開刀算法推薦：字節(jié)跳不動(dòng)了

作者 | Vancci

2009年春節(jié)，小沈陽用這句話火遍了大江南北，當(dāng)時(shí)他說人生跟睡覺一樣。但他沒有想到，彼時(shí)抖的包袱現(xiàn)在真的應(yīng)驗(yàn)了。現(xiàn)在的人隨便打開一個(gè)短視頻軟件，再關(guān)上，一天就過去了。

最近正值暑假，加上全國的疫情重新嚴(yán)峻，很多出行計(jì)劃都被取消了，只能窩在家里。

我都能想象到當(dāng)代大學(xué)生的生活，早上十一點(diǎn)鐘醒來打開抖音，刷兩個(gè)小時(shí)視頻到下午一點(diǎn)吃飯。吃完飯后小憩一會兒打開抖音刷幾個(gè)小時(shí)的視頻到吃晚飯，洗完澡后躺在床上打開B站看到半夜困了睡覺。

有些時(shí)候真的不怪我們自制力差，而是現(xiàn)在這種軟件算法做的太好了，推薦的視頻一個(gè)比一個(gè)有意思，簡直停不下來！

昨天，出現(xiàn)了一篇批判游戲?yàn)?ldquo;精神鴉片”的文章，雖然隨后很快就被下架并重新修改了，卻引起了資本市場和社會的廣泛關(guān)注。

但我覺得，不論是家長還是市場其實(shí)都沒有真正的看清真相，游戲所覆蓋的年齡段可能只有Z時(shí)代和Y時(shí)代的年輕人，但短視頻的魔性可是覆蓋了全年齡段。

近日，中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國文聯(lián)和中國作協(xié)等五部門近日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》，《意見》中也指出關(guān)于治理算法推薦的內(nèi)容。

這雖然不是國家第一次針對算法出聲了，但能從生活中看出，現(xiàn)代人中毒的有些深了，上到80歲下到8歲，都沉浸在了短視頻的快樂之中。

今年6月，字節(jié)跳動(dòng)首次披露了公司的業(yè)績，2020年?duì)I收2366億元，同比增長111%；而產(chǎn)品的用戶活躍數(shù)量更是從2013年的0做到了2020年的月活19億。

就連字節(jié)跳動(dòng)的副總裁都說，公司創(chuàng)造了讓同行艷羨的增長速度，而支撐字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)快速前進(jìn)的，就是推薦算法、數(shù)據(jù)中臺這些內(nèi)部工具。

但沉迷抖音們無法自拔的用戶全然沒有意識到，有一個(gè)看不見的手將其桎梏在了一個(gè)“信息繭房”之中。

就像桑斯坦在2001出版的《網(wǎng)絡(luò)共和國》一書中所說的一樣，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)和信息全球化時(shí)代的到來，“DailyMe”的現(xiàn)象由此出現(xiàn)，我們在海量的信息中隨意選擇我們關(guān)注的話題，完全按照自己的喜好定制一個(gè)專屬自己的“個(gè)人日報(bào)”。

而算法的出現(xiàn)讓人們甚至省去了在自己的大腦中篩選的過程，直接一步到位，讓其他類型的信息“消失”在用戶的界面里。

雖然我們確實(shí)承認(rèn)，算法給生活帶來了很多的便利，讓一些復(fù)雜的事情簡單化了，但手似乎伸得有些長了？

今年，反壟斷的這把火開始燒起來了，在2020年12月舉行的中央經(jīng)濟(jì)會議上，“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張”被確定為2021年要抓好的八大重點(diǎn)任務(wù)之一。

隨后很快“BAT”三巨頭里面的A就被盯上了，國家市場監(jiān)管總局對阿里巴巴實(shí)施“二選一”涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。歷時(shí)107天后，在今年的4月10日正式做出處罰決定，責(zé)令其停止濫用市場支配地位行為，并處以182.28億元罰款。

雖然跟一年的總利潤相比，這個(gè)數(shù)字有些“微不足道”，但這燒醒了其他的互聯(lián)網(wǎng)公司，也是國家市監(jiān)局發(fā)出的一個(gè)信號。

