抖音直播招聘大變局，短視頻招聘流量新秩序

抖音為何要重新洗牌人資招聘行業(yè)？

行業(yè)背景：根據(jù)抖音2023年第一季度安全治理報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，平臺累計封禁98萬個涉嫌詐騙賬號，其中致富類詐騙行為最為突出，平臺集中進(jìn)行治理和封禁了60萬個，關(guān)于招工類賬號占比高達(dá)66%，可見很多投機(jī)分子打著招工的名義，在平臺進(jìn)行虛假宣傳實(shí)行詐騙行為。所以平臺為了更好的規(guī)范抖音平臺的人資招聘服務(wù)，從2023年6月份開始逐步針對人資行業(yè)實(shí)行“報白”機(jī)制，只有通過提交資料申請“報白”后才可以正常在抖音平臺開展直播或短視頻招聘業(yè)務(wù)，對于未進(jìn)行招聘“報白”的抖音賬號，當(dāng)涉及招聘內(nèi)容時候，強(qiáng)制主動打標(biāo)提示用戶注意核實(shí)信息，謹(jǐn)防詐騙，甚至平臺對其進(jìn)行限流管制。

抖音招聘“報白”具體有哪幾種方式？

抖音官方“報白”兩種方式：

一、抖音招聘小程序“報白”

抖音招聘小程序“報白”，故名思義，就是人資中介企業(yè)采取自主開發(fā)或ISV代開發(fā)招聘小程序方式，通過開發(fā)者平臺，提交相關(guān)資質(zhì)資料，向抖音官方申請認(rèn)證招聘“報白”。

二、抖音巨量引擎商業(yè)“報白”

抖音巨量引擎商業(yè)報白，具體就是指人資中介企業(yè)通過巨量引擎廣告平臺，開通廣告投放權(quán)限，合作簽約人資招聘投流計劃，然后提交相關(guān)資質(zhì)資料，向抖音官方申請認(rèn)證招聘“報白”。

市場上抖音人資招聘“報白”亂象：

自從抖音官方對人資行業(yè)進(jìn)行整頓后，開始實(shí)行人資行業(yè)通過申請“報白”后才可以正常開展招聘業(yè)務(wù)，而且無論是招聘小程序“報白”或巨量引擎商業(yè)“報白”，對人資中介企業(yè)而言，都是有很高的進(jìn)入門檻，而且通過官方申請開通“報白”路徑及其復(fù)雜，導(dǎo)致很多人資中介企業(yè)面對抖音平臺的新政實(shí)施，不知從何處著手。

正因?yàn)槎兑魧?shí)行人資行業(yè)只有申請“報白”后才可以正常招聘，而且申請開通門檻高，路徑復(fù)雜，從而催生了市場上各種提供抖音招聘“報白”的服務(wù)商，并且利用抖音官方平臺的規(guī)則機(jī)制，衍生出來了各種的報白營銷話術(shù)，比如行業(yè)報白、商業(yè)報白、渠道報白、小程序報白、賬號報白等，而且相關(guān)報白服務(wù)收費(fèi)價格不透明，導(dǎo)致官方原本開放的兩種“報白”方式，在市場上被宣傳走了樣，也使得大量想在抖音正常做人資招聘的中介企業(yè)很難辨別和理解抖音官方宣導(dǎo)的招聘“報白”。

如何正確認(rèn)識抖音官方人資招聘“報白”？

劃重點(diǎn)：抖音官方明確表示，對于人資招聘行業(yè)沒有“報白”一說，抖音官方只是對人資招聘設(shè)置了門檻要求，市場上所謂招聘“報白”其實(shí)是指只有提交申請材料符合官方的門檻要求后就可以正常開展招聘業(yè)務(wù)。其次抖音官方對于人資企業(yè)提交資料申請，本身是免費(fèi)的，只是要求人資企業(yè)要么自主開發(fā)招聘小程序或找ISV開發(fā)招聘小程序申請開展招聘業(yè)務(wù)，或者通過巨量引擎投放商業(yè)流量合作申請開展招聘業(yè)務(wù)，以上兩種方式都是需要人資中介企業(yè)投入的。

