用戶是絕對忠實粉絲，基于地域性質(zhì)，人際關(guān)系拓展是關(guān)鍵，基于微信體系，對實體店應(yīng)用場景想象空間巨大， O2O結(jié)合或成未來趨勢 。
暢所欲言MCN旗下暢想學(xué)園合伙人桂鑫 則是帶來了視頻號IP打造和變現(xiàn)策略全面解析。桂鑫指出，目前視頻號內(nèi)容生態(tài)發(fā)展邏輯是分階段的。
在前期泛娛樂內(nèi)容會獲得巨大流量，這是因為目前視頻號還沒有做夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)用戶轉(zhuǎn)播，未來隨著視頻號的發(fā)展，內(nèi)容將會轉(zhuǎn)向垂直細分類賬號，小而美的視頻號將會獲得更多的更多的流量。
桂鑫詳細解析了視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作和運營方法論，他建議，在創(chuàng)作上陷入迷茫的創(chuàng)作者可以從新奇類、幽默類、佩服類、認同類、干活類、正能量類等六個方向進行選題。在視頻制作上，需要注意構(gòu)圖、字幕、聲音三大要素。
在變現(xiàn)問題上，桂鑫表示，目前視頻號變現(xiàn)路徑非常多元，他詳細介紹了多重變現(xiàn)方式，和各種變現(xiàn)方式需要注意的重點，比如，廣告變現(xiàn)需要注意和投放方的配合度，話題打榜獎勵要更注重模仿和話題熱度。桂鑫以眾多案例，一一分析了私域變現(xiàn)的各種方法。
清音文化CEO契約 以「跨越視頻號紅利周期」為主題進行了分享。契約認為，內(nèi)容將成為互聯(lián)網(wǎng)公司增長新引擎，會成為流量的新入口。視頻號作為微信生態(tài)內(nèi)不可或缺的一環(huán)，扮演了重要的意義。基于圖文時代的公眾號，視頻號結(jié)合了私域和公域的特質(zhì)，更像是公眾號2.0版——短視頻版公眾號。
他認為 點贊是視頻號的核心生產(chǎn)力，社交關(guān)系就是生產(chǎn)資料 。只要你的內(nèi)容能幫用戶打造正向的人設(shè)，用戶就會主動幫忙分享，形成核裂變式的社交裂變。
契約指出，做任何的事情都要以終為始，首先需要確定目標人群，明確賬號最具商業(yè)價值的受眾;其次要抓住她們的需求，結(jié)合利他思維，分析什么內(nèi)容對她們有用。
在最后的圓桌會議上 ，龔海瀚擔(dān)任主持人和參會嘉賓一起探討新世界的新秩序下，視頻號MCN的運作法則，在不同的平臺，運營的風(fēng)格和內(nèi)容需求都不一樣，在不同的平臺生態(tài)下，內(nèi)容創(chuàng)作者要如何成長。
契約認為，在轉(zhuǎn)型的過程中，很多人之所以會轉(zhuǎn)型不順利是因為對運營的思考不夠，在創(chuàng)業(yè)試錯的過程中，嘗試還不夠深入。微信視頻號有自己的邏輯，無論是在運營和內(nèi)容上，都需要按照微信的邏輯去思考才可以成長。
宋鵬展表示，現(xiàn)在的微信公眾號已經(jīng)形成了信息流推薦機制，而視頻號一出生就具有這種機制，因此在視頻號上打造自己獨有的、特色的影響力是有特別的優(yōu)勢，重慶游品選擇了價值內(nèi)容創(chuàng)作的道路，只推出有價值的內(nèi)容，堅持走自己的路。
桂鑫表示，抖音和視頻號目前的受眾、群體還是不太一樣，不同的受眾群體讓一樣的內(nèi)容會在不同的平臺產(chǎn)生不一樣的結(jié)果，也許在抖音上成功的內(nèi)容會在視頻號上表現(xiàn)不佳，但不能說這個作品是失敗的，重要的是要瞄準自己想要的受眾群體。
在視頻號本地號建設(shè)問題上，宋鵬展表示，微信獨特的生態(tài)給了本地視頻號更多的想象，在獨特的生態(tài)環(huán)境中，一切都是聯(lián)通的，相比較其他的平臺很更加方便的對本地內(nèi)容進行推廣。
契約從商業(yè)價值角度提出了自己的看法，從商業(yè)價值來說，本地視頻號的商業(yè)價值可能并不如教育、美妝等等領(lǐng)域的商業(yè)價值高，但是從本地服務(wù)來說，本地視頻號有自己獨特的價值，可以更好的服務(wù)本地用戶和有興趣的用戶。
桂鑫表示，在本地生活方面，各個平臺目前都在競爭，各個平臺擁有的優(yōu)勢不太一樣，在不同的平臺上，內(nèi)容創(chuàng)作者要針對性的做出不同的內(nèi)容，才可以將優(yōu)勢發(fā)揮到極致。
從視頻號趨勢與發(fā)展，再到視頻號定位到內(nèi)容創(chuàng)作、變現(xiàn)，本次峰會上百萬視頻號大咖們分享了各自的觀點，和重慶的視頻號創(chuàng)作者們分享了自己的經(jīng)驗。
在視頻成為內(nèi)容紅利的今天，微信生態(tài)內(nèi)視頻消費需求和創(chuàng)作需求都在增長。人人都可以創(chuàng)作的平臺，視頻號不管未來機會有多大，對于新入局的小伙伴，都是最好的平臺。
本文來自微信公眾號 “百準”（ID：znrank），作者：陳十九，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