在下達(dá)了首個(gè)反壟斷罰單的三天后，4月13日國家市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召集了34家中國互聯(lián)網(wǎng)公司召開行政指導(dǎo)會，要求各平臺限期一個(gè)月全面自檢自查、逐項(xiàng)徹底整改。包括強(qiáng)迫實(shí)施“二選一”、濫用市場支配地位、實(shí)施“掐尖并購”、“燒錢”搶占社區(qū)團(tuán)購市場、實(shí)施“大數(shù)據(jù)殺熟”、漠視假冒偽劣、信息泄露以及實(shí)施涉稅違法行為等問題。

在這種刺激下，分居近8年的騰訊和阿里又再度相愛了。7月14日，據(jù)外媒報(bào)道阿里和騰訊正在考慮相互開放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在分別制定放松限制計(jì)劃。

雖然沒有更進(jìn)一步的消息，但“BAT”中的T也很快有了動(dòng)向，其音樂平臺將取消獨(dú)家版權(quán)的限制。

這些舉措都在隱隱的透露出了反壟斷所帶來的影響，別搞競爭不競爭的了，一家獨(dú)大槍打出頭鳥，不如有錢一起賺。

現(xiàn)在來看，好像是要對靠算法起家，做的風(fēng)生水起的抖音、頭條們開刀了。

其實(shí)早在2018年，抖音就開啟了“向日葵計(jì)劃”，旨在推進(jìn)青少年健康成長。并在2019年對該計(jì)劃進(jìn)行了升級，推出了青少年防沉迷模式，進(jìn)入該模式后，每日使用時(shí)長將先定位累計(jì)40分鐘，不能使用打賞、充值、提現(xiàn)等功能；同時(shí)還設(shè)定了22時(shí)至次日6時(shí)期間禁止使用。

這個(gè)手段雖然從表層上解決了青少年沉迷的問題，但最根本遭到算法推薦本身“荼毒”的問題卻沒有得到重視。這么看五部委聯(lián)合發(fā)布的意見，好像有點(diǎn)那個(gè)意味了。乍一看算法做得最牛的標(biāo)的字節(jié)跳動(dòng)還沒上市，但它在一級市場上已經(jīng)沒那么好混了。

最近一級市場中出現(xiàn)了很多轉(zhuǎn)讓字節(jié)跳動(dòng)股票的信息，其中不僅僅是出售歐洲、某國內(nèi)專項(xiàng)資金的份額，甚至還有出售老股和原始股的相關(guān)信息；受到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響，推遲IPO的字節(jié)正面臨著估值下調(diào)的問題。

這些都是在算法沒有被開刀之前，如果到了真的要?jiǎng)邮值哪翘欤Y本市場的互聯(lián)網(wǎng)公司更是一個(gè)也躲不開。

十年前，第一次翻開高中政治必修3《文化生活》的課本，印象最深刻的就是其中關(guān)于文化的特點(diǎn)的描述，“文化對人的影響是潛移默化和深遠(yuǎn)持久的”，這種看不見、摸不著的影響其實(shí)才最為致命。

雖然看回前日五部門發(fā)布的《意見》，其實(shí)還是把重點(diǎn)放在了文藝評價(jià)上，主要是旨在規(guī)范文化、娛樂市場，抵制流量明星當(dāng)?shù)老逻^于阿諛奉承、庸俗吹捧的評論，不過算法的頭上確實(shí)是懸了一把明晃晃的刀。

昨天的A股也許是受到早上發(fā)布的文章影響，但下午前就已經(jīng)刪掉了相關(guān)措辭并重新刊文了，為何昨夜的熱門中概美股都有股“跌”味呢？

說到底，算法推薦作為一個(gè)近十年來的新興產(chǎn)物，人們在看到它帶來顯著成效的同時(shí)，也十分清楚它背后的隱患。而一個(gè)行業(yè)如果想要進(jìn)入發(fā)展的成熟期，管控一定是必不可少的。國家此時(shí)的發(fā)聲就是一個(gè)小信號，所以投資者們都有些兩股戰(zhàn)戰(zhàn)，幾欲先走。

做算法的公司需要敲響警鐘了，下一個(gè)開刀的或許不是你，但別著急，肯定會輪到你的。