三大廠牌同時入駐中國內地，環球音樂在下怎樣一盤棋？
對于很多熱愛音樂的朋友來說，Republic、EMI和寶麗金是三個能勾起很多美好回憶的詞匯，也是環球音樂集團旗下三大著名廠牌。
Repubilc Records被譽為歐美樂壇的“巨星搖籃”， 泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、阿麗亞娜·格蘭德（Ariana Grande）、德雷克（Drake）和The Weeknd等頂級音樂人讓Repubilc成為過去十年來最成功的廠牌之一。
EMI的前身是全球最早的唱片公司之一，早在20世紀前十年，便已經在中國設廠，生產和發行唱片，大半個世紀后，EMI這個標識，隨著王菲、張信哲、蕭亞軒、陶喆、林憶蓮和蔡依林等本土歌手令中國聽眾所熟知。
寶麗金唱片（PolyGram Records）則是兩代中國人的集體記憶，從1980年代到1990年代，譚詠麟、張學友、陳慧嫻、黎明、李克勤等名字，令70-80后念念不忘。
8月16日，環球音樂集團宣布啟動多廠牌戰略，以環球音樂中國為旗艦，Republic、EMI和寶麗金三大廠牌同時入駐中國內地市場。
三大廠牌齊聚內地，是環球音樂在中國音樂市場所祭出的史無前例的大手筆。 看起來，在正式進入中國市場20年之后，環球音樂將開啟一次大規模本土化音樂實踐，以此為契機，深耕中國內地的音樂市場。
“毛毛雨，打濕了塵埃，微微風，吹冷了情懷，雨息風停你要來，哎喲喲，你要來。”
1927年，上海百代唱片為藝人黎明暉錄制發行了歌曲《毛毛雨》，被公認為中國歷史上最早的流行音樂唱片，歌曲的創作者是黎明暉的父親，“中國流行音樂之父”黎錦暉。
黎明暉《毛毛雨》唱片
從那時起，在中國開辦的唱片公司，從發行戲曲唱片逐漸轉型為發行本土原創流行音樂歌曲。最早進入中國市場的百代唱片，也因此成為中國本土流行音樂的領頭羊。
彼時的百代唱片，是法國人創辦的唱片公司，英文名是Pathe Records，“百代”一詞來自Pathe的音譯。
1930年代，英國哥倫比亞唱片公司（Columbia Graphophone Company Limited）收購了法國百代，隨后又跟英國留聲機公司（Gramophone Company）合并成立了EMI（Electric and Musical Industries），保留了“百代”作為EMI的中文品牌。
英國留聲機公司購買了小狗尼佩爾的畫像，尼佩爾后來成為了著名的音樂商標
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對于大多數中國聽眾，對于“百代”和EMI的記憶，更多是從1980年代開始的。羅文、陳百強和劉德華，成為“百代”開拓本土音樂市場的敲門磚，并在1990年代中后期開始，借助王菲、張信哲、蕭亞軒、陶喆、林憶蓮和蔡依林等明星藝人而開始在本土聽眾群眾深入人心。
在百代耕耘華語樂壇的同時，寶麗金（包括前身寶麗多）也挖掘中國本土流行音樂市場，并因為許冠杰、譚詠麟、張學友、陳慧嫻和黎明等中國香港歌手的先后崛起，而成為最具影響力的本土品牌之一。
寶麗金群星
毫不夸張的說，在1990年代，“寶麗金”是香港流行音樂的代名詞，除了上面提到的歌手，寶麗金旗下還有徐小鳳、周慧敏、鄺美云、關淑怡、草蜢、鄭中基、陳曉東等，這些歌手和他們的經典作品一起，成為一代人的集體記憶。
1990年代末到2010年代初，傳統唱片市場出現動蕩，寶麗金和EMI歐美唱片業務先后并入環球音樂集團，但也是在同一時期，環球音樂開始嘗試挖掘和培養中國內地的新人新秀，先后推出張杰、郝云、薩頂頂等內地本土歌手的唱片。
隨著音樂產業的復蘇，環球音樂重新啟用了EMI和寶麗金兩大品牌，并簽下張惠妹和陳慧嫻等華語樂壇頂級歌手，繼續著百年的傳奇。
2013年，環球音樂重建寶麗金廠牌，并簽下陳慧嫻
如果說，“百代”和“寶麗金”代表的是環球音樂集團對華語樂壇的探索，那么Repubilc Records代表的則是環球音樂在全球流行音樂市場上強大的競爭力。
毫不夸張的說，Repubilc Records是目前全球音樂市場里最強的音樂廠牌之一，連續多年被《公告牌》（Billboard）評為年度最佳廠牌。
