短視頻運(yùn)營前景怎么樣？如何從零開始做短視頻
不知不覺中，短視頻已經(jīng)成為日常生活中必不可少的媒介。
隨處可見刷著抖音快手打發(fā)時間的人們，為各大短視頻平臺提供了非?？捎^的流量。
也正因如此，找工作的小伙伴一定會注意到，越來越多的崗位對“短視頻”有明確的能力要求。
越來越多的企業(yè)匯集到短視頻陣地做品牌推廣和產(chǎn)品營銷。
所以在招聘市場中， 對短視頻領(lǐng)域的人才需求也在高速增長。
今天就大家聊聊和短視頻運(yùn)營有關(guān)的事情。具體的內(nèi)容是：
短視頻運(yùn)營的工作內(nèi)容和薪資待遇？
短視頻運(yùn)營為什么如此重要？
短視頻平臺飽和了嗎?現(xiàn)在入場是否還有機(jī)會？
如何從零開始，學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營？
短視頻運(yùn)營是新媒體運(yùn)營或內(nèi)容運(yùn)營的一個分支，和文字，圖表，音頻的本質(zhì)相同，只是內(nèi)容的載體不同。
1，工作內(nèi)容
市面上的公司對短視頻運(yùn)營崗位職責(zé)的描述，歸納了一下，是最普遍的，就是根據(jù)公司發(fā)展需求，策劃、創(chuàng)作短視頻，運(yùn)營短視頻賬號。
一般要求會策劃選題、會寫腳本、會拍攝、會剪輯、還需要你掌握平臺的算法邏輯，掌握媒體賬號的運(yùn)營技巧。對內(nèi)容的傳播和曝光負(fù)責(zé)。
相比于一般的新媒體運(yùn)營，短視頻運(yùn)營的薪資待遇都會更高一些。
2，薪資待遇
在一線城市，比如北京，短視頻運(yùn)營的起薪在8到15k不等，規(guī)模比較大的公司，一般給的薪水會高一些。
在新一線城市，像成都、武漢、西安這樣的城市，起薪在5到8k。
上邊說到的都是起薪，當(dāng)然如果你在這個領(lǐng)域深耕，做到資深短視頻運(yùn)營，或者短視頻運(yùn)營專家。那薪資就會指數(shù)型增長了，薪資的變動范圍就更大了。
為什么短視頻運(yùn)營比一般的內(nèi)容或新媒體運(yùn)營薪資更高？
因為短視頻比文字、圖表、音頻等傳統(tǒng)內(nèi)容形式更能吸引用戶的注意力。短視頻的獨特優(yōu)勢在于：
第一、內(nèi)容時間短
5分鐘甚至是1分鐘以內(nèi)的視頻長度，滿足了消費(fèi)者對碎片化時間的娛樂需求，在帶來內(nèi)容極大豐富的同時也誘導(dǎo)了大家不斷刷屏。
第二、生產(chǎn)成本低
一方面短視頻更加突出即時性與娛樂性，對內(nèi)容結(jié)構(gòu)、拍攝的技巧等要求大大降低，另一方面只要有一臺手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，每個人都可以時時制作并上傳內(nèi)容。
第三、社交屬性強(qiáng)
每個人都能在短視頻中發(fā)現(xiàn)有與自己有關(guān)話題和人群。并可以和這些人群通過視頻下的評論或關(guān)注來互動。
第四、更好迎合市場需求
對消費(fèi)者而言，短視頻更多的滿足了對碎片化時間的娛樂需求以及對熱點的追蹤需求；
對生產(chǎn)者而言，短視頻初步實現(xiàn)了每個人成為網(wǎng)絡(luò)大V的滿足感，并且在商業(yè)化運(yùn)營及流量變現(xiàn)后更可產(chǎn)生客觀的商業(yè)利益。
綜上所述，短視頻就具備其他的內(nèi)容形式難以比擬的傳播力和變現(xiàn)能力。
（數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)）
很多暖石的優(yōu)秀學(xué)員，正是把握住了短視頻這些獨特的優(yōu)勢，通過運(yùn)營自媒體平臺，給自己贏得了更多的收入，有些還成功轉(zhuǎn)型為自由職業(yè)者。
比如Qki同學(xué)，他的自媒體定位在男士時尚，分享男士穿搭的tips，通過做短視頻內(nèi)容帶動男士產(chǎn)品的售賣，現(xiàn)在全網(wǎng)粉絲在150W+，創(chuàng)建了自己的品牌和TB店，已經(jīng)實現(xiàn)了財務(wù)自由。
Qki的視頻媒體矩陣
還有之前給大家做過直播分享的小紅書大V金老師。也是憑借著自己在小紅書做短視頻，收獲了3萬多的粉絲，現(xiàn)在成為自由職業(yè)者，接商單做推廣月入幾萬。
金老師的小紅書賬號
再比如暖石之前的一個同學(xué)，叫靜靜教主，是一個學(xué)習(xí)博主，主流媒體平臺都在做，分享關(guān)于個人提升成長的干貨，大概從4、5年前開始就沒上班，做自由職業(yè)去了。
靜靜教主的媒體矩陣
短視頻就是這樣，給了普通人更多的機(jī)會和選擇
也許你會問，對普通人來說，2021年入場晚了嗎？
沒錯，短視頻平臺也逐漸“卷”起來了，隨著越來越多的創(chuàng)作者涌入，每個主題下的視頻都非常多（美食，旅游，穿搭，搞笑，三農(nóng)，知識分享……），且優(yōu)質(zhì)的作品也很多。很多人都會擔(dān)心現(xiàn)在再去拍視頻會被淹沒在茫茫人海里。
這是否意味著，短視頻運(yùn)營已經(jīng)飽和了，現(xiàn)在入場已經(jīng)沒有機(jī)會了？不是！