抖音招聘小程序申請開展招聘業(yè)務(wù)規(guī)則介紹：

1、資質(zhì)要求：

a、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照

b、企業(yè)人力資源許可證（前置必需資質(zhì)）

c、企業(yè)認(rèn)證藍(lán)V抖音賬號

2、申請獲得開展招聘業(yè)務(wù)后可享有權(quán)限規(guī)則（備注：市場亂象主要是鉆了該條規(guī)則漏洞衍生）

a、申請審核通過后，同一個認(rèn)證人資中介企業(yè)賬戶下可以創(chuàng)建50個招聘小程序

b、同一個招聘小程序，可以申請掛載50個員工抖音賬戶，掛載200個合作抖音賬戶（需提交相關(guān)員工關(guān)系或合作關(guān)系證明材料進(jìn)行申請）

敲重點(diǎn)：

市場上通常利用同一個擁有人力資源許可證且認(rèn)證通過的企業(yè)可以創(chuàng)建50個抖音小程序的權(quán)限，然后根據(jù)單個小程序可以提交證明材料關(guān)聯(lián)掛載50個員工抖音賬號或200個合作抖音賬號（該部分賬號主要通過提交證明材料進(jìn)行申請即可正常開展招聘業(yè)務(wù)，屬于官方一個容易被鉆的規(guī)則漏洞），從而對于一些本身沒有資質(zhì)正常向抖音平臺官方申請開展招聘業(yè)務(wù)資質(zhì)的個人或企業(yè)，提供了這么一個類似資質(zhì)掛靠方式獲得抖音平臺開展招聘業(yè)務(wù)的權(quán)限。（以上通過資質(zhì)掛靠方式存在風(fēng)險就是：a、員工抖音賬號掛載默認(rèn)有效期是1年，合作抖音賬號掛載默認(rèn)有效期是6個月，會有可能到期后無法再次申請獲得掛載權(quán)益并繼續(xù)開展招聘業(yè)務(wù)；b、以上違規(guī)行為一旦被平臺發(fā)現(xiàn)，將會被封號處罰）

目前抖音官方平臺，對于以上規(guī)則漏洞，主要通過實(shí)行審核巡查方式，對于存在不合規(guī)招聘或虛假招聘的賬號予以處罰或取消開展招聘業(yè)務(wù)的資格，從而規(guī)避該行業(yè)不具備資質(zhì)的個人或企業(yè)進(jìn)行虛假招聘的詐騙行為。

如何向抖音官方申請開展招聘“報白”？

目前抖音官方面向人資行業(yè)邀約了部分具備抖音小程序開發(fā)能力的解決方案科技公司（ISV）入駐抖音開放平臺服務(wù)商平臺，開發(fā)有專業(yè)的人資招聘行業(yè)的抖音小程序模版，并通過官方審核上架到小程序服務(wù)市場（歸屬其他泛行業(yè)類目），人資中介企業(yè)可以通過前往抖音小程序服務(wù)市場，搜索“招聘”或“飛鴿勞務(wù)通”這樣的關(guān)鍵詞，選擇相關(guān)服務(wù)商合作，并通過官方合作服務(wù)商幫忙開發(fā)抖音招聘小程序以及提交材料申請開展招聘相關(guān)業(yè)務(wù)權(quán)限。另外，對于一些有技術(shù)研發(fā)能力的人資中介企業(yè)也是可以選擇自主開發(fā)抖音招聘小程序，然后向抖音官方提交材料申請開展招聘相關(guān)業(yè)務(wù)權(quán)限，只是這個門檻相對比較高。

其次，對于一些有資金預(yù)算且計劃在抖音進(jìn)行投流推廣開展招聘業(yè)務(wù)的人資中介企業(yè)，是可以通過巨量引擎平臺提交資料申請開展招聘相關(guān)業(yè)務(wù)權(quán)限。

寫在最后：

抖音以后只允許通過招聘“報白”后才可以開展直播或短視頻招聘相關(guān)業(yè)務(wù)，本身并不是限制人資中介企業(yè)加入抖音開展招聘，而是提升了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，這是對求職者權(quán)益的一種保護(hù)，同時也是為了整個人資招聘行業(yè)的健康發(fā)展，所以對真正想在抖音這一流量平臺開展真實(shí)招聘業(yè)務(wù)的人資中介企業(yè)是利好的，希望通過以上內(nèi)容的分享能夠幫助到那些真正深耕人資招聘服務(wù)行業(yè)的朋友們。想了解更多關(guān)于抖音平臺招聘干貨，歡迎同行或人資招聘行業(yè)朋友一起交流合作。