Repubilc Records創辦于1995年，6年后，廠牌簽下了當時年僅18歲的阿麗亞娜·格蘭德，阿麗亞娜·格蘭德首張專輯《Yours Truly》便登頂Billboard 200的冠軍，很快大家都知道了樂壇上出了個“A妹”。
Ariana Grande《Yours Truly》
2015年，Repubilc Records先后簽下“盆栽哥”The Weeknd和波茲·馬龍（Post Malone）的唱片約，兩人也很快就證明自己的才華，既是銷量擔當，也是流量擔當。
不得不提的還有流行天后泰勒·斯威夫特。2018年，與前公司約滿之后，泰勒·斯威夫特轉投環球音樂，并簽在Repubilc Records旗下。泰勒·斯威夫特的樂壇地位已無需贅言，而她的加盟無疑讓Repubilc Records的樂壇地位更加夯實。
環球音樂集團主席盧西恩·格蘭奇（左）和泰勒·斯威夫特
2019年的《公告牌》年度專輯排行前十中，Repubilc Records旗下歌手占了其中的五位，并因此被《公告牌》和《綜藝》（Variety）同時評為年度廠牌。
因為強大的競爭力，Repubilc Records吸引了很多音樂人合作，說唱天王德雷克（Drake）便是其中之一。另外，近年來，韓國偶像團體也把Repubilc Records視為沖擊全球市場的重要合作伙伴，2020年，韓國娛樂公司JYP與Repubilc Records建立了戰略伙伴關系，Repubilc Records為JYP旗下的偶像團體TWICE在歐美進行推廣。
Repubilc Records為TWICE在歐美進行推廣
Repubilc Records的突出表現，是環球音樂市場地位的一個縮影，作為傳統音樂公司的老大，環球音樂牢牢占據著全球音樂市場的頭把交椅，這讓環球音樂擁有更多的底氣來深耕中國音樂市場。
“流量為王”的時代，可能要過去了，“內容為王”的時代，可能要來到了。
不久前，騰訊音樂宣布調整進行組織架構，“內容戰略被提到了前所未有的高度。”
觀察過去幾年來中國音樂市場的發展，“流量”始終占據著重要的地位，“內容”只是流量的附庸。這也讓不少聽眾怨聲載道，“沒有好歌”不絕于耳，聽眾對于20年前的傳統唱片業時代更加懷念。
這是互聯網野蠻生長的必然，流量對于網站生存的重要性以及互聯網對于效率的迷戀，決定了流量掛帥的結果，另一方面也跟中國內地唱片業的“斷層”有關。
優質內容的生產，并未一朝一夕之事，需要經驗指導，需要產業鏈的維持。相對中國港臺地區，內地的唱片業起步較晚，還未發展成熟便受到了互聯網的沖擊，人才流失、觀念迷失、體系缺失。
隨著互聯網音樂的“野蠻生長”基本完成，互聯網音樂生態基本完善，流量幾乎見頂，內容的重要性也開始體現出來。
環球音樂旗下三大唱片的集體入駐，正是這一趨勢的反映，同時，也將有助于幫中國內地音樂市場補上重要一課：借助唱片公司的內容生產經驗和完善的服務鏈條，讓內容的產供銷更加專業化。
實際上，環球音樂近年來在華語樂壇非常活躍，陳立農和Sunnee楊蕓晴等選秀藝人簽入環球音樂之后，在作品端獲得了很大的支持。陳立農還成為IFPI年度報告的藝人案例。
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但這還僅僅只是開始。過去，華語樂壇的內容生產以中國港臺為重心，如今，中國內地已經取而代之，高度發達的互聯網和新技術發展，只會強化中國內地市場在華語泛娛樂圈里的重要性，而深耕中國內地市場，建立一套適合中國內地的優質內容生產體系也變得格外重要。
品牌調性決定了Republic、EMI和寶麗金不會降低自己對于內容品質的要求，同時，三大廠牌所擁有的經驗和資源，將會幫助簽約藝人提升個人價值、輸出優質內容，并開拓出更廣闊的市場空間。
告別野蠻生長，意味著內容生產和宣發上更需要精耕細作，而這正好是環球音樂旗下三大廠牌的優勢。“三大廠牌”到底能給我們帶來什么，現在下結論可能為時尚早，但可以預見的是，隨著“三大廠牌”的進入，中國內地音樂市場的內容競爭將會越來越激烈，未來，我們有望聽到更多的好音樂。
本文來自微信公眾號 “新音樂產業觀察”（ID：takoff），作者：億謙，36氪經授權發布。
