新城集團數據中臺建設項目

項目背景

新城集團包含地產、物業、商業、兒童、影院、金融等多業務形態，各渠道間數據相互獨立。基于各部門快速變化的業務情況和發展需求，企業對數據的使用訴求逐漸增多，但卻面臨系統分散、數據時效性差、數據標準不一致，以及數據維護和共享成本較高等問題。除此之外，面對當下供需關系和人口結構的變化，企業整體缺乏對終端消費者的觸點和連接，數字化能力不足，難以快速洞察和應對消費者需求的變化。

在此背景下，新城集團迫切需要打造統一標準、統一管理的數據中臺，完成數據整合和營銷洞察，實現數字化、精細化運營，助力集團推進新型商業模式創新。

解決方案

構建數據全生命周期管理體系

結合集團當前業務情況，百分點為客戶搭建大數據平臺，拉通整合內部多渠道多業態數據，實現數據全生命周期管理。基于完善的數據治理體系，保證全局業務數據接入、處理過程中的數據質量和數據安全，為企業建立統一、清晰的數據資產視圖，打造集團層面的數據中臺，高效對接各業務系統，實現業務系統與主數據管理平臺的數據實時同步。 

多維度構建用戶人群畫像

基于集團數據中臺，拉通各渠道會員數據，對會員從人口統計特征、各業態業務行為等進行分析，挖掘企業對于構建會員標簽體系的訴求，形成多維度用戶人群畫像，實現根據會員消費行為、業種與店鋪偏好、停車行為等精準投放和精細運營。

業務可視化展示

根據集團業務需要和應用場景，統一整合處理多渠道數據，基于此建設可視化智慧大屏，實時接收展示商場客流、會員、經營、銷售、車流等智慧商場運營數據，直觀呈現貨值、計劃管控、經營利潤等地產開發業務經營情況，降低業務人員數據分析門檻。

項目價值

基于數據中臺的構建，提供統一的數據服務，為企業經營管控、業務創新及業態間數據共享賦能，實現集團數據資產的合理高效管理及利用。

對企業整體而言，大幅提升對海量數據的處理能力、管理能力、快速應用和數據服務能力；在會員層面，構建多業態統一用戶視圖，促進業態間數據共享，結合實際業務場景進行數據價值挖掘，為用戶分析、精準營銷、交叉營銷奠定堅實的數據基礎；在業務決策方面，通過建設可視化大屏，幫助企業管理者實時了解業務運營情況，為業務決策、戰略制定提供強大的數據支持。