雖然競爭越來越激烈。但另一方面，用戶數(shù)量依然在以很快的速度增長著。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示：截至到2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模以達(dá)到9.27億，較2020年增長了7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。
抖音發(fā)布的《2020年抖音數(shù)據(jù)報告》中也顯示:日活躍用戶突破6億，比2019年增長了2億。
上線四年多，抖音保持著非?？斓脑鲩L速度，是繼微信之后，成長最快的產(chǎn)品。
用戶整體的數(shù)量在持續(xù)的高速增長，機(jī)會還有，只是規(guī)則變了。
人們不再無差別地接受一切短視頻內(nèi)容，而是更加重視內(nèi)容的價值。對創(chuàng)作者而言，需要更加注重“選題和內(nèi)容雕琢”。
有趣、有用、有價值的內(nèi)容才能殺出重圍，搶到流量。
選擇什么領(lǐng)域、用戶更喜歡看什么內(nèi)容，什么形式更受青睞？……這些問題變得越來越關(guān)鍵。
在這種競爭激烈的大環(huán)境下，對短視頻一無所知的小白，該如何學(xué)習(xí)做起短視頻運(yùn)營呢？
首先，在學(xué)習(xí)和做項目之前，一定要知道的幾件事：
1，短視頻賽道的規(guī)則和風(fēng)向瞬息萬變，一些不久前可以火的內(nèi)容放到今天未必適用，底層思維比具體的方法理論更重要。
2，最好的經(jīng)驗一定是來自實戰(zhàn)，讀遍全網(wǎng)百萬字干貨，都不如自己動手運(yùn)營一個號，拍一個視頻。實際調(diào)研過，測試過，并得到了反饋，最終才會知道什么領(lǐng)域適合自己、什么平臺適合自己，用戶愛看什么樣的內(nèi)容。
3，在競爭激烈，內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，用戶調(diào)研，定位選題，內(nèi)容策劃這些運(yùn)營角度的工作會越來越關(guān)鍵。
然后，需要了解并具備基本的短視頻運(yùn)營技能：
這些技能不必花太長的時間去鉆研，我們不需要做到完美再入場，只要知道這些技能都是什么，有哪些維度，該怎么去做……夠用就好了。
對于短視頻運(yùn)營來說，這些具體環(huán)節(jié)的精進(jìn)一定要在實踐中完成。
最后，也是最關(guān)鍵的：持續(xù)的探索、測試、迭代
經(jīng)驗和方法是要通過不斷地實踐和反饋獲得的。在學(xué)會基本的技能之后，就要進(jìn)入開始實際運(yùn)營自己的自媒體賬號，持續(xù)的探索、迭代。
在探索的過程中，必須具備科學(xué)有效的運(yùn)營做事思維。
運(yùn)營做事思維是什么？可以總結(jié)為以下的5個環(huán)節(jié)：
首先確立目標(biāo)，以目標(biāo)為導(dǎo)向，收集信息，精益執(zhí)行，在執(zhí)行過程中關(guān)注數(shù)據(jù)得到反饋，最后根據(jù)反饋去調(diào)整目標(biāo)或優(yōu)化迭代具體某個環(huán)節(jié)。
怎么樣把運(yùn)營做事思維落地到具體的短視頻運(yùn)營中？
①目標(biāo)導(dǎo)向 ：明確做短視頻的目標(biāo)（大目標(biāo)：創(chuàng)業(yè)/自由職業(yè)/入互聯(lián)網(wǎng)公司 ；小目標(biāo)：做什么主題，目標(biāo)多少粉絲）
②信息調(diào)研 ：平臺規(guī)則和算法機(jī)制，用戶畫像，競品分析…
③精益執(zhí)行 ：根據(jù)目標(biāo)和調(diào)研結(jié)果，實際運(yùn)營一個賬號，持續(xù)地輸出短視頻作品。
④有效反饋 ：發(fā)布視頻后，關(guān)注后臺數(shù)據(jù)（播放量，完播率，點贊/收藏/評論/彈幕）來判斷視頻的質(zhì)量。
⑤優(yōu)化迭代 ：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋出結(jié)果，逐步去調(diào)整每一個環(huán)節(jié)（選題，文案，腳本，拍攝，剪輯，音樂，字幕……）；或者重新選擇主題定位。
經(jīng)過N個這樣閉環(huán)的測試和迭代。最終，就會 找準(zhǔn)適合自己的定位和平臺 ，并且 讓每一個具體的運(yùn)營環(huán)節(jié)得到完善 。
學(xué)習(xí)技能，完善細(xì)節(jié)還有最后的變現(xiàn)環(huán)節(jié)……這些都需要靠實際運(yùn)營一個短視頻賬號來落地。
實際動手運(yùn)營過短視頻和自媒體賬號，并能夠在過程中認(rèn)真地復(fù)盤總結(jié)，逐步提煉出有效的方法。就能為自己爭取到更多的職業(yè)選擇和晉升機(jī)會。
本文來自微信公眾號 “暖石網(wǎng)”（ID：nuanshi100），作者：運(yùn)營干貨組，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
