科勒 | 小紅書差異化內(nèi)容種草，深入用戶心智，帶來千萬曝光的“出圈”效果

項(xiàng)目背景：

后疫情時(shí)代，人們尋求治愈重心轉(zhuǎn)向家中，而廚房便是追求品質(zhì)生活愛好者的治愈空間，用戶對(duì)高品質(zhì)生活的需求逐漸升高，從“置家”不斷轉(zhuǎn)化到“質(zhì)家”。隨著家居廚衛(wèi)品牌科勒Neoroc新炫石廚盆的上市，如何讓科勒品牌成為消費(fèi)者心目中“高端”及“家居廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的形象，成為品牌最關(guān)注的問題。科勒希望通過小紅書差異化內(nèi)容種草，讓科勒產(chǎn)品在小紅書眾多種草里搶占一席之地，深入用戶心智，提升用戶對(duì)定義“美好家居生活”與科勒產(chǎn)品的聯(lián)想，進(jìn)而提升產(chǎn)品知名度及好感度。

執(zhí)行策略：

通過科勒品牌官號(hào)招募發(fā)聲，聯(lián)合藝術(shù)家差異化內(nèi)容創(chuàng)意，助力發(fā)出品牌主#酷游#陣地小紅書活動(dòng)的邀請(qǐng)，結(jié)合平臺(tái)資源、達(dá)人效應(yīng)，造勢#科勒廚房酷游記#話題熱度，為品牌產(chǎn)品獲取強(qiáng)曝光及種草，沉淀品牌口碑，不斷進(jìn)行用戶心智的占領(lǐng)及鞏固。

投放效果：

此次#科勒廚房酷游記#小紅書投放通過多維度、多場景的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容產(chǎn)出，帶動(dòng)平臺(tái)UGC內(nèi)容沉淀，通過小紅書的高凈值用戶帶來近千萬次曝光及超百萬閱讀，并通過小紅書的自然搜索筆記與品牌主推產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有效促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化；同時(shí)，話題為科勒官號(hào)引流，漲粉率高達(dá)1300%。

亮點(diǎn)分析：

此次小紅書投放，科勒廚衛(wèi)再度攜手科勒品牌代言人——自由式滑雪世界冠軍谷愛凌，以“酷韌由我”的炫酷姿態(tài)，帶來全新科勒Neoroc新炫石系列廚盆。酷，是審美與態(tài)度的載體——自由、個(gè)性、忠于自我，當(dāng)它的脈絡(luò)流淌于廚房，廚房便不再是傳統(tǒng)意義上的烹飪場所，更是社交，打卡，美食、藝術(shù)的地方。科勒通過官方推文+藝術(shù)家&家居/萌寵/時(shí)尚類KOL種草的方式，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上配備最適合品牌的小紅書作為流量工具加持，借助與小紅書調(diào)性高度匹配的slogan與活動(dòng)，加上小紅書社區(qū)的強(qiáng)社交屬性，精準(zhǔn)觸達(dá)TA并聚合品牌流量，帶來千萬曝光的“出圈”效果。