從數據工具中洞悉未來
未來不僅僅是依靠探索的，而更是被洞悉的，當我們還無法精準預測未來的時候，我們可以從數據中洞悉這個世界，世界隨著我們的洞悉認知而改變，說不定下一秒你的商品就可以改變世界。
在讀下文之前，讀者們不妨停頓一下，花1分鐘時間考慮一下，您是為什么為數據買單？這是一個有意思的問題。因為問題太簡單，大概會讓人迷惑。我們為了打動更多的客戶，這也是我們在服務了上千家客戶之后，經常進行總結思考的問題。
答案出來了嗎？作為讀者的您，可能是品牌方，您大概會是認可我們數據準確度、數據細度而買單；若您是咨詢公司、金融投資公司，您可能會因我們有全面的行業數據和歷史數據而買單；若您是廣告公司、電商代運營公司，則您可能是想研究更多競品對象，了解市場格局而購買我們的數據。我們結合客戶的使用目的、使用要求、使用場景，滿足客戶不同的商業需求，賦予了數據不同的價值。
但，我們客戶都在做同一件事情，就是：洞悉未來。品牌方為贏得未來的市場通過數據研發消費者喜歡的新產品；咨詢公司和金融投資公司，為未來的投資成功，而研究數據決策商業投資行為；廣告公司、電商代運營公司，為在明天獲得更多的流量而通過數據研究，在概念、訴求、渠道等方面不斷優化。 數據的核心價值就是：更快地洞悉未來。
所以我們有更多的Tools，數據可視化分析處理工具，所有的工具都可以做到“更快”，讓我們所有的客戶輕松點擊鼠標就可以快速找到自定義銷售額規模cross自定義增長率的細分市場、品牌、概念，更快地去洞悉未來，把握未來。所以光有數據是不夠的，中國有句古話叫做：巧婦難為無米之炊，而我們的核心價值，就是在提供米的基礎之上，將炊飯的快速過程作為一種工具服務，提供給客戶，讓客戶可以快速抓到重點，所以， 數據的核心價值，我們認為就是：快速地幫助客戶洞悉未來，把握未來。
市場智庫、增長雷達、直播洞察、證券助手、輿情分析、價格監察、地域分析、概念分析、成分分析、新奇特報告等等工具家族，都是我們數據可視化分析的服務工具，將數據中您想要的結果快速展現出來，完美避免人工分析與未來機遇的擦肩而過。
那么讀者大概又會反問我一個問題：
因為數據的核心價值是洞悉未來，把握未來，那么在你們的多種工具中， 發現一個某段時間內高增長的細分領域，那么未來是進入這個細分領域還是另辟蹊徑呢？
沒錯，工具的責任是無一遺漏地，讓您及時地了解當下，但我們的責任是預見未來，我想分情況來看待這個問題。
我們需要研究細分領域增長的原因，必定是由于某個品牌或者某些商品的增長引起的，我們要找到這些品牌和商品，進一步使用工具去研究其背后增長的邏輯，是促銷廣告的流量，還是依靠營銷概念，還是新成分/新技術等現象級情況，這些要分情況來看待。
若是營銷概念引起的，那么一般情況來講，建議是加入這一片紅海市場，因為如果你有這個市場的商品，商品是現成的，貼概念的標簽也很快，機會成本也低，那么加入這個概念賽道，是會享受到市場紅利的。
若是新成分/新技術等現象級情況，建議一邊評估生產成本與時間，一邊持續觀察這個新成分新技術屬性下的市場規模情況和增速數據，以支持判斷是否要加入。這種情況下，企業品牌可以將數據與波特的一般戰略（成本領先or差異化競爭or聚焦）相結合來判斷，面對持續增長的紅海市場，分析自己各項成本是否在紅海中具有優勢，or干脆另辟蹊徑差異化競爭，選擇自己具有優勢的成分或者技術對擂，or以不變應萬變，聚焦自己的主業就好。
以上一些分享，希望今后可以結合具體案例，基于數據分析結果，是選擇紅海還是藍海市場，和大家進行更多的探討。
本文來自微信公眾號 “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：孫國強，36氪經授權發布。
