「應變、營銷、口碑」三力加持，品質直播成企業2022營銷必選項
適逢年關，活動大會扎堆襲來。
羅老師跨年演講和吳曉波的年終秀熱度不減，各大平臺的年終盛典接連引爆話題，福布斯中國U30順利落幕，企業年會火熱開展中……
值得注意的是，上述活動均有一個共性，即直播都成了品牌的必選項。
在2021年，大家似乎形成了共識：高品質的直播，確實能為企業降本增效、品牌營銷推廣起到推動作用。
《2022中國數字營銷趨勢報告》顯示，品牌宣傳將會成為企業在2022年廣告投入的側重點。
接下來，保利威將結合實際案例，從應變、營銷以及口碑三個維度，闡釋直播對企業品牌活動的價值和意義。
應變能力
直播成品牌堅實的后盾
過去的2年時間里，因為疫情被迫延期、空場舉辦的活動數不勝數，直播給企業提供新的選擇。
直播的應變能力為活動提供了線上的第二空間，也成為品牌最堅實的后盾。
因為疫情，線下活動迅速轉線上的案例亦時有發生。
今年11月27日，有贊9周年生態大會原定于杭州舉辦一場2000人的線下大會。但25日杭州突發疫情，有贊接到防疫部門通通知，現場人數要從2000人減少至300人，最后變成現場不能有任何觀眾。
▲有贊9周年生態大會幕后采訪篇
然而，有贊沒有選擇取消或延期，而是通過跨部門密切協同、與服務商之間高度配合，有組織、高效地從線下轉到線上，最終收獲了70多萬人的在線觀看。
有贊通過保利威直播將直播頁面接入到微信H5頁面中，想要觀看直播的觀眾需要先填寫表單，為留資提供有效幫助。
值得一提的是，保利威擁有豐富線下活動快速轉線上的經驗。同樣是受疫情影響，CSTD決賽（北京）以【線下路演+線上直播】的形式舉行，保利威在7天內策劃落地直播方案，打造大賽路演新范式！
有贊生態大會結束后，一篇“2000把“空”椅子 vs 70萬線上觀眾，這場大會值得我們復盤”文章在活動人的圈子里流傳，有贊通過直播巧妙地將疫情的不利因素，變成了一次公關營銷。
事后復盤，直播不僅是活動品牌方的有力堅實后盾，用好直播，甚至能將“危機”轉變為一次品牌營銷。
營銷能力
直播成品牌營銷的利器
2021年12月31日晚，羅老師準時登臺，面對12000個空座位進行跨年演講，并通過電視、視頻平臺等渠道全程直播。
無獨有偶，吳秀波老師的年終秀同樣是「空場舉行」，在多個平臺同步直播觀看。
兩者都是空場，但都通過直播制造話題，嘗試為舉辦多年的「年終活動」增添新意，吸引觀看。
在保利威看來，直播作為企業品牌主在數字化時代的第一名片，如果能打造一場高品質的直播，無疑能給觀眾留下深刻的印象，讓宣傳不止是廣告，更是營銷。
直播的實時性和覆蓋性，讓其成為各大企業的「香餑餑」。
在剛剛過去的福布斯中國U30峰會上，福布斯通過保利威直播將其轉推至視頻號等公域平臺中，讓那些對福布斯活動感興趣卻不能親臨現場的朋友們能夠多途徑參與，賺足市場關注度。
▲ 保利威副總裁周鑫出席福布斯U30峰會發表演講
直播作為事件營銷的新形式，讓品牌傳播有了更大的價值空間。
口碑能力
直播成口碑塑造的要地
近日來，王者榮耀、B站、虎牙、斗魚等平臺的年終盛典持續引爆年輕人的關注。
同樣是受疫情原因，觀眾缺席了部分年終盛典的現場，但通過明星加持以及平臺主播的流量，以及酷炫的舞美，依舊讓活動充滿話題度。
尤其是在直播的覆蓋作用下，為觀眾記錄并呈現活動每一個精彩瞬間，贏得觀眾拍手叫好，用高品質直播的事件營銷，逐漸壘起行業的好口碑。
根據保利威品質直播三支柱七維模型，直播作為企業品牌與用戶建立實時交互及信任關系的第一陣地，直播的品質對口碑的塑造有著重要作用。
前段時間，「元宇宙」概念被市場追捧，TO B CGO“掐準”時間在保利威直播間打造了首場「TO B 準元宇宙大會」，通過虛擬MR場景和異地實時同屏連線等直播技術，引爆行業的關注！
▲ 準元宇宙直播大會開場效果
當TO B CGO在直播中呈現出類元宇宙的場景時，無疑會給市場人進行市場活動帶來更多的啟發，讓口碑為價值賦能。
再往前看，萬科樸里節通過保利威打造了一場質感高級且不失親切的晚會直播，成功在業內建立起服務標桿的好口碑。
▲ 虛擬主持人：可可
一方面，直播豐富了業主的業余生活，也拉近了業主與物業之間的關系；另一方面，直播憑借科技出圈，贏得業主和行業的高度好評。
根據保利威直播漏斗模型，要想做好營銷直播，需要從品牌層、目標層、服務層觸達對應用戶。對于泛大眾而言，通過品牌力高頻次、廣泛地觸達刺激，給他們留下記憶點。
▲ 保利威直播漏斗模型
樸里節晚會直播實現了全國萬科社區業主廣泛覆蓋，給超過3000萬的業主提供一個“云上狂歡”的平臺，為品牌打下堅實的基礎。
品質直播
為品牌價值提供新的思路
直播的連接作用已得到證明，但直播真正的價值需要品質直播來證明。
品質直播元年開年之際，各大品牌加速擁抱直播，用上高品質直播，為2022企業品牌營銷提供了方向借鑒